圖形符號在視覺傳達設計中的作用

曾喬輝

摘要：現階段，科學技術的發展迅速，我國的設計行業的發展也有了一定的改善。視覺傳達是信息傳導、交流的重要方式，通過視覺傳達的科學利用，能夠更為直觀且深層次的展現出產品、服務的多元化信息。當前，我們正處于大規模應用計算機技術進行圖像分析處理的熱潮中，而將這些技術引入到視覺傳達設計中，將能夠進一步增強設計張力、提升設計美感。

關鍵詞：圖形符號;視覺傳達設計;作用

引言

在現代通訊技術與傳播技術迅猛發展的現實背景下，當今的人類社會正在逐步邁進信息時代。受此影響，圖形的重要性逐漸顯現出來。作為世界通用的一種形式，圖形在信息時代不拘泥于一國一言，其強烈的視覺表達效果與信息傳達渾然一體，不僅有著很強的趣味性，而且還有著更加豐富的內涵，使信息的表達更直觀和簡潔。從各領域藝術創作中對圖形的具體應用來看，視覺傳達相關的設計領域一直對圖形情有獨鐘，無論是標志設計、廣告設計還是包裝設計，只要是與視覺傳達相關的方面總是不可避免地需要依賴和借助于圖形元素。這就在一定程度上促進了設計者思維創意空間的開發，并促使其具備化平淡為神奇的的能力，從而在設計的海洋中脫穎而出，達到傳播的目的。

一、圖形符號的概念

圖形符號主要通過圖形特征與畫面組合的形式，同時以視覺的方式進行信息傳達。其在信息傳遞的過程中不僅具有簡練、具體、易理解、方便記憶等特征，而且具有傳遞上的效率性。由此，在信息傳遞過程中，設計師可以通過效率性加大圖形符號的傳播范圍，使不同年齡段、不同生活環境以及不同國度的人可以理解圖形傳達的具體含義。因此，圖形符號被廣泛應用于生產標識、交通標識以及產品設計等方面的信息引導上，對于社會秩序與文化溝通而言具有重要的意義。

二、圖形符號在視覺傳達設計中的應用

（一）圖形符號設計在廣告中的應用

圖形符號設計在廣告中的應用更多是結合文字的需求，圖形符號與文字在廣告設計上是相輔相成的。圖形符號是文字的形象表現，就像古代象形文字一樣，通過抽象的結構來表現文字的意思，這樣的象形文字也與圖形符號相似，都是為了呈現出一種生動形象性和直觀性，能在瞬間給人留下深刻的印象，這比具體的文字內容更來得全面直觀。圖形符號還具有一定的包容性，可以說解決了不同國家、不同民族之間語言文字的交流障礙，讓人們都能理解圖形所傳遞的信息內容和所想表達的蘊意。另一方面，文字是圖形符號的具象表達，把文字作為創意的根本指導思想，把文字的意象化處理帶入廣告設計中，使信息準確完整地傳達。圖形與符號傳遞信息直接，因此屬于形象傳播，它可以更方便地投射所表示的信息，讓人更容易識別，方便理解和記憶。隨著時代的進步，人們對傳統的形式不再感興趣，而更愿意接受高度刺激的表達方式。因此在廣告視覺傳達設計中，我們需要實現創造性的洞察力，人們可以從圖形中理解所要表達的意義和文化內涵，以獨特的表現手法來吸引人的眼球。

（二）信息傳達體現形象性

在早期的發展歷程中，文字主要以形象化的方式出現，如甲骨文。現代文字在演變的過程中還可體現符號化特征。如，根據《說文解字》的論述，“眾”字意為三人成邦之義，在文字的組成部分上以三個“人”字直觀地組合，傳達多人、人群規模大等信息。可見文字這一符號在早期的發展過程中就具有形象性特征。但是，在該特征形態下，圖形符號在信息傳達上還具有一定的不足，在特定的信息傳達中，設計師難以根據時代發展、社會因素、文化因素以及地區因素等進行精確化傳達，導致在應用圖形符號的過程中容易出現曲解符號意義、內容的情況。如，在“兔子”這一圖形概念的應用中，對于大部分國家而言，由于動畫、電影圖像的宣傳，人們普遍認為“兔子”這一符號具有可愛、活潑的特點。但對于澳洲等國家而言，在野兔泛濫的背景下，“兔子”這一圖形符號傳達的往往是環境破壞、自然生態失衡的信息。從應用的廣泛性上看，相比于文字的信息傳達方式，圖形符號在形象表達上具有更加優越的具象性。如中華人民共和國國徽的圖形符號傳達，其通過谷穗、齒輪以及天安門等元素，向人們傳達國家形態、尊嚴等情感。相比于文字的闡述而言，圖形符號在信息傳達和意義深化上具有一定優勢。

（三）標志設計中的圖形創意

早在沒有文字的原始社會，人們之間為了滿足基本的交往需求創造了圖形，以此作為標志來傳遞信息。及至當前，圖形創意更是成了一種具有象征性的大眾傳播符號，憑借著精練的形象表達一定的含義，給視覺傳達領域帶來了全新的體驗。在標志設計中，圖形創意被應用得十分廣泛且具有代表性，突出表現在具象型標志、抽象型標志、綜合型標志、文字標志等具體方面。具象型標志設計有著直觀、便于記憶、識別等特點，其中的圖形創意方式多是以插圖的形式出現，能夠讓受眾直觀地理解所要表達的事物及思想。抽象型標志設計主要是借助抽象事物來實現意念和感覺的表達，無論是利用幾何中點、面、線組成的無機圖形還是有機圖形，其都有著鮮明、間接和易于復制等特點，觀賞價值和藝術價值頗高。綜合型標志設計主要借助于設計師對設計方法的提煉與積累，其天生有著諸多優點，可讀性和可視性強是現代標志性設計中廣泛應用的一種設計類型。文字標志設計主要通過文字圖形化將圖形賦予全新的含義，這給當前人們難以準確通過文字進行真實表現這一短板以解決的途徑。由此可見，在標志設計中，圖形創意的存在與發展至關重要。以蘋果手機的標志設計為例，在設計時并沒有過于追求完美化的視覺表達，而是進行了寓意的傳遞，尤其是它在設計師獨特的思維模式下所呈現出來的不完美恰恰顯示了它的特點。整體來看，蘋果手機的標志設計是一個十分簡單的水果，但在標志中的被咬過的那一口有著十分深厚的內涵。當人們拿起蘋果手機時，就會不自覺地跟隨其思路進行聯想和引申，聯想并分析科學家牛頓，而在這一過程中，蘋果的標志設計逐漸讓更多的人發現其科技性、人文性與效率性。可以說，這樣的設計是一個很成功的標志圖形設計。

結語

綜上所述，視覺傳達設計的本質是將各類通過視覺捕捉到的信進行準確傳達并進行科學加工處理的過程，而這個過程的發展離不開以Photoshop、CorelDraw等軟件為代表的計算機圖形處理技術的支持。新媒體背景下，需要充分利用視覺傳達設計理念結合計算機圖形處理技術，在廣告的圖片文字、動態表達及精簡化等方面進行優化，以此提升廣告產品的核心競爭力。

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（作者單位：湖南工商大學設計藝術學院）

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