互聯網與傳統媒體融合趨勢研究

吳和平

摘要：隨著現代信息技術的不斷發展，互聯網在社會各個領域都有著廣泛的應用，而在傳媒行業，互聯網的應用也使得傳統媒體發生了改變并逐漸實現與傳統媒體融合的趨勢。當前，互聯網與傳統電視媒體、傳統報刊以及移動傳媒之間呈現出鮮明的融合趨勢，由于互聯網的推廣與使用，使得傳統媒體受到沖擊的同時對媒體行業起到了一定的促進作用。本文將對我國互聯網與傳統媒體的融合趨勢展開探討。

關鍵詞：互聯網;傳統媒體;融合趨勢

一、互聯網與傳統電視媒體的融合趨勢

1.1有線數字電視與互聯網電視的相互融合

由于互聯網的快速發展，電信運營商與電視內容合作商推出的IPTV即網絡電視在我國取得了快速的發展并逐漸被民眾所接受，應用范圍十分廣泛，由此改變了傳統電視行業中中國廣電一家獨大的局面。我國的網絡電視用戶已經達到了相當可觀的數字，而且有線電視的數字化整體轉換也取得了一定的成果，實現了有線數字電視和雙向網絡覆蓋的融合。

1.25G時代到來引發的移動多媒體廣播發展趨勢

當前我國正處于4G時代，這一時期手機視頻得到了快速發展，而由于移動互聯網的快速發展，以手機為主要接收端的中國移動多媒體廣播也得以發展，并實現商業化投入市場使用。可以預見的是，隨著5G時代的即將到來，中國移動多媒體廣播的發展前景將更加光明。

1.3實現電腦、電視、手機的融合

隨著5G通信水平的發展，未來的科技市場以及互聯網市場將實現萬物互聯，這也意味著人們所使用的所有信息技術設備都能夠進行有效的聯系，實現手機、電腦、電視之間的相互融合。無論是電視節目轉播還是直播都能夠經過各種接收終端進行節目觀看，電視媒體的傳播渠道更加廣泛，與此同時，各家手機經營商也正在經歷一定的競爭來面對即將到來的5G時代，能夠在未來互聯網行業更好的應對時代需求。當前已經實現了內容資源等的手機、電腦、電視三屏共用，而在未來這種聯系將更加緊密。

1.4傳統電視臺進軍網絡平臺

隨著互聯網行業的不斷發展，我國的很多電視臺除進行電視節目制作外，更是意識到互聯網帶來的巨大沖擊力，將目光投入到互聯網視頻上來。例如湖南衛視就開始制作芒果TV并同步直播湖南衛視的所有節目，甚至推出很多電視臺沒有的節目來豐富電視文化。這種模式為電視臺的發展提供了新的途徑，用戶可以在網絡平臺自主點播節目，還可以根據自己的喜好選擇節目類型，提升了用戶的觀看自由度，傳統電視媒體打造全新的網絡電視新媒體是今后電視媒體的發展趨勢之一，這也使得很多網絡視頻平臺之間競爭激烈，紛紛追求與電視臺之間的合作關系。

二、互聯網與傳統紙刊媒體的相互融合

互聯網的不斷發展為紙質刊物的發展也帶來了不小的挑戰，國內外很多家報紙媒體都探討與互聯網之間的相互融合實現報刊數字化。因此，報紙與互聯網的融合趨勢是必然的，無論是對于報刊發行者還是報刊閱讀者而言，這種數字化期刊都是有利的。

2.1 強化報紙的數字化、全媒體化

隨著互聯網的不斷發展，比起傳統的紙質報刊，人們更樂意接受簡單明了的數字化期刊，因此傳統媒體工作者也充分意識到這一點，對傳統媒體的衰落做出的應對措施之一便是實現報紙的數字化發展，使得媒體讀者更及時的獲取信息，能夠滿足用戶的聽覺視覺要求。數字報紙的進一步全媒體化是互聯網與傳統報紙的進一步融合，借助于發達的計算機網絡可以通過文字、影響、視頻、聲音等將數字化媒體的優勢展現出來，給予讀者全新的閱讀體驗。數字媒體并不是報紙的簡單數字化，而是借助于互聯網的優勢使得信息獲取效率更高并實現信息的可視化、可聽性，實現了報紙中多種信息的融合。

2.2 數字報紙服務多樣化、個性化發展

互聯網的出現使得傳統報紙行業必須思考對策進行改變，實現內容的多樣性以及個性化。因此數字化報紙的發展理念需要進行轉變，真正根據用戶的需要進行內容的編排，使得服務更加人性化，根據不同的讀者需求提供相應的報紙內容。利用互聯網的優勢，電子報刊最大的特點之一就是能夠實現點對點的服務，根據讀者的需求向每一個讀者傳播不同的內容，這樣的營銷方式必然會提升報紙的受眾量。由于現代社會人們追求個性化發展，千篇一律的報紙內容很難引起人們的興趣，因此數字化報紙可以根據用戶訂閱的內容以及訂閱方式制定個性化報紙，在相應的互聯網界面只需點擊鏈接便可閱讀相應的內容。

2.3 電子報刊的互動性發展

現代化電子報刊的優勢之一便是能夠實現報紙與讀者之間的有效互動，這也是互聯網的最大優勢，利用互聯網，讀者可以將閱讀的感受及時的反饋到出版社，雙方能夠實現有效的互動，促進電子報紙的辦刊理念進一步完善，能夠提供更好的媒體內容。

2.4 電子書的異軍突起

傳統報紙行業在應對互聯網沖擊做出各種策略實現報紙電子化的同時，一種全新的產業即電子書開始在市場上流行，與傳統的紙質書相比，電子書更便于攜帶，其科技型更強。根據用戶的需求，人們可以在互聯網平臺下載所需的電子書籍進行閱讀，避免了不必要的時間浪費，但是傳統的電子書只是將書籍信息進行存儲，隨著互聯網技術的發展，將其與互聯網進行充分融合是未來的發展趨勢。現代無線網絡已經相當發達，因此可以將電子書與無線網絡進行充分融合，通過互聯網技術，實現電子書庫與數字出版業之間的有效銜接，從而實現電子報刊與電子報網站之間的有效融合。預計電子書與互聯網的有效融合，能夠大大節約紙張出版與發行的成本，使得書報閱讀更加便捷，也更加富有個性。

三、結語

綜上所述，互聯網的快速發展使得傳統媒體行業受到了一定的沖擊，同時也為傳統媒體行業發展提供了一定的機遇，充分實現互聯網與傳統媒體的有效融合是媒體行業的發展趨勢之一，包括電視媒體和報紙媒體等，借助于互聯網將有更佳的應用前景，隨著5G時代的即將到來，移動互聯網水平將不斷提升，而傳統媒體如何有效利用這一趨勢將是媒體行業需要面對的重要課題。

參考文獻

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