淺析新媒體背景下電視節目創新問題的觀察及防范對策

摘要：本文分析了電視節目創新的現存問題，結合電視節目《我是歌手》的案例分析，提出了新媒體背景下電視節目創新的防范對策：一是盡快搶注版權，注重品牌影響力;二是在電視節目創新的過程中注意群眾基礎的培養;三是加強多媒體合作，實現網臺聯動;四是加強內容創新，凸顯文化無限魅力。

關鍵詞：新媒體;電視節目創新;問題;防范對策

中圖分類號：G210.7

文獻標識碼：A

文章編號：190618803

一、前言

新媒體時代，計算機與媒體互聯網時代開啟了融合，成為媒體生態環境劃時代的轉折點，隨著社會網絡、視頻、移動化時代的到來，新媒體融合給我國電視節目形式的創新帶來了新的挑戰?！段沂歉枋值谌尽肥呛闲l視從韓國MBC電視臺引進推出的歌唱真人秀節目，由湖南衛視節目中心制作，古巨基、孫楠等擔任主持人。本文將分析我國電視節目創新現存的問題，并啟迪電視節目創新策略。

二、電視節目創新現存問題分析

從國內外電視節目創新的成功案例可以看出，電視節目的創新活動離不開傳統節目的傳承和積累，也離不開傳統節目的發展，為當代電視節目的發展尋找有利條件，在電視節目創新中也存在一些問題。

1.在創新過程中忽略了節目的良性可持續性發展

在當前電視節目的創新活動中，創新思維往往不足，只關心當前節目的積極性，忽視了實現節目健康可持續發展的要求。盡管如此，程序創新確實需要保持敏銳的觀察能力，以適應當今社會和時代的發展，但是如果將創新條件僅僅聚集在當下某一時間段的需求，那么這樣的創新節目即使被接受主體所追捧，但也僅僅只是一時的轟動效應，不會產生真正的節目持續發展的生命力。進行節目創新不僅需要實時的敏銳發現力，還要著力為節目創造可持續發展的強勁生長動力，只有這樣才能讓創新活動不斷的升級加溫。真正具有頑強生命力的電視節目創新往往都是當下效益與長久效益的有機統一。

2.在創新過程中忽略了節目接受主體

在當前的電視節目創新活動中，我們經常關注單方面創新行為的主體，卻忽視了觀眾的需求。在電視節目創新過程中，雖然節目制作團隊的靈感和創新意識非常重要，但有利于節目創新的實現。但是一個節目的創新本質、目的依舊是服務接受主體。只有以觀眾需求作為創新節目的基本出發點，從接受主體的文化需求、審美意識以及社會環境出發實現創新，才能使節目更具生命力。成功的節目創新是需要得到接受主體的認可與支持的，只有實現接受主體認可的電視節目需求才能做出長久可發展的電視節目。

三、新媒體背景下電視節目創新的防范對策

1.盡快搶注版權，注重品牌影響力 目前，我國關于電視節目著作權的爭論存在三個方面的原因。首先，由于電視節目制作的特殊性，人們經?；ハ鄬W習、模仿、復制。其次，電視節目在傳播過程中的版權問題是由網絡傳播引起的。第三，我國電視節目著作權的法律保護還需要在現階段完成。舉例來說， 《我是歌手》的參賽者都是早已經被受眾所熟知的明星，不需要增加打造明星的環節，也不用過分關注歌手的性格特征，但是在選擇參賽歌手的同時也需要考慮能否迎合不同的收視群體。針對《我是歌手》的節目形式，有些電視臺創設了類似的“歌手”形式的電視節目，《我是歌手導演組則吁請相關電視臺立即停止侵權行為，并保留行政申訴及法律訴訟的權利。由此看來，電視節目在模式積極創新的同時，也要及時將創作成果予以保護，如此才能塑造自身品牌影響力。

2.在電視節目創新的過程中注意群眾基礎的培養

隨著網絡的不斷發展，群眾基礎的力量不斷提升。電視節目的創新應充分認識群眾基礎的重要性，充分發揮群眾言論的力量。真人秀節目強調真實性，這時候錄制方式顯得尤為重要。音樂類真人秀節目通過兩種方式來呈現給受眾，即錄制方式和參與對象的表現?！段沂歉枋帧吩陔娨暪澞縿撔碌倪^程中注意群眾基礎的培養，在這兩方面做了突破性的創新。節目組將攝像師的作用發揮的淋漓盡致，真正達到了記錄參與者一舉一動的真實性，具有很廣泛的群眾性基礎。

3.加強多媒體合作，實現網臺聯動

網絡信息的碎片化和目標受眾市場的進一步細分，使得傳統媒體傳播效果比以往大大減弱，如何將傳統媒體與新型媒體有效地融合，發揮出各自的優勢，取長補短，實現最佳的傳播效果是電視節目需要考慮的?！段沂歉枋帧饭澞拷M建立了專門的官方網站，在湖南電視臺官方網站、風行網、樂視TV等網站做了直播跟進。從早期的節目策劃、中期的節目制作，以及后期的節目推廣和節目招商等方面聯手操作，將電視臺和視頻網站的資源全線打通。同時開發了同名手機APP，為觀眾創造了全新的互動模式，拓寬了傳播的渠道和方式。

4.加強內容創新，凸顯文化無限魅力

電視綜藝節目本質上應是一種文化，電視節目傳遞價值觀、道德規范等文化信息，引導正確的文化引導，促進社會進步。一些少有的優秀節目卻困于節目模式形態不佳而收視率下滑，但《我是歌手》卻有極高的收視率。《我是歌手》節目最打動人心的地方就是歌手與主創團隊的真誠，把音樂放到至高無上的地位，以帶給觀眾好的音樂為宗旨，拒絕炒作與黑幕。將選手的去留交給現場觀眾的1000只耳朵。這也是《我是歌手》節目創新的最成功的地方，這也說明《我是歌手》在加強內容創新，凸顯文化無限魅力方面獨具功力。

四、結語

綜上所述，針對我國電視發展的需求，實現電視節目的創新已成為當前電視產業發展的重中之重，但在我國逐步意識到問題的嚴重性。在電視節目創新道路上，編導組要深入理解創新的內涵，積極分析存在的問題，在創新實踐過程中要注意整合節目與時代背景，改變目前創新現狀的局限性，真正有了公眾的支持發展，電視節目就會有更強的生命力。

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