淺析旅游微信公眾號對當(dāng)代大學(xué)生旅游的影響

徐詩怡

摘要：隨著時代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們越來越熱衷于外出旅游。在這龐大的旅游群體之中，大學(xué)生是不可忽視的擁有巨大市場潛力的一部分人群。此外，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的同時，各類旅游app大量衍生，旅游微信公眾號也是快速發(fā)展，為當(dāng)代大學(xué)生提供更多的旅游信息。本文從公眾號的相關(guān)旅游資訊文章對大學(xué)生們的影響分析，為大學(xué)生外出旅游提供有效數(shù)據(jù)參考價值。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生旅游 旅游微信公眾號 營銷 影響

一、當(dāng)代大學(xué)生旅游情況

據(jù)《大學(xué)生旅游消費(fèi)情況調(diào)查報告》顯示，大學(xué)生對旅游的熱衷程度都比較高，其中新一線城市的大學(xué)生熱衷程度達(dá)84.96%。而根據(jù)成都理工大學(xué)調(diào)查的100位學(xué)生的數(shù)據(jù)分析得知，80.66%的學(xué)生都會在節(jié)假日或者周末外出旅游，旅行時間一般為2-3天。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以得知，學(xué)生外出旅游一般選擇風(fēng)景名勝或都市游玩，消費(fèi)水平集中在120元/天左右。

當(dāng)代大學(xué)生作為外出旅游的主力軍之一，是不可忽視的具有巨大市場潛力的人群。由于大學(xué)生收入主要來源于父母給予的生活費(fèi)和學(xué)生兼職所得金額，這也就限制了大學(xué)生消費(fèi)水準(zhǔn)普遍不高。總體來看，大學(xué)生旅游呈現(xiàn)出喜愛旅游、時間自由、消費(fèi)適中的特點(diǎn)。

二、大學(xué)生旅游價值觀

隨著生活水平的顯著提高，外出旅游更加追求精神層面的追求，不再只是吃喝玩樂。在這個龐大的旅游消費(fèi)群體中，大學(xué)生成為了這個旅游市場的重要組成部分。

根據(jù)成都理工大學(xué)的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90.25%的大學(xué)生更注重旅游途中的見聞收獲和體驗(yàn)。在旅游的途中往往追求的是旅游當(dāng)中的個性化、參與性，旅游過程中所帶來的精神上的幸福感與滿足感，他們更享受整個旅游的過程所帶來的收獲感。同時，大學(xué)生在出游消費(fèi)時更加注重：1、旅游途中的吃、住、行是否物美價廉、安全可靠、實(shí)用。2、所購商品是否富有一定的情感意義。大部分大學(xué)生購買物品贈送給他人時，不僅僅是追求物品的表面，而是更加的注重物品的文化內(nèi)涵。3、所購商品是否實(shí)用，樣式是否新穎。因?yàn)榇髮W(xué)生的消費(fèi)觀念不斷的趨于成熟，再加上他們自己的經(jīng)濟(jì)能力有限，所以他們往往會選擇購買一些物美價廉的商品。

總體來看，大學(xué)生旅游價值觀呈現(xiàn)出性價比高、實(shí)用性強(qiáng)、體驗(yàn)式旅游的特點(diǎn)。

三、旅游微信公眾號的營銷與影響

在新媒體快速崛起的時代，傳統(tǒng)媒體報刊、電視等日漸沒落。隨著2011年微信的推出以及逐漸的普及推廣，微信公眾號成為一種新的社交媒體，通過傳遞各種資訊，吸引眾多網(wǎng)民關(guān)注和評論，極大地推動了公眾號影響力。據(jù)統(tǒng)計，近八成以上的微信用戶都關(guān)注了微信公眾號。

從公眾號營銷模式來看，當(dāng)今國民閱讀呈現(xiàn)出“碎片化”閱讀的特點(diǎn)，而公眾號在迎合了大眾“碎片化”閱讀的同時，以傳遞及時、文章短小精練、言語自由評論的優(yōu)勢獲得了大批粉絲，通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論，提高平臺服務(wù)質(zhì)量，挖掘更多用戶資源。微信公眾號廣告的投送則是平臺營銷的延伸發(fā)展，以文字、圖片、視頻為主要載體，圖文并茂，吸引粉絲關(guān)注和購買，從而達(dá)到營銷效果。其中優(yōu)質(zhì)的旅游微信公眾號更是以推薦性價比高的旅游地、提供個性私人服務(wù)獲得大批粉絲的青睞。

從旅游微信公眾號影響力來看，當(dāng)前各類旅游公眾號比比皆是，以其定位和服務(wù)理念突出擁有大量的客戶群體。公眾號文章的造勢與宣傳，讓更多的小眾旅游地被關(guān)注，一定程度上帶動了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。而另一方面，某些旅游公眾號廣告中存在虛假性、夸大宣傳的情況，且廣告投送頻繁，損害了客戶利益，是不可忽視的消極影響。

總體來講，旅游微信公眾號營銷一定程度上推動了旅游的發(fā)展，但其負(fù)面影響也不可忽視，必須嚴(yán)格規(guī)范和管理。

四、旅游微信公眾號對大學(xué)生的影響

當(dāng)前，旅游微信公眾號呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展勢頭，大學(xué)生作為其中受影響最為深遠(yuǎn)的群體，其產(chǎn)生的積極影響和消極影響都不容忽視。

第一，積極影響。首先公眾號廣泛的信息資訊，為大學(xué)生旅游提供更多的選擇。這有利于大學(xué)生獲得更多的旅游信息資源，從多方面、多角度制定旅游攻略，獲得更好的旅游體驗(yàn)。其次公眾號推介有利于大學(xué)生與親人朋友之間的交流，拓展了交流空間。大學(xué)生利用公眾號平臺了解更多信息，拓展視野，廣泛交流，從而提高大學(xué)生個人素質(zhì)，一定程度上給予大學(xué)生更多發(fā)揮創(chuàng)造力的潛力能量。

第二，消極影響。旅游公眾號信息資源泛濫，真實(shí)性有待提高，大學(xué)生在獲取信息的同時容易迷茫和不知所措，也容易受騙。更重要的是，有些高端旅游定制服務(wù)容易引導(dǎo)大學(xué)生不理智消費(fèi)和盲目消費(fèi)。大學(xué)生在在快餐消費(fèi)時代，容易被引導(dǎo)為消費(fèi)主義，在好奇心的驅(qū)使下容易造成盲目消費(fèi)和不理智消費(fèi)。

五、總結(jié)

旅游微信公眾號這一自媒體在快速發(fā)展的過程中，在人們的生活中扮演著不可或缺的信息傳遞媒介作用。大學(xué)生由于年齡特征和心理特征的原因，對于旅游微信平臺有著極大的興趣。本文從大學(xué)生旅游情況與價值觀，以及旅游微信公眾號的發(fā)展與影響出發(fā)，探討了旅游微信平臺對大學(xué)生的影響。

旅游微信公眾號對大學(xué)生的影響是多方面的，我們需要辯證的認(rèn)識并看待其影響。就積極影響來說，公眾平臺為大學(xué)生外出旅游提供多樣選擇、拓寬了旅游的視野等等都是值得肯定的。就消極影響來說，旅游公眾號內(nèi)容繁雜、廣告推廣頻繁、易誤導(dǎo)大學(xué)生盲目消費(fèi)等等也是不可忽視的問題。但任何事物在發(fā)展的過程中都產(chǎn)生一系列問題，最重要的是如何趨利避害，取其精華，去其糟粕。

針對旅游微信公眾號的負(fù)面影響，嚴(yán)格規(guī)范平臺管理，提高平臺服務(wù)質(zhì)量，假以時日，旅游微信公眾號一定可以更好地發(fā)展。

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