新媒體環境下視覺傳達設計發展趨勢研究

于洋 陳瀟鳳 于淼 陳馭森

摘要：眾所周知，所謂的新媒體是憑借互聯網為基礎發展而來的，于新媒體背景下，藝術設計的內容和傳播的形式與以往存在一定的差別，對視覺傳達設計產生了一定的沖擊，促進了視覺傳達作品的優化設計，有利于視覺傳達設計的長遠發展。

關鍵詞：新媒體環境下;視覺傳達設計;發展趨勢

引言

近年來，隨著我國科學技術的不斷創新及發展，我國出現了很多新興技術，新媒體技術的發展尤為引人關注。根據有關資料顯示，新媒體技術已經滲入人們生活的各個方面。視覺傳達設計與新媒體技術存在一定的聯系，新媒體技術的發展可以促進視覺傳達設計的發展。當前，科技創新成為社會關注的重點。有關人員依據當前形勢，對未來的發展進行了預測。新媒體技術將成為提高國民經濟水平的助力之一，而視覺傳達設計也將成為影響工藝發展水平的因素之一。

1 概述

1.1新媒體時代的定義

新媒體時代的定義最早是1967年由美國一位研究所所長提出的，新媒體時代是相對于傳統的媒體時代而言的，在人們生活中體現的方式主要是以互聯網形式傳遞，向客戶提供信息和娛樂服務。新媒體時代最大的特征是隨著科技的進步，新媒體不斷產生新的形態。科技帶給視覺傳達設計的不僅是變化，更是改變和進步。

1.2.視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計與以往的信息傳播方式相比，最主要的特點在于傳播的速度快、范圍廣等。視覺傳達設計的設計理念以人們的基本意愿為基礎，促進人際溝通，是一種新型的傳播理念。

2新媒體藝術對視覺傳達設計產生的影響

新媒體是基于互聯網技術發展起來的，對視覺傳達設計產生了一定的沖擊，這種沖擊在初期對視覺傳達設計產生了消極影響，導致視覺傳達設計的理念與形式與當今社會的需求嚴重不符，但是視覺傳達設計在一段時間的發展中，逐漸適應了新媒體藝術的趨勢，為視覺傳達設計的長遠發展指明了方向。新媒體時代，創作的時間和空間有了很大改變，也改變了視覺思維;另外，對藝術價值和美學觀具有很大挑戰，需要重新進行定位。傳統的視覺傳達設計基本是手繪制作，手繪的制作方式可供使用的顏色種類不多，而且需要在設計后期進行復雜的處理，這一過程耗費了大量的時間。但是隨著新媒體的到來，大量的數字技術與軟件技術被應用設計中，讓設計人員的設計方式、設計原則以及設計內容發生了顯著的改變，也在很大的程度上降低了設計者的設計難度和設計工作的繁瑣性。設計人員通過使用設計軟件，既加快了視覺傳達設計的速度，又促進了視覺傳達作品的創新。

3新媒體藝術設計沖擊的視覺傳達設計的發展

3.1新媒體環境下視覺傳達設計更加動態化

以往靜態、平面化的視覺傳達設計使人們接收到的信息十分有限，限制了信息的來源渠道，不利于相關產業的發展。如今，隨著新媒體技術的發展，視覺傳達設計更加趨向于動態化，可以滿足人們的各種要求，有助于企業拓展市場，尋求更廣闊的發展平臺。目前，人們面臨的選擇越來越多，在視覺傳達設計中，最關鍵的就是掌握方向。設計的最終目標是為了滿足人們的需求，而動態化的視覺傳達設計可以使信息呈現更加清晰明了，使人們可以在短時間內了解信息的深層次內容。動態化是視覺傳達設計未來的發展趨勢，動態化的設計可以讓人們對視覺傳達的信息有更深層次的體驗。

3.2 提升設計視覺感受

傳統的視覺傳達設計是先將作品印刷在紙上，然后再進行傳播，如報紙、期刊、雜志等;在新媒體藝術的沖擊下，這種視覺感受已經難以對新的受眾產生影響。所以設計人員應將提升視覺傳達設計的感受作為作品設計的首要目標，在設計的過程中，應注重把握作品設計的主題，以主題為基礎進行設計;以免導致作品與設計的初衷相違背，收不到傳播主題的效果。由于基于新媒體的視覺傳達設計作品改變了傳播的媒介，傳統的紙質傳播變為網絡傳播，所以為了實現提升視覺傳達設計感受的目標，設計人員可以創新視覺傳達設計的形式，吸引受眾群體的注意力，最終達到傳播的效果。例如，采取動態設計的方法，使內容動起來，能夠提高受眾群體對視覺傳達作品的興趣。動態的作品設計與傳統的設計方法相比存在一定的難度，需要構思設計的內容，并對畫面進行精心編排，合理規劃作品的時間線和運動線，這樣才能使作品的動態運動過程更加流暢。

3.3虛擬化發展

在互聯網的影響下，視覺傳達設計已經從物質化轉向虛擬化發展。電腦作為現代信息傳播的重要載體，在視覺傳達設計中的作用也是首屈一指的，視覺傳達設計結合數字化普及的優勢，已經向虛擬化方向發展，作品設計也出現新的風格。虛擬化的視覺傳達設計能有如此優勢，很大程度上是借助于傳統的物質化作品基礎，每一部虛擬作品的出現都是物質化信息的傳遞，只是通過更加便捷的方式出現在人們的視野中。虛擬化的視覺傳達設計作為科技與藝術的結合體，其在一定程度上滿足了客戶更高層次的需求，作為新媒體時代的產物，其未來的發展趨勢將是更加趨向于人們的需求和時代的特征。在互聯網的影響下，視覺傳達設計將會結合物質化特征與虛擬化特征兩者的優勢繼續發展。

3.4多感官交互體驗創新

在新媒體時代下，應該關注受眾信息接收質量，同時也應該關注受眾者的情感體驗。除了視覺上動態化的創新以外，還需要多感官互動體驗創新。不單要滿足視覺上的需求，還要充分考慮聽覺、觸覺、嗅覺等方面的感受，創造更豐富的感官體驗。（1）融入聽覺的互動體驗創新。在進行視覺傳達設計的創新時，適當地加入一些聽覺信息，這樣能夠實現視覺和聽覺的有效融合，促進文字信息的補充，使得受眾獲取的信息更加全面，并獲得更加愉悅的體驗。如果在進行視覺傳達設計時，沒有融入聽覺信息，受眾在獲取信息的過程中很容易出現乏味，甚至困倦的感覺，使得最終獲取的信息不夠準確、不夠全面。（2）融入觸覺的互動體驗創新。觸覺作為人體的重要感覺之一，也直接影響著人們對信息的獲取準確度。觸感體驗能夠提升人們與事物的互動體驗，有效傳播信息，使人們接收的信息更加深刻。同時，將觸覺體驗與其他感官體驗互相作用，可以創造出更深刻的互動體驗，受眾可以得到更深層的收獲。舉例來說，傳統的手機是通過按鈕來進行信息的獲取的，近年來，智能手機、平板賦予了人們直接用手指碰觸的觸感享受。通過手指與界面進行直接互動。讓人們在獲取信息的過程中實現了視覺、聽覺與觸覺三方面的良好交互。

3.5設計界限正在逐漸消解

很多事物在新媒體時代的發展下，都發生了很大的變化，在不斷融合的同時又不斷地細分。在這種背景下，視覺傳達設計的內容也將更加豐富和全面，相應的設計界限也會在該過程中漸漸消失。新媒體時代不同設計領域的界限雖然消解了，但是成為設計和藝術、設計和生活以及設計和商業等的界限。近年來，共享產品不斷普及，其也是一種強調邊界模糊的產品。消除邊界不僅為原始領域注入了新鮮血液，還激發了設計者創新設計的新靈感。受眾在新媒體環境下的主觀能動性得到了顯著提升，單一的設計已經不能滿足人們日益增加的需求了。服務于人們的設計，應該適應受眾不斷變化的需求，從而打破原有的領域界限;與現代技術相結合，讓設計不再單一，更具多樣性和互動性。消除設計界限讓視覺傳達設計顯示出新的可能，如“科技性”以及“多領域融合性”等。

結語

在新媒體時代下，視覺傳達設計人員需要根據時代的發展的趨勢以及人們的喜好以及需求從而對設計進行適當的變動，這樣才能在新時代更好的發展下去。

參考文獻：

[1] 韓曉.新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計研究 [J].美術教育研究，2018（8）：30+32.

[2] 張子儼.基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探討 [J].中國民族博覽，2017（2）：176—177.

（作者單位：大連工業大學;1、1606240209;2、1606240207;3、1606240206;4 1606240121;）