淺析媒體融合背景下新聞網站的發展策略

徐蕾　王席席

摘要：隨著網絡技術的發展，特別是移動網絡在生活中普遍出現，新聞網站也就被歸入到傳統媒體當中。在媒體融合的背景下，新聞網站要想發揮出自身的優勢，就一定要進行創新，促進新聞網站不斷發展。

關鍵詞：媒體融合;新聞網站;發展策略

一、媒體融合背景下新聞網站的優勢

（一）服務多元化

現在的新聞網站，網頁只屬于新聞網站中的一部分，已經有許多的新聞網站都有了微信、微博等平臺的鏈接。新聞網站中除了可以推送一些新聞信息，還有很多別的內容，如聊天論壇、新聞直播等內容，這些內容的出現使新聞網站變得更豐富。

（二）有發展潛力

建立新聞網站之后，培養出了很多的新聞專業人員，而且這些專業人員很多都屬于年輕人。年輕人的網絡思維比較活躍，而且接受的新鮮事物很多，年輕人還有與其他人不同的視角，對新鮮事物非常敏感，可以了解人們對新聞信息的需求，促進新聞網站的發展。

（三）融合性比較強

新聞網站的融合性就是在新聞網站中將圖片、新聞、音頻等內容全部融合在一起，制作成全新的新聞內容，這樣的新聞可以讓人們經過視覺、聽覺來了解新聞信息。經過融合可以讓新聞網站既具備傳統媒體收集新聞的能力，也有新媒體的平臺互動等方式，而且人們還可以將新聞轉發，轉發到QQ、微信、微博當中，傳播給其他人觀看，非常的便捷。

二、媒體融合背景下新聞網站的發展策略

（一）強化專業精神，做好輿論引導

根據相關數據調查得知，傳統媒體新聞傳播的影響力沒有那么嚴峻，只是傳統媒體的新聞傳播方法和渠道與其他的媒體不一樣。在網絡新聞傳播平臺當中，有很多新聞網站都是傳統媒體建立的。新聞網站中的新聞信息很多都是傳統媒體提供的，新聞網站非常有權威性。現階段，新聞信息變得越來越多，新聞網站一定要有信心，具備專業的能力，所以一定要在激烈的輿論競爭當中脫穎而出，促進新聞網站的發展。

（二）對新聞網站進行設計

為了可以讓人們清楚地了解新聞信息，新聞網站的設計人員，一定要考慮到人們的視覺體驗，確保新聞網站可以有更好的視覺效果，運行起來也要保證穩定，使新聞網站擁有自己的特色。例如，在對新聞網站進行設計的時候，設計人員要對新聞網站的名字、字體、顏色等進行合理的設計，還要設計一個獨一無二的新聞標志，這樣才可以讓人們準確地了解新聞網站和內容。外國的一些新聞網站，內容非常豐富，而且視覺效果很好，他們都是讓專業的設計人員來對新聞網站進行設計，使新聞網站更加吸引人。

（三）借助網絡技術來優化技術平臺

隨著網絡技術的迅速發展，媒體一定要適應現在的發展速度，媒體不只是需要來融合，還需要改變以往的工作方式，為人們提供更加方便的服務。在新聞網站當中，不只是可以向人們提供新聞內容，還可以為人們提供購物、討論、娛樂等一些活動。新聞網站可以根據現在的網絡技術、移動終端等技術來進行建立，把新聞信息融入到人們的生活當中，經過使用大數據技術來找出新聞的價值，到達人們的要求。新聞網站不只是媒體新聞的融合，還是科學技術的融合，要借助科學技術，有效地吸引人們注意。例如，借助多媒體技術來對新聞信息進行報道，或者是影像技術等，這樣的方式可以在視覺上給人們帶來沖擊，讓人們可以看到更真實的新聞，使新聞網站的新聞報道更有效率，使新聞內容更生動、豐富。

（四）保證新聞的原創

現階段，有許多的新聞網站，都想把最新的新聞以具有特色的方式傳播給人們，這樣才可以讓新聞網站的新聞更有價值，提升在市場的競爭力。例如，騰訊新聞、微博新聞等新聞網站，這些網站都非常重視制作原創的新聞內容，并且還要將原創的新聞在網站中最明顯的地方進行展示，讓人們可以看到，而且新聞更新的速度也非常快速。想要使新聞屬于原創，新聞網站就一定要讓新聞編輯進行轉變，并且要對新聞進行認真選擇，這樣才可以使新聞變成原創，并且提升新聞網站的整體質量和對人們的影響。

三、結語

總的來說，在媒體融合背景下，最主要的工作就是要轉變觀念，結合如今的科技技術來建立一個平臺，為人們提供更好的服務。轉變思維方式，建立一個全新的新聞網站，這樣才可以保證新聞網站在媒體市場的激烈競爭中站穩腳步。