區域旅游產業發展與旅游專業文化建設的初探

李曉玲

摘 要：文化旅游產業是帶動一個地區經濟發展的重要因素。浙江省泰順縣擁有豐富的地域文化資源，是民間文化藝術之鄉、中國古廊橋之鄉，鄉土文化影響深遠。我們應因地制宜，運用文化旅游發展理論開展旅游文化建設，積極探索推動泰順文化旅游產業發展的新途徑，從而促進當地經濟社會快速發展。

關鍵詞：旅游發展；旅游專業；文化建設

旅游專業文化建設顯得愈加重要，尤其要將地域文化融入專業內容，把中國人美好的主觀意愿與遵循事物發展客觀規律相結合，并在特定區域長期生產生活中形成的一種文化觀，是當地旅游文化的主要特征。以下就泰順旅游產業發展和旅游專業文化建設作初步探討。

一、泰順旅游專業文化建設的必要性分析

（1）歷史文化傳承的需要。泰順于明景泰三年（1452年）置縣，景泰帝以“國泰民安，人心歸順”之意賜名“泰順”，沿用至今。古時交通極為不便，歷代先民為出行順暢，不畏艱難開古道、架廊橋、建碇步，使得閩越、東甌文化和中原文化在此交流發展，南北文化和海陸文化的交融形成了泰順獨特而優越的歷史文脈，發展出許多信仰民俗、家族傳統。豐富的地域文化是泰順旅游專業文化建設先天的優勢條件和堅實的物質基礎。

（2）文化資源整合的需要。泰順文化遺產非常豐富，文化元素多樣。鄉土建筑、民間藝術、傳統工藝、民間信仰和民俗節慶等多種鄉土文化特質鮮明，影響深遠。在中華文化的大背景下，祈福文化、喜慶文化等多樣地方性文化千百年來承載著人們的美好心愿。現在通過深入發掘、提煉，豐富創新其積極的內涵，予以傳播弘揚。

（3）推動經濟發展和旅游主業化的需要。通過旅游專業文化建設，把當地鄉土文化從一個觀念轉化為可操作的行動計劃。吸引客商投資創業、旅客觀光旅游，提升人民生活水平，推動縣域經濟、文化、生活、旅游全面發展。

二、旅游專業文化建設和發展泰順旅游的幾點思考

旅游專業文化建設過程是將文化資源轉化為文化資本、文化形象和文化競爭力的過程，進一步提高專業水準，發展泰順旅游應從如下幾方面著手。

（一）強化旅游專業文化建設意識

一是強化文化自覺意識，提高文化自覺能力。二是強化旅游專業文化品牌意識。文化品牌一旦形成，不僅可以促進文化產品、物質產品的增值，拉動經濟的增長，而且文化品牌作為無形資產其本身也可以用來經營。三是強化文化品牌建設的規則意識和法律意識。

（二）明確旅游專業文化建設分類及重點

1.從建設主體看。專業文化建設離不開文化教育部門、各類學校的努力，但職業學校在建設旅游專業文化方面往往更具優勢和活力。所以要建設好旅游專業文化，必須調動和發揮教育主管部門、學校甚至是廣大民眾這些主體的積極性，激發感召力、凝聚力，使旅游專業學生產生自豪感和使命感，使游客和投資者產生好奇感和親近感。

2.從建設載體看。

（1）發展風景區旅游文化品牌。廊橋文化園、氡泉景區、烏巖嶺國家級自然保護區等品牌都有進一步提升的空間，古村落、古民居、古道等歷史文化資源還需進一步充分挖掘，《采茶舞曲》、對山歌等文化資源都可以重新再創作利用。

（2）特色鄉村文化品牌。畬族三月三、百家宴等風俗和嶺北、松洋、左溪等特色村的規模和影響力還可提升，這里面還有很多值得我們進一步思考和開發的空間。

（3）民間藝術文化品牌。藥發木偶、碇步龍、八寶燈等也是我們泰順特有的地方名片，可以整合推出演繹，也利于保護和傳承。此外，還可以打造一批餐飲文化品牌和休閑文化品牌，如吃畬鄉宴、喝烏曲酒、賞泰順石等等。

（三）建立適于旅游專業文化發展的政策機制

主要包括：政府政策傾斜，扶持專業成長；進一步改革教育機制，為專業打造提供發展動力；創新融資機制，促進文化教育培訓機構和文化生產企業發展；引入戰略投資，培育旅游文化產業集群；引進、培育不同層次的文化人才，構建人才庫等等。在打造文化品牌的過程中，要改進工作，強化政府的引導和服務。要防止專業品牌價值的同質化和空洞化，避免因專業的同質化而出現內部的低水平重復和無序競爭，最終造成不必要的資源浪費。

（四）加強旅游專業文化宣傳，加快文化旅游發展的保障措施

1.政府主導，企業主體，市場運作，加大旅游業投入。建立全縣文化品牌保護和旅游產業發展基金，專項用于地域文化品牌保護。創建文化品牌、紀念品設計和開發，旅游規劃編制、基礎設施建設、旅游營銷和項目建設。加大重要旅游通道、重點旅游景區、旅游城鎮項目前期工作力度，爭取國家對旅游基礎設施建設的支持。

2.精心包裝文化旅游項目，抓好社會融資，推進旅游開發。建立健全政府協調服務機制，為招商引資旅游文化項目落地服務。營造公平、公正、公開的旅游發展環境，維護各方合法權益。鼓勵社會資金參與我縣旅游景區和景區旅游經營項目，按照景區所有權、管理權和經營權“三權分離”經營模式，通過委托經營、租賃經營等方式，由企業對旅游景區和項目進行開發經營。

3.抓好人才和信息化建設。加強隊伍建設，引進旅游專業人才，充實旅游管理隊伍。擴大設立縣職業教育中心旅游專業，鼓勵旅游企業引進高水平、高素質的專業經營管理人才，從業人員實現100%專業化。加強旅游從業人員的培訓工作，提高服務水平和質量。加強旅游文化信息化建設，旅游景區、賓館、農家樂、旅行社以及旅游購物、娛樂等實現電子商務。

三、結語

旅游專業文化建設要立足泰順地域文化，把泰順經濟、社會各項事業發展聯接到旅游專業文化的教學思路上，銳意創新，推動泰順旅游產業發展，把泰順打造成泰順人眼里宜居、和諧和自然回歸的家園，旅游者眼里養生、舒適和獨具魅力的勝地，投資商眼里創業和生機盎然的樂園，文人騷客眼里如詩似畫和流連忘返的原生態山城，成為國際知名、中國優秀的文化旅游目的地。

參考文獻

[1]吳穎，劉志迎，豐志培.產業融合問題的理論研究動態[J].產業經濟研究，2004，（4）：64-70.