大學生自媒體創業過程

馮園園 王昱涵 李世財 段洪媛

摘要：隨著時代的發展，大學教育越來越趨向于應用型教學模式，這使得大學生的實踐能力越來越強，自主創新的能力也不斷變強。而在時代的洪流下，自媒體作為移動互聯網迅速發展的產物，對人們日常生活的影響越來越深入，抖音、快手、小紅書、B站已經慢慢成為人們每天必須會打開的APP軟件。本文將針對大學生自媒體創業過程進行逐步分析。

關鍵詞：大學生自媒體創業;平臺;變現

在網絡高度發達的今天，人們獲取各種資訊變得十分方便。資訊的來源是各種媒體，這其中也包括自媒體。而大學生活環境單一，除了基本的上課時間外，可以自由支配的空閑時間較多。且在年齡上已經成年但又未完全走向社會，處于人生的上升期，更多關注的是自己人生價值的實現，有很高的創業熱情。在經濟方面，新媒體網絡創業進入門檻低，投資少，成本低。因而利用自媒體創業成為眾多大學生的首選。

一、大學生自媒體創業定位

（一）確定目標受眾

根據2019年2月28日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，普及率達59.6%，而網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。從整個報告來看，網絡娛樂的市場性需求非常大，其中，短視頻憑借其伴隨性、直觀性和低下的生產門檻，吸引了一大批用戶和生產者。對閱讀能力和表達能力的要求降低，只要一鍵拍攝，人們就能觀看到各式各樣的內容。因此，如今短視頻APP三巨頭——抖音、快手、小紅書，肉眼可見地源源不斷吸引著越來越多的用戶，所以作為大學生自媒體創業者應在確定創業項目后明確自己的目標受眾的定位。

（二）確定自媒體平臺

自媒體平臺本身所具有的影響力往往會直接影響大學生創業者的成功與否，當然平臺的傳播效果、盈利效果、安全性等因素也要在我們的考慮范圍之內。因此，在選擇自媒體平臺時要謹而慎行。本文以抖音和B站為例。

B站：嗶哩嗶哩彈幕網站（簡稱B站），全國最大的二次元綜合社區，受眾群體眾極多，中國年輕人聚集的主要文化社區之一，絕大部分用戶對B站都有著極高的粘度和忠誠度。其中90后和00后用戶占比高達72.26%，他們通常社會生活壓力較低，有更多的時間和更加活躍的跳躍思維。平臺月活躍量達到8504萬人。

抖音：抖音的受眾更加廣泛，其中年輕女性比例稍微大一點。女性們在娛樂與明星板塊通常要比男性要熱衷和敏銳些，這也就意味著粉絲量。并且，由于其他APP的分流資源或者是當下某個明星進駐抖音，那么其存在的隱形閱讀資源就是難以估計的。

二、大學生自媒體創業可預見的關鍵問題

（一）題材的正確選取和實時性

對題材的準確選擇是一期作品內容的大頭與核心部分，這需要團隊對受眾們近期喜好的內容做出準確把控，抓準大家都比較喜聞樂見的題材。其次，題材的實時性，與前面異曲同工。娛樂、明星、新鮮事件小新聞，這類的自媒體創作更是要盡量避免甚至杜絕創作內容上的時效落后。這需要團隊/個人對娛樂圈子信息有比較敏感的信息捕獲。

（二）原創版權維護

中國當前的版權法律尚在完善過程之中，許多自媒體創作者的心血作品被營銷號、無良人士盜取播放，投訴困難，維權艱辛、維權成本高。因此大學生創業者對自己作品的保護也是需要多加了解和學習相關的法律知識。

（三）技術水平分析

在進行自媒體創作過程中時，對各項硬件、軟件的使用水平、文案寫作功底也將成為對創作作品質量的諸多重要影響因素。其中，尤其是對軟件的使用極為重要，需要對Premiere或者Vegas軟件有一定的認識和基礎，對音頻、視頻的剪輯、合成、字幕添加工作、特效制作等等才能正常處理與開展創作。

在硬件方面，聲卡、話筒、攝影設備、能夠流暢進行剪輯工作的電腦等曾是進行一個媒體工作的不可或缺的條件，但是隨著現在電子設備、通訊工具的升級換代，使得自媒體創作更加方便和便捷。當然，優秀的作品還是需要精雕細琢并進行精心的加工處理才能讓觀眾、粉絲滿意。

（四）分析同類型自媒體優缺點

分析同類型自媒體的優點與缺點，從視頻的選題、剪輯、文案、配樂等多種角度進行分析，觀察他們受歡迎的關鍵因素，以及被詬病的地方，吸收優點，摒棄缺點。

自媒體公司一般都是公司批量運營賬號，領域眾多，所以流量占的也多。前者是常規競爭的普通自媒體創作者，在與其競爭的時候甚至可以向他們學習一些原創創作風格、技巧等。后者則不一樣，相當一部分就是營銷號，在各類平臺原則上都是被嚴厲打擊的。抄襲、大批量賬號盜取、換皮發表他人的勞動成果、觀眾流量，令人不齒。是大學生創業者絕對不能觸碰的警戒線。

三、大學生自媒體創業變現途徑

（一）廣告收入

無論你打開任何網站，軟件，都會或多或少的有些“推廣信息廣告”，而承載這些廣告的媒介大部分是自媒體。

當大學生的知名度提升的同時，一些商家會借知名度推銷自己的產品。只需要在你錄視頻的時候將廣告商品展現出來即可，許多大學生選擇編寫劇情將廣告自然的植入。在滿足粉絲需求的同時輕松賺取廣告費。知名度不同，價格也不同。雖然價格誘人，但有時可能因為推銷并非達到很好效果甚至起到負面效果而導致自己的名氣敗壞。所以選擇產品做廣告時應謹慎選擇。

（二）直播收入

網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網絡直播。具有內容豐富、交動性強、地域不受限制、時間自由等特點。

直播一般有兩種賺錢方式：第一種是平臺薪資。簽約主播會由直播平臺根據主播的直播人氣支付薪水。非簽約主播則根據直播間的播出時長及禮物打賞來得到收入;第二種是禮物。就是網友送禮物給網絡主播，網絡主播可以拿到禮物的部分分成，這種方式比較看個人魅力，人氣越旺，收入越多。

（三）開創自己的品牌

所謂授人魚不如授人以漁。許多網紅在賺取了大量的廣告費后發現自己的人氣可以帶來這么多的收入，從而想出來打造自己品牌的想法。由于年輕靚麗，膚白貌美，許多網紅的選擇是賣衣服或者?；瘖y品。例如：錢夫人，林珊珊等等...將自己打造成品牌。只要努力肯定會有大批粉絲追隨同款。因自媒體具有自主性，并且沒有時間、空間、地域限制，完全不受外界的影響，自主的做自己。

四、結論

作為創業成本最低的自媒體行業，在經過長期的井噴式增長之后，也開始迎來了大幅度降溫。所謂物競天擇，適者生存，因為自媒體創業的行業太過龐大，諸多自媒體創業者們也即將開展一場殘酷的生死戰，然而自媒體創業的潮流仍在繼續，但無論怎樣發展，總歸還是要回到內容上，畢竟這才是自媒體的第一要素。

（作者單位：大連東軟信息學院信息與商務管理學院財務管理系）