淺談河南城建學院大學科技園視覺識別系統(tǒng)的風格特色

摘要：視覺識別設(shè)計系統(tǒng)是大學科技園區(qū)公共空間的必備建設(shè)內(nèi)容。河南城建學院大學科技園是河南省大學科技園的代表，其視覺識別系統(tǒng)具有一定的示范作用，是研究河南省大學科技園視覺識別系統(tǒng)的重要參考對象。本文以河南城建學院大學科技園的建設(shè)背景為切入點，從圖形表現(xiàn)、色彩傳達、風格特色等多方面進行分析，闡述科技園視覺識別系統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計方法。

關(guān)鍵詞：大學科技園;定位;風格;字體;造型;色彩

隨著我國現(xiàn)代化建設(shè)步伐的加快，視覺識別系統(tǒng)設(shè)計越來越得到重視，它在大學科技園形象中扮演著重要的角色，對它的研究也逐漸系統(tǒng)化、規(guī)范化。在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的號召下，河南省大學科技園如雨后春筍開始層出不窮。

河南城建學院大學科技園成立于2016年7月，由河南城建學院大學科技園有限公司負責管理運營，隸屬于河南城建學院資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司。河南城建學院大學科技園的出現(xiàn)是河南省經(jīng)濟社會發(fā)展的客觀要求，是河南省工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切需求，也是改善平頂山創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境的必然需要。

科技園作為校企共建的實踐基地，常作為辦公、研發(fā)、參觀和人際交往的重要場所。視覺識別系統(tǒng)作為一種信息載體，是現(xiàn)代科技園建設(shè)的重要內(nèi)容，更是其文化建設(shè)系統(tǒng)的重要組成部分，因此合理的、明確的、美觀的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計顯得尤為重要。

具體來看，該園區(qū)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計主要體現(xiàn)在標識、導視系統(tǒng)和軟裝設(shè)計上。其中導示系統(tǒng)主要包括立地導視牌、門牌、站牌、玻璃防撞欄、衛(wèi)生間標識牌、服務(wù)平臺臺簽、墻面信息牌等內(nèi)容。而軟裝主要表現(xiàn)在墻面上，如進門右手面的墻面、樓梯墻側(cè)面、二樓墻面、柱子及衛(wèi)生間等，所傳達的內(nèi)容主要包含河南城建學院大學科技園的理念說明、管理辦法、入駐條件、入駐流程、入駐項目宣傳和入駐企業(yè)介紹等內(nèi)容。

1.現(xiàn)代主義的風格

河南城建學院大學科技園視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，是以標志、標準字體、標準色彩、輔助圖形為核心的完整、系統(tǒng)的視覺傳達體系，是將學校辦學理念、文化特質(zhì)、制度規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體的圖形符號，塑造出獨特的學校形象，傳達給學校內(nèi)部和外部人群，從而實現(xiàn)良性認同和溝通。

大學科技園視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計風格采用的是當今國流行的國際主義風格，即簡約主義。簡約主義源于20世紀初期的西方現(xiàn)代主義，其核心思想是“Lessismore”。具體途徑是將設(shè)計的元素、色彩等簡化到最少的程度。因此，園區(qū)的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計力求現(xiàn)代簡約，舍棄多余的裝飾，用簡潔的造型、愉悅的色彩來營造活力、美觀的效果。這就顯得非常含蓄，能達到以少勝多、以簡勝繁的效果，以簡潔的表現(xiàn)形式來滿足人們對大學科技園那種感性的、本能的和理性的需求。這種簡潔明快的風格體現(xiàn)的是現(xiàn)代人在快節(jié)奏、高頻率、滿負荷的繁忙生活中，渴望得到一種能徹底放松、以簡潔和純凈來調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)換精神的空間，這是人們在互補意識支配下，所產(chǎn)生的亟欲擺脫繁瑣、復雜，追求簡單和自然的心理。

城建學院大學科技園系列圖形、文字和色彩的精心設(shè)計與選擇，很好地體現(xiàn)了當代國際設(shè)計藝術(shù)風格。例如，軟裝設(shè)計（圖4）中的圖形在大小、方向、形態(tài)及色彩等方面呈現(xiàn)不同的變化，在變化中又具有相似特征，統(tǒng)一為一個整體，其色彩、造型和材質(zhì)的變化與統(tǒng)一更有效促使科技園現(xiàn)代主義風格的整體形成。

園區(qū)整體視覺形象設(shè)計通過現(xiàn)代主義風格的圖形化語言與社會大眾溝通，使信息得以快速傳播，并形成校園文化的沉淀，是當代科技創(chuàng)新風范的展示。校內(nèi)研發(fā)區(qū)的視覺系統(tǒng)設(shè)計主要包括學院研發(fā)區(qū)總標牌（圖5）、細分機構(gòu)標牌（工作坊門牌）、研發(fā)區(qū)制度板、宣傳板、宣傳折頁等。其中工作坊門牌設(shè)計極具現(xiàn)代特色，簡單、醒目的設(shè)計準確傳達信息，體現(xiàn)了現(xiàn)代感和科技感，如圖6所示。

2.簡潔明快的造型

圖形符號是視覺識別系統(tǒng)建設(shè)的重要載體，因此圖形語言表達顯得尤為重要。作為最簡易、最直觀的方式，圖形語言具有較強的視覺感染力。簡潔明快的圖形可以較為直觀傳遞科技園現(xiàn)代、創(chuàng)新、科技等特點，是科技園精神理念的外在表現(xiàn)。

圖形設(shè)計最為核心的是標志。該科技園的標志（圖7）以“科技”的首寫字母“K”和“J”為對象，進行線條抽象、藝術(shù)化處理整合而成。整體造型生動、活潑，充滿張力，象征著科技園“勇于創(chuàng)新，不斷發(fā)展”的精神。

園區(qū)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是對標志的延伸。整體來看，圖形設(shè)計的共同特征是采用了點、線、面相結(jié)合的方法，集中選擇并應(yīng)用抽象曲線、現(xiàn)代幾何的大色塊組合，具有靈活簡約的特性，這種抽象化圖形便于在視覺系統(tǒng)設(shè)計中延展和發(fā)展，可以準確傳遞信息。通過簡單元素的不同組合體現(xiàn)出豐富的視覺效果，雖有一系列變化，但都基于基礎(chǔ)形展開，采取在空間位置上作大小重復及立體透視的變化，給人以靈活多變又有機統(tǒng)一的裝飾效果。

例如科技園二樓右墻面的視覺設(shè)計（圖4）就采用了大膽明快的幾何圖形“圓”和“橢圓”的多種組合，畫面以文字為點，輔以虛線和箭頭，很大程度上豐富了圖形的層次。這種富有變化而統(tǒng)一的圖形語言的應(yīng)用集中體現(xiàn)了現(xiàn)代主義藝術(shù)風格和抽象方法，具有簡潔幾何的特點，給人以科技感，用創(chuàng)新的形態(tài)傳達態(tài)度，彰顯了科技園的創(chuàng)新精神。

又如科技園二樓衛(wèi)生間左側(cè)的圖標設(shè)計（圖8），采用大面積條狀色塊分割的背景上，輔以簡約的文字、曲線和指示性的箭頭，其簡潔明快的造型特征也很突出。正中間反白呈現(xiàn)男士、女士的圖形符號，仔細發(fā)現(xiàn)其邊緣細節(jié)都進行圓角處理，這樣圖形符號的圓潤感正好和背景直線所帶來的視覺沖擊的緊張感相融合，形成互補。

3.創(chuàng)新活力的色彩

科技園視覺系統(tǒng)的建設(shè)離不開標準色的設(shè)定。標準色是指應(yīng)用在科技園里具有特征的色彩體系，如圖9所示。色彩的統(tǒng)一規(guī)范使視覺設(shè)計緊扣創(chuàng)新與活力的主題，更容易打造出獨特的視覺效果。

本園區(qū)色彩系統(tǒng)設(shè)計以標志中的標準色藍色和綠色為中心，融合學校的藍色，其漸變色調(diào)的合理選擇，可以使整個科技園的視覺系統(tǒng)達到協(xié)調(diào)統(tǒng)一，變化的色彩傳達創(chuàng)新的理念。

其中藍色，代表著創(chuàng)新與科技，象征著博大、永恒、純凈、美麗、理智、安祥與潔凈。綠色，代表希望、活力與合作，象征健康、理想、生命、安全、平靜及舒適，呈現(xiàn)健康向上的趨勢。該科技園的色彩設(shè)計都是在藍綠漸變的背景上，通過輔助以不同明度、純度的藍色和綠色，其微妙的色值變化與靈活的色彩搭配，給人以理性、科技、創(chuàng)新與活力的心理感受。

輔助圖形在視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用中常以充滿活力與創(chuàng)新的綠色和藍色為主，搭配純潔、透氣的白色，整體色彩表現(xiàn)出一種科技、創(chuàng)新、高效的視覺效果。如導示系統(tǒng)中的門牌設(shè)計（圖6）作為科技園形象與企業(yè)形象視覺傳達系統(tǒng)的核心載體，十分注重視覺系統(tǒng)傳達的統(tǒng)一性，其漸變的色彩控制在藍色、綠色的大范圍內(nèi)，標志和字體處理以反白，給人一種希望，清新，理智的感覺。通過藍綠色彩的統(tǒng)一應(yīng)用，形成了科技園獨有的色彩語言氛圍，有助于科技園視覺系統(tǒng)風格的形成。

4.規(guī)整統(tǒng)一的字體

文字作為信息傳遞的另一種符號，相對感性的色彩顯得理性。在視覺系統(tǒng)中，字體可以作為設(shè)計元素獨立存在，主要包括漢字、英文和數(shù)字等形式，通過設(shè)定字號、粗細、字形及色彩等內(nèi)容，利用“形”的方式傳達意義。

在河南城建學院大學科技園的視覺系統(tǒng)設(shè)計中，字體設(shè)計（圖9）要在可識別的基礎(chǔ)上，還要賦予一定的形式美感。其中方正正粗黑簡體，該字體通體筆畫呈方形，拐角處理以弧線，造型沉穩(wěn)中帶有娟秀之感，簡潔時尚，容易識別，具有較強的視覺沖擊力，主要應(yīng)用于標志的標準字及標題部分。在園區(qū)的字體設(shè)計中，我們嘗試從細節(jié)入手，對文字的正負形、板式、字距等進行調(diào)整，色彩上留白或選用鄰近色甚至互補色進行填充。鑒于整個園區(qū)的圖形背景大面積漸變且多變，文字在使用時要增強其識別性，例如在深色背景上采用反白處理，比白底深字更具有張力，信息傳播更快捷，如圖3、4、5、6、8的字體處理。

總的來看，圖形、色彩、字體等構(gòu)成元素共同締造了城建學院大學科技園視覺系統(tǒng)，傳達了科技園創(chuàng)新、引領(lǐng)、集聚、共享的經(jīng)營理念，有效地塑造了河南城建學院大學科技園的形象。

5.總結(jié)

總體來看，河南城建學院大學科技園具有設(shè)計的系統(tǒng)性、風格的統(tǒng)一性、圖形符號的簡練性、風格的多元與獨特性以及材質(zhì)的綜合性，這些元素恰到好處的表現(xiàn)，可以塑造科技園的鮮明個性或特色。但也有不足，比如系統(tǒng)完整性不夠，缺乏新媒體的融入，有待進一步豐富和完善。

完善的視覺系統(tǒng)化設(shè)計在科技園科學化、規(guī)范化、個性化的發(fā)展中起著重要作用。希望本文對河南省大學科技園的視覺識別系統(tǒng)建設(shè)有重要的啟示意義。在創(chuàng)新科技園的視覺系統(tǒng)建設(shè)的過程中，應(yīng)以提升科技園的形象為目標，尋找設(shè)計的切入點，提煉優(yōu)化視覺系統(tǒng)的表現(xiàn)元素，設(shè)計出功能性強且美觀性高的視覺識別系統(tǒng)，有效促進科技園的健康持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：吳婉瑩（1992.5），女，漢族，河南平頂山人。學歷：研究生，職稱：助教，從事視覺傳達設(shè)計專業(yè)研究。

（作者單位：河南城建學院）