做好企業(yè)對外宣傳的工作要點(diǎn)分析

趙登軍

摘要：企業(yè)對外宣傳工作對于塑造企業(yè)形象，推介企業(yè)品牌，拓展企業(yè)市場具有重要作用，對于企業(yè)來說，信息宣傳要確立正確基調(diào)，找準(zhǔn)著力方位，把握主流旋律，營造良好氛圍。對外宣傳工作不可忽視，甚至需要被放到非常重要的位置來對待。

關(guān)鍵詞：企業(yè);宣傳;思想工作;企業(yè)文化

一、企業(yè)新聞宣傳的特點(diǎn)

（一）鋼鐵企業(yè)宣傳工作必須緊緊圍繞安全生產(chǎn)這個(gè)中心任務(wù)來進(jìn)行。企業(yè)宣傳工作關(guān)鍵在于要始終堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心不動(dòng)搖的原則。先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展總是處于一個(gè)不斷變化和提升的過程，要代表先進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展要求，就必須要求企業(yè)各項(xiàng)工作在各個(gè)階段、各個(gè)方面不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，才能適應(yīng)并能代表它。

（二）要服務(wù)于涉及企業(yè)發(fā)展的中心工作，為重大決策制度的出臺(tái)從理論上做好論證說明，從思想上做好說服教育，從政策上做好宣傳解釋，引導(dǎo)員工解放思想，轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

（三）要圍繞安全、質(zhì)量、效益、節(jié)能環(huán)保、企業(yè)文化制定宣傳目標(biāo)，加強(qiáng)挖掘身邊的先進(jìn)的人和事。生產(chǎn)是企業(yè)的中心工作，讓宣傳工作與企業(yè)生產(chǎn)重點(diǎn)緊密結(jié)合起來，宣傳才會(huì)具有更強(qiáng)的生命力。在工程開始時(shí)做好準(zhǔn)備工作，大干時(shí)的注重先進(jìn)人物的細(xì)節(jié)，竣工時(shí)的喜悅與表彰，從這些方面細(xì)致地搞好宣傳。

（四）要面向市場主渠道，圍繞市場，研究市場、宣傳市場，加強(qiáng)拓展市場的宣傳。一方面要向員工宣傳市場經(jīng)濟(jì)知識(shí)和市場形勢，教育員工樹立市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)，市場競爭意識(shí)，提升員工素質(zhì)，增強(qiáng)員工的市場競爭能力。另一方面要在塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度上下工夫，利用社會(huì)各大新聞媒體，大力宣傳企業(yè)理念、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、市場前景以及發(fā)展方向等內(nèi)容，真正做到讓企業(yè)走向社會(huì)、走向市場。

（五）宣傳思想工作要以人為本。要把教育人、培養(yǎng)人、塑造人同尊重人、理解人、體貼人統(tǒng)一起來，把解決思想問題和解決實(shí)際困難結(jié)合起來，通過想實(shí)招、鼓實(shí)勁、實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好群眾的切身利益。宣傳思想工作必須營造民主氛圍，形成積極向上的輿論氛圍。

（六）宣傳工作要重視對企業(yè)文化的宣傳。宣傳思想工作必須不斷提高文化品位，積極傳播企業(yè)和諧發(fā)展所需要的新思想、新觀念和新精神，大力推動(dòng)宣傳思想工作手段和載體的現(xiàn)代化，努力建設(shè)和培養(yǎng)先進(jìn)的企業(yè)文化。要把著眼點(diǎn)集中在不斷提高人的素質(zhì)上，從思想素質(zhì)、道德素質(zhì)和文化素質(zhì)等方面入手，努力建設(shè)全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)型社會(huì)，實(shí)現(xiàn)人的素質(zhì)全面提高，激發(fā)員工的主人翁責(zé)任感，自覺把個(gè)人目標(biāo)納入企業(yè)目標(biāo)的軌道，把個(gè)人價(jià)值觀與企業(yè)價(jià)值觀統(tǒng)一起來，把自己的命運(yùn)同企業(yè)的命運(yùn)聯(lián)系起來。

二、做好企業(yè)宣傳工作要把握好四個(gè)度

（一）加快傳播的速度。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的許多重要工作，幾乎都是以會(huì)議形式來布置落實(shí)的，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)又對會(huì)議精神的落實(shí)給予高度關(guān)注，因此，會(huì)議消息能否及時(shí)宣傳給職工群眾自然就成了宣傳工作的首要職責(zé)，特別是那些關(guān)系職工群眾切身利益的重點(diǎn)工作，職工群眾也迫切需要及時(shí)了解掌握，這就要求加快傳播的速度，讓職工群眾在第一時(shí)間了解、掌握有關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)職工認(rèn)清形勢，增強(qiáng)承受能力和應(yīng)變能力。同時(shí)充分利用和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，因此，在宣傳工作中我們充分利用企業(yè)信息化建設(shè)的主要設(shè)施——局域網(wǎng)來開展宣傳工作，可隨時(shí)打開網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行瀏覽學(xué)習(xí)。根據(jù)局域網(wǎng)的這一特點(diǎn)，我們圍繞不同時(shí)期的重點(diǎn)工作開設(shè)相應(yīng)的欄目，及時(shí)輸入宣傳內(nèi)容，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)宣傳這一陣地的作用，將宣傳報(bào)道的觸角及時(shí)伸向了公司的每一個(gè)角落。

（二）加強(qiáng)宣傳的深度。宣傳工作要富有成效，主要是通過新聞媒體的引導(dǎo)，也就是要圍繞職工群眾關(guān)注的生產(chǎn)、生活、穩(wěn)定、發(fā)展等各方面的問題，采用職工喜聞樂見、通俗易懂的形式來深入開展新聞宣傳工作，從而達(dá)到教育、引導(dǎo)、激勵(lì)、鼓舞的目的。每一個(gè)重要項(xiàng)目、每一次重要會(huì)議，新聞媒體都予以積極的配合宣傳，并制作了電視專題片記錄了整個(gè)軍調(diào)工作的開展情況，促進(jìn)了這一重要工作的順利完成。

（三）拓寬輻射的廣度。在宣傳工作中，必須充分利用黨政工團(tuán)齊抓共管、各部門協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢，巧借外力，拓寬輻射的廣度。一是利用好“公司領(lǐng)導(dǎo)”這一資源，充分利用他們出差、開會(huì)等機(jī)會(huì)，進(jìn)行對外宣傳;二是善借“外腦”。雖然其他部門的人員和領(lǐng)導(dǎo)不是專職新聞宣傳工作者，但他們在某個(gè)問題、某個(gè)方面不乏好點(diǎn)子好想法、好語言好文章，新聞工作者要充分發(fā)揮自己的新聞敏感，啟發(fā)、調(diào)動(dòng)他們把這些資源挖掘出來，為我所用;三是加大在有關(guān)媒體的上稿率。新聞宣傳工作對企業(yè)而言實(shí)際上就是一種“軟廣告”，它對于提高企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)都會(huì)起積極作用。因此，我們非常注重參加上級(jí)或地方有關(guān)新聞部門舉辦的各種活動(dòng)，我們都要積極組織稿件參與活動(dòng)，借此宣傳企業(yè)的形象，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。

（四）加大引導(dǎo)的力度。如果說宣傳工作是一項(xiàng)長期的“持久戰(zhàn)”，那么，我們應(yīng)學(xué)會(huì)在適當(dāng)時(shí)期打幾場漂亮的“殲滅戰(zhàn)”，也就是要抓住企業(yè)重大政策出臺(tái)、重大活動(dòng)開展、重要事項(xiàng)運(yùn)作等機(jī)會(huì)，把企業(yè)的宣傳力量凝聚起來，聯(lián)合、指導(dǎo)、大張旗鼓、下大功夫、用大手筆，形成聯(lián)合作戰(zhàn)的立體化的“大宣傳”態(tài)勢，在短期內(nèi)迅速掀起高潮。“要用時(shí)代的要求來審視宣傳思想工作，用發(fā)展的眼光來研究宣傳思想工作，以改革的精神來推動(dòng)宣傳思想工作，努力使宣傳思想工作更好地體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性”是胡錦濤總書記對宣傳思想工作提出的新要求，也是鋼鐵企業(yè)搞好宣傳思想工作的指導(dǎo)方針。響應(yīng)這一要求，鋼鐵企業(yè)必須進(jìn)一步解放思想，改進(jìn)創(chuàng)新宣傳思想工作。

三、總結(jié)

信息宣傳工作者應(yīng)淡泊明志，學(xué)會(huì)從繁忙的工作中擠出時(shí)間加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高自身素質(zhì)，“專攻主流傳媒、爭上頭版頭條、力求博大精深”。希冀通過努力追求，共同提高，在重視信息宣傳工作、重視企業(yè)文化建設(shè)方面引起共鳴;通過信息宣傳工作的加強(qiáng)，推進(jìn)各項(xiàng)工作邁上新的臺(tái)階，開創(chuàng)信息宣傳工作一個(gè)嶄新的天地！

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：山鋼股份萊蕪分公司棒材廠）