2020年中國夜間經濟規模將破30萬億元

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當下，“夜間經濟”已經成為消費領域的重點關注現象。近日，iiMedia Research（艾媒咨詢）發布了《2019-2022年中國夜間經濟產業發展趨勢與消費行為研究報告》，圍繞2019夜間經濟發展背景、主要模式、發展基礎因素、典型業態消費、代表城市夜間經濟規劃、未來發展趨勢等進行詳細的分析解讀。

2020年中國夜間經濟發展規模將突破30萬億元

夜間經濟是指下午6點到次日凌晨6點夜間時段的線上及線下、實物及虛擬產品消費，核心是在時間和場景上延伸消費鏈條，針對不同人群的需求提供對應服務以拉動消費。艾媒咨詢分析師認為，夜間經濟的消費者不僅有助于拉動本地居民的內需，還能延長外地游客、商務辦公者等的留存時間，帶動當地經濟發展。

目前，如英國倫敦、美國紐約等已經將其夜間經濟發展打造為一項文化地標。中國自2019年以來，已經有北京、天津、成都、重慶、上海、濟南等地出臺相關政策舉措，推動夜間旅游走向成熟，激發夜間經濟新動能。

艾媒咨詢研究發現，中國夜間消費約占總體零售額的六成，并持續以約17%的規模增長，是拉動中國內需的重要抓手。特別是中國互聯網及移動互聯網相關產業的發展，極大地豐富了線上線下的實物經濟與虛擬經濟產品，為中國夜間經濟發展創造機遇。

艾媒咨詢分析師認為，隨著中國各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等，中國的夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長，并在2020年突破30萬億元。

夜間經濟涉及餐飲、文化、游覽、購物等多元化的商業形態

夜間經濟的傳統業態包括聚會場所、餐飲和酒吧，隨著人們消費需求的升級和消費體驗的多樣性增多，許多日間業態也延伸至夜晚，比如購物、電影、書店、劇場等文化藝術體驗類，甚至還有體育比賽、健身等。

從購物方面來看夜間經濟增長吸引力，國家統計局公布的數據顯示，2019年上半年消費對經濟增長的貢獻率超過60%，第一動力強勁。“夜間經濟”成為消費領域的一個新增長點。艾媒咨詢研究數據顯示，21點到22點是淘寶成交最高峰，夜間消費占全天消費比例超過36%;23點到凌晨3點，數萬人在天貓“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”。

而從文化方面來看，深夜電影場擁有龐大的潛在市場，居民的夜晚娛樂文化需求有相對較大的延伸空間。艾媒咨詢數據顯示，目前中國各大城市電影終場散場時間大多介于00：00-00：15之間，部分影片的零點首映場，不僅獲得了一定的輿論關注并且出現深夜凌晨電影場次爆滿的現象。

在凌晨時段，以電影院為起點的網約車訂單中，90后是夜場電影的消費主力占據60.5%，其次是80后占比34.8%。周一到周五，凌晨從電影院出發的網約車訂單約為11.7%，而周五、周六、周日上漲至15.2%、20.8%和16.7%。這在一定程度反映出，夜間文化經濟可以吸引青年群體，特別是周末時段的消費潛力大。

此外，夜間餐飲消費的活力也逐步被開發。據艾媒咨詢數據顯示，夜間消費飲食的男女比例相當，而且大多是20-29歲的年輕人，這個比例占到了49.46%。這可能是這部分人群單身獨居、工作繁忙情況較嚴重導致。其次是30-39歲，占26.14%。

夜間經濟涉及餐飲、文化、游覽、購物等多元化的商業形態。艾媒咨詢分析師表示，夜間經濟是大勢所趨，同樣人們的消費習慣改變升級的趨勢也是不可忽視的，除傳統的購物零售，人們希望能夠在夜間享受如同日間一樣多彩的活動，其中最受矚目的就是文化體驗類。隨著夜間經濟的發展，夜間表演、夜間社交、夜間游覽等相關項目會不斷豐富增多。

公共交通設施、夜間安全、服務人員配備等需進一步加強

夜間消費市場將成為近幾年的重要發力領域，但據艾媒咨詢研究發現，目前提供的夜間消費產品形態相對較少，部分投資開發仍處于初期階段。艾媒咨詢分析師認為，特別是公共交通設施、夜間安全隱患、夜間服務人員配備等需要進一步加強，以適應和推動夜間經濟的健康發展。

此外，艾媒咨詢分析師還指出，夜間相比日間，劣勢在于人流量少而分散，交通相對不夠便利，以及商業運營成本上升。因此資源集中、人流集中是夜間經濟發展的核心。規劃夜間經濟的商圈，能夠減少所需夜間交通運營線路，將夜間活動的人流商戶集中起來，減少商戶的運營成本，提高銷售額，并且能夠最大化豐富消費者夜間消費體驗。