充分利用新媒體平臺提升城市形象

王應軍

摘要：抖音為提升主流媒體的傳播影響力提供了新的傳播渠道和平臺資源，這種影響力為城市形象的傳播、提升提供了新的、可行的路徑，具有強烈的情感渲染力，這種情感渲染力在以人為主要角色的社會新聞中顯得特別明顯。

關鍵詞：影響 風格 抖音 矩陣 形象

“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”，2019年1月，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。

當下，抖音作為媒體融合發展中影響力巨大的媒介平臺，為提升主流媒體的傳播影響力提供了新的傳播渠道和平臺資源，這種影響力為城市形象的傳播和提升提供了新的可行路徑。

眾所周知，以微信、微博為代表的移動端，其傳播城市形象的具體內容往往只注重地方重大節事活動、地方旅游符號和城市的美譽度。而抖音對城市形象的傳播除了增添美食、方言、特色建筑等市井內容，強調內容的辨識性外，還在于能直觀呈現人與城市社會的互動，具有強烈的情感渲染力，這種情感渲染力在以人為主要角色的社會新聞中尤其顯得特別明顯。

本文以云上畢節抖音號為例，對畢節城市形象提升的影響進行相應的分析。

一、影響與日俱增，發展勢頭迅猛

2017年以來，全國的各級各類新聞媒體開始相繼入駐抖音。隨著抖音的不斷普及與功能升級，抖音號也逐步受到各級主流媒體的重視。……