新媒體環(huán)境下的交互式廣告設(shè)計研究

摘要：交互式廣告能提高信息傳播的有效性，提高廣告?zhèn)鞑サ挠H和力，而且更能精準的傳達給傳播目標。而從另一角度看，新媒體環(huán)境下的交互式廣告設(shè)計之所以能夠有效的傳播廣告信息正是因為它較為人性化的傳播方式、個性化的表達還有多種多樣的表現(xiàn)方式。交互式廣告實現(xiàn)交互效果也要遵循互動體驗性廣告交互設(shè)計原則，美觀性廣告交互設(shè)計原則，趣味性廣告交互設(shè)計原則。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;交互;廣告;設(shè)計

一、引言

一個優(yōu)秀的廣告不僅在于能夠準確的傳遞信息，達到廣告主的商業(yè)目標，同時，帶來良好的體驗和趣味性也是好的廣告能夠為受眾所提供的。

新媒體環(huán)境下所帶來的體驗則使受眾有很大的選擇性，根據(jù)自己的喜好進行選擇可以參與整個過程，并被吸引其中。所以，交互可以讓用戶在某種程度上參與其中。

二、新媒體環(huán)境下的交互式廣告概述

20世紀末，隨著數(shù)字媒體、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)平臺、新興技術(shù)的不斷發(fā)展，使我們身邊涌現(xiàn)出種類多樣的新媒體信息。在生活中，無論是在我們常見的像醫(yī)院、車站、商場這樣的場所中，還是在互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)站、游戲、微博等等，在新媒體這一大環(huán)境下，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的也越來越迅速，涉及的范圍也越來越廣闊。

以前的“老物件”像廣播、報紙、雜志等的形式已經(jīng)無法滿足市場以及人們的需求了，隨著新媒體環(huán)境的發(fā)展以及技術(shù)的提高，這些也在逐漸的改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。相比之下大眾媒體相對于受眾的接觸開始逐漸減少，相應(yīng)的，其傳播信息的影響力也不斷下降。

人是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，那么傳播的對象也不僅僅只針對一個人或幾個人而是群體。因此，在新媒體環(huán)境下，更注重手中的參與性，首先要充分了解受眾的心理，以產(chǎn)品的特征和廣告讓受眾產(chǎn)生共鳴，從而主動了解產(chǎn)品進而進行消費。

從字面意思來看，交互式廣告就是強調(diào)廣告與受眾的互動性，它不僅可以使受眾能夠更加容易的接受廣告，對于產(chǎn)品的廣告而言，它更能突出產(chǎn)品廣告的效果。而在新媒體環(huán)境下的交互式廣告設(shè)計之所以可以很好的傳播是因為其形式的多元化、內(nèi)容的豐富還有其創(chuàng)意。

而在交互這一概念中，往往是指某特定對象與人之間的關(guān)系，而與之相關(guān)的其他因素可以作為“有形”或“無形”的物品及環(huán)境，但是人在交互過程中是主要的參與對象。把參與對象中除了人之外的當(dāng)成系統(tǒng)，這樣可以讓受眾在某種程度上按照自己的意志參與進來，并自由的了解交互廣告中的信息。在當(dāng)今社會下，廣告在人們的生活和商業(yè)活動中產(chǎn)生了深刻而又廣泛的影響，廣告越來越成為社會生活中必不可缺的部分，例如，收看電視節(jié)目、使用手機上網(wǎng)、利用電子商務(wù)平臺獲取信息、以及使用微博進行娛樂活動等，這些都是在交互過程中完成的。因此，人們和某信息的交互行為是處處體現(xiàn)在我們的日常生活中的，并且它在我們的生活中扮演著越來越重要的角色。

三、交互式廣告的優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣告的告知形式顯然已不能滿足當(dāng)下廣告?zhèn)鞑サ男枨?，而交互式廣告是提高群眾的參與性，它的傳播對象是群體性的。如果想做好交互式的廣告?zhèn)鞑ィ紫纫獙κ鼙姷男睦碜鲆恍┝私狻?/p>

交互式的廣告?zhèn)鞑ナ紫茸⒅氐氖侨说男枨笈c心理，同時也是注重產(chǎn)品的屬性和功能的，那么如何把這兩者很好地結(jié)合就是交互式廣告的核心。首先，引起手中與某特定對象的共鳴，不排斥它，反而能使受眾的心情愉悅就是很好的基礎(chǔ)了。

四、新媒體環(huán)境下的交互式廣告表現(xiàn)形式及設(shè)計原則

像網(wǎng)絡(luò)媒體、多媒體及數(shù)字媒體等就是新媒體環(huán)境下的交互式廣告的主要表現(xiàn)形式了。

互動中包括消費者對產(chǎn)品的篩選、購買、評價反饋等活動，消費者是在網(wǎng)站中感受到廣告宣傳，在互動中了解產(chǎn)品的。受眾可以對廣告發(fā)布機構(gòu)或企業(yè)進行在線交流、咨詢、或在網(wǎng)站分類欄目的交易平臺上完成網(wǎng)上交易。

新媒體環(huán)境下更多的廣告形式可以借助LDE顯示屏或觸屏APP導(dǎo)航展示，以一種動態(tài)的廣告影像和強大的視覺吸引力吸引消費者，通過控制感這種心理學(xué)術(shù)語，個體相信自己能夠影響事件的進行獲得所期望的程度，這種互動式廣告形式相比之下優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計形式，比傳統(tǒng)的平面廣告更能吸引消費者的興趣迎合和消費者心理。通過對影響因素的操作，來提高個體的控制感以及發(fā)動機，增加效益。

數(shù)字媒體的出現(xiàn)是交互式廣告的一個突出表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式相比數(shù)字媒體的技術(shù)與表現(xiàn)形式不同在于以互動方式，充分的將廣告的理念和信息傳遞給消費者，讓消費者可以自由操作，自由選擇自己喜歡的信息。

在新媒體環(huán)境下交互式廣告的影響因素也包含很多，交互式廣告設(shè)計必須遵循相應(yīng)的設(shè)計原則和方法，通過了解受眾的心理才可以準確又明了的傳達其產(chǎn)品信息。

新媒體環(huán)境下交互式廣告設(shè)計個性化表達原則是把廣告設(shè)計的個性元素融入到交互式廣告設(shè)計中，交互式廣告設(shè)計中虛擬的動作和按鈕可以讓消費者能夠享受交互過程中的樂趣。

新媒體環(huán)境下交互式廣告與廣告平面設(shè)計也要遵守美觀性原則，交互式廣告設(shè)計更應(yīng)該遵循設(shè)計的美學(xué)，不僅要在網(wǎng)站和交互界面設(shè)計上要具有美學(xué)內(nèi)涵，“對于包括新媒體藝術(shù)在內(nèi)的一切藝術(shù)來說，技術(shù)之外還應(yīng)該有感覺，感覺之外還應(yīng)該有意識?！苯换ナ綇V告設(shè)計的色彩、排版及裝飾風(fēng)格會影響消費者的視覺體驗和消費心理，交互式廣告設(shè)計還要具有美學(xué)設(shè)計風(fēng)格和美學(xué)特征，吸引消費者的興趣。

五、結(jié)論

本文從新媒體環(huán)境出發(fā)，對交互式廣告的概念進行歸納和總結(jié)，新媒體時代下背景和技術(shù)突飛猛進后，從交互式廣告相應(yīng)表現(xiàn)的角度進行闡釋，并從新媒體環(huán)境下的交互式廣告表現(xiàn)形式，來探尋新媒體環(huán)境下對交互式廣告設(shè)計的促進作用。新媒體環(huán)境使得交互得以實現(xiàn)，交互方式也變得人性化。如果我們的交互方式可以與受眾進行有效的交流，這也是心理認知的新高度，交互的過程就會被賦予情感，便有了愉快的的體驗，這種方式強化了受眾的角色體驗的感受，只有人們知道并接受，才是廣告所要達到的目的。新媒體環(huán)境下交互技術(shù)的出現(xiàn)使受眾從被動接受者成為了主動參與者，這種改變不單單是生產(chǎn)、銷售、消費的改變，也人的生活改變，人從被動消費者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃由钫摺?/p>

新媒體環(huán)境下技術(shù)的不斷發(fā)展使廣告的傳播方式也從以前單一性向多元化發(fā)展，但并不意味著傳統(tǒng)廣告會消失，相反，是基于新媒體環(huán)境下技術(shù)的進步使廣告設(shè)計有了交互性這一特征。突出人性互動，更能證明廣告設(shè)計也不斷隨著時代的進步而不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

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作者簡介：白楊惠子（1994.1.4-），女，漢族，籍貫：山東省泰安市，江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，17級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：平面設(shè)計。