“抖音”與政務短視頻傳播

李丹丹

摘 要：2018年，被稱之為“政務短視頻元年”。政務短視頻以其嚴肅政務的通俗化演繹，動感的配樂，接地氣、正能量滿滿的短視頻語言表達方式，受到廣大讀者喜愛，一時間“圈粉”無數(shù)。本文以政務短視頻傳播為研究對象，闡述了短視頻內(nèi)容，分析了政務短視頻在抖音中的現(xiàn)狀，論述了短視頻助力政務新媒體發(fā)展特點以及需要注意的事項，以便通過政務短視頻更好地進行政務信息傳播。

關鍵詞：政務信息；短視頻；傳播

隨著以微博、微信為主要傳播媒介的“微時代”的到來，政府傳播的環(huán)境和手段發(fā)生了巨大轉變，政務微博、政務微信成為塑造政府公眾形象的重要媒介平臺，并在政府進行社會管理和服務中扮演著極為重要角色。當前，隨著4G的普及，5G的指日可待，短視頻以更為直接的傳播優(yōu)勢，開辟了政務信息傳播新渠道，同時，也為政務新媒體的更新迭代提供了可能。

一、短視頻概述

2011年是中國“政務微博”元年，當年通過認證的政府官方微博達萬余家；政務微信于2012年產(chǎn)生。為了獲取更大的傳播力，政府還與主流媒體共同搭建政務傳播平臺APP。由此“兩微一端”（微博、微信及新聞客戶端），成為政府傳播的標配，可以說，“兩微一端”在塑造政府新形象，引導主流輿論，匯集民智起到了重要的橋梁作用，但其自身也有一定的局限性。

首先，政務微博、政務微信的形式過于呆板和單一，“圖片+文字”的閱讀模式很容易讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞。進入互聯(lián)網(wǎng)碎片化閱讀時代，讀者沒有時間和耐心閱讀冗長的文章；……