新時期視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念研究

王博

摘要：隨著社會傳播媒介的發(fā)展，視覺傳達藝術創(chuàng)新設計受到科技進步和社會環(huán)境變化因素的影響，逐漸適應社會發(fā)展需求和大眾價值情感的改變，反映時代時尚觀念。下文就新時期視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念進行分析。

關鍵詞：視覺傳達;藝術設計;理念創(chuàng)新

引言

為了更好地實現(xiàn)民族自信與文化自信，需要深入挖掘我國中華文明的精神文化寶庫，通過創(chuàng)新設計的藝術作品傳達給人民群眾，促進基層人民的精神建設和文化建設。

一、視覺傳達藝術設計概述

隨著現(xiàn)代社會發(fā)展中信息交流的不斷深入，人們越來越注重精神領域的追求，視覺傳達藝術通過視覺效果滿足了人們在精神文化上的需求。視覺傳達藝術創(chuàng)新設計將光、圖形、文字、色彩等元素與時尚符號緊密結(jié)合，充分體現(xiàn)現(xiàn)代時尚主流文化，將時代特色通過更為細微的生活細節(jié)展現(xiàn)出來。如淘寶網(wǎng)店的店面設計運用視覺傳達設計理念，品牌店秋水伊人、韓都衣舍等在店面封面掛出顏色明艷、設計時尚的新款衣服，給人耳目一新的感覺，充分利用品牌宣傳凸顯商品的特色。相比之下有些店面設計單一，設計過于注重形式，設計更新落后等現(xiàn)象比較普遍。視覺傳達設計不僅要滿足人類的精神需求，還要為商業(yè)行業(yè)的物質(zhì)需求服務，因此在創(chuàng)新設計理念時要結(jié)合時代和社會發(fā)展變化。

視覺傳達藝術創(chuàng)新要有個性和新穎性，傳達出的信息通過視覺語言將圖形語言化、語言圖形化，在兩個過程的轉(zhuǎn)換之間，將豐富的內(nèi)涵表達出來。設計師根據(jù)設計經(jīng)驗和時代元素改變傳統(tǒng)設計觀念，拓展設計思路和視野，豐富設計內(nèi)容。當下一些商業(yè)網(wǎng)站的店鋪設計都運用了視覺傳達藝術，將商品信息通過視覺語言傳遞出來，刺激消費者的感官，獲得經(jīng)濟收益。

現(xiàn)代設計理念體現(xiàn)綠色環(huán)保和現(xiàn)代化的設計理念，生態(tài)文明建設越來越深入，人們在追求高品質(zhì)生活時忽略了對環(huán)境造成的影響，隨著環(huán)境保護和和諧生態(tài)建設不斷深入，可持續(xù)發(fā)展和現(xiàn)代環(huán)保理念逐漸深入到人們生活的各個方面。在當下社會生活中，視覺傳達藝術設計中融入綠色設計理念，與可持續(xù)發(fā)展的和諧社會建設相協(xié)調(diào)。如實際應用中與茶相關的行業(yè)多會采用主色調(diào)突出現(xiàn)代綠色文化理念，家居店面設計也會突出綠色理念，體現(xiàn)出現(xiàn)代化的創(chuàng)新設計理念，其中全友家居的標志設計中融入綠色元素，宣傳中結(jié)合生態(tài)棲息地的環(huán)保，響應綠色和現(xiàn)代化的藝術設計。

二、視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念分析

視覺傳達設計具有內(nèi)容豐富、更新速度快的特點，基于這些特點，需要設計師具有很強的創(chuàng)新能力，運用新的社會理念設計出符合大眾不斷變化的審美需要的作品。本文中作者結(jié)合時代發(fā)展特色，對新時代的創(chuàng)新理念做了介紹，并針對這些創(chuàng)新理念在教學過程中的具體實施提出了幾點建議，希望能對當下視覺傳達藝術發(fā)展有所幫助。

（一）大眾化與多樣化

視覺傳達設計的存在形式具有大眾化和多樣化的特征，兩者之間是互相對立的整體。視覺傳達設計深深扎根其所屬的文化氛圍，既要大眾化又要滿足不同受眾的審美需要，要想有所突破，就要以個性化見長。首先，設計師要在認清社會發(fā)展環(huán)境的前提下，追求個性化的表現(xiàn)方式，當下信息傳播途徑泛濫，其作品必須具有一定的特色才能吸引受眾，快速地傳遞信息。其次，綜合利用各種手段，利用好圖片來傳遞信息，圖片作為最直觀的視覺作品，能更好地傳達新的藝術設計理念，同時又能豐富視覺語言。最后，視覺傳達藝術要深深扎根本民族文化，民族的就是世界的，視覺傳達藝術設計更是應該深挖民族文化這塊寶藏，設計出現(xiàn)代風格與民族風格相結(jié)合的作品。

（二）綠色設計與個性化

目前社會比較關注綠色環(huán)保，視覺傳達藝術設計也要有這方面意識，在設計中融入綠色環(huán)保的理念，比如在設計中多出現(xiàn)一些清新的色調(diào)或者自然符號，讓視覺設計作品能體現(xiàn)出自然、綠色的風格。個性化設計一直存在，面對不同的受眾群體，藝術設計作品也要定位準確，設計師要深刻體會生活，并對消費者有一個清楚的認識，找準定位，突出個性化風格的設計，讓產(chǎn)品個性化在符合藝術與科技要求的前提下給消費者帶來一種新的審美體驗。

（三）與時俱進的創(chuàng)新思維

人們的審美水平不是一成不變的，當下，生活節(jié)奏加快，各種信息媒介層出不窮，在大眾審美疲勞的前提下如何快速地吸引消費者，讓消費者買單才是設計師要考慮的。如今，設計者要不斷掌握大眾的要求與審美變化，才能設計出更快捷方便的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品有更好的銷量與口碑。

視覺傳達藝術結(jié)合現(xiàn)代傳媒和藝術設計專業(yè)的理念，將創(chuàng)新設計理念融入到藝術設計中，多元化、大眾化、個性化、環(huán)保化、民族化的設計理念隨著時代發(fā)展會更加豐富，在整合現(xiàn)有設計理念的基礎上進行創(chuàng)新。高校在藝術設計和傳媒專業(yè)教學中將廣告設計、包裝設計、網(wǎng)頁設計及CI設計、書籍裝幀設計、展示設計幾個領域作為視覺傳達設計專業(yè)學生的選擇，對視覺傳達藝術專業(yè)的重視在逐漸深化。

視覺傳達藝術設計中的圖形是由具體形象的圖案與抽象的符號構(gòu)成的。標志設計中雀巢公司的標志利用具象圖案一只母鳥給兩只雀巢中的小鳥喂食來展現(xiàn)，創(chuàng)意巧妙且符合雀巢“依偎”“舒適安頓下來”的英文意義，在商業(yè)化的標準下富有人情味，成為雀巢的代名詞。這種形象而生動的視覺效果在人們心底留下深刻印象，成為企業(yè)文化的一部分，將企業(yè)和產(chǎn)品特征巧妙含蓄地表現(xiàn)出來，具有深邃的內(nèi)涵，這種具體生動的視覺傳達藝術設計在具象圖案設計上創(chuàng)新往往從細節(jié)上打動人心。除了圖案之外，標志設計中的文字設計也是一種設計形式之一，這種視覺語言上的設計理念利用文字的形態(tài)造型變化突出創(chuàng)意，表達標志的代表意義，將文字演化為圖形、多個字母的組合設計等增強視覺沖擊力，強化企業(yè)文化和產(chǎn)品的獨特之處。在世界影響力較大的品牌中，可口可樂、索尼、柯達、麥當勞等都是以文字標志進行設計的。可口可樂的英文全稱編排處理具有激情和活力，體現(xiàn)出可口可樂的文化導向，在直接表達企業(yè)產(chǎn)品特征的同時，樹立了良好的形象，大眾消費對企業(yè)標志的識別和印象更加深刻，這種視覺上的效果更能在潛移默化之中成為影響人們消費的重要因素。視覺傳達藝術設計來源于社會實踐，設計理念的創(chuàng)新需要有豐富的設計經(jīng)驗和理論基礎，在更多領域的應用中有更為深入的實踐認識積累，才能在創(chuàng)新上把握時代的脈搏，設計出符合大眾視覺審美要求和時代商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的藝術作品。經(jīng)典的視覺傳達藝術設計作品不僅是藝術設計學習的代表，同時也是設計理念創(chuàng)新的重要基石，視覺創(chuàng)達藝術創(chuàng)新對社會生活的深入解讀更能準確把握設計的靈魂。

三、結(jié)束語

視覺傳達設計不僅僅只是一門專業(yè)學科的代名詞，更多的是代表人類豐富的生活。在新媒體時代下我國人民更加需要的是具有創(chuàng)新思維的設計師、超越視覺的傳達設計以及更加具有中國特色的視覺傳達設計。視覺傳達設計的發(fā)展需要優(yōu)秀的設計師把握設計的方向，豐富傳播的內(nèi)容。需要群眾的包容，助視覺傳達設計勇于創(chuàng)新。需要社會的關注和資金的幫扶，助視覺傳達設計飛速發(fā)展。

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（作者信息：大連藝術學院）