新媒體環境下電視文藝晚會創新探索

韓海月

摘要：如何在新媒體環境下，對電視文藝晚會進行創新，使其可以讓更多的人接受，是突破電視文藝晚會瓶頸的重點。文章以新媒體環境下電視文藝晚會的現狀為出發點，列舉出新媒體環境下電視文藝晚會現實存在意義，最終得出新媒體環境下電視文藝晚會創新的策略。

關鍵詞：新媒體;電視文藝晚會;創新;策略

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0046-02

新媒體環境下我國的電視節目觀眾更加傾向于利用手機、電腦等平臺來對節目進行觀看，而電視文藝晚會的固定形式已經不能適用于我國觀眾在快速發展時代的要求。所以，在新媒體環境下，電視文藝晚會的創新成為提高電視文藝晚會收視率、擴大電視文藝晚會影響效果的必經之路。

1根據大數據確定受眾定位

電視文藝晚會通常情況下都是以綜合晚會的形式展示給觀眾，其中包含的節目種類繁多，需要適應不同的文化背景、年齡分布、大眾審美等具體要求。這不但需要晚會策劃人員要具備一定的洞察力，而且還要對文化藝術有著一定的功底，可以結合相對應的主題精確的對晚會內容開展定位，安排好具體節目的出場程序、演員數量，并協調好相關因素。到目前為止，我國網絡視頻用戶將近達到了6億多人次，參與付費觀看的人數也將近1億多。從這些大量的數據中可能夠分析出人們的興趣愛好，預測收視率狀況等，以此做好電視晚會的安排。

根據大數據為主要方式的調查能夠收集到觀眾最喜愛的演員。電視文藝晚會面對廣大人民群眾，能夠獲取大眾的稱贊是組織晚會的最終目標。李谷一老師曾經在春節聯歡晚會中演唱過7首歌曲，這就是大眾的選擇。憑借新媒體大數據信息可以挑選出人民群眾最喜歡的演員。比如，湖南臺在中秋節舉辦的晚會，馮小剛導演和王力宏、李宇春等明星都是網民投票而出的結果。根據大數據為主的調查手段可定位最新流行元素。電視文藝晚會內容豐富多樣，形式多變，不僅要充分貼合人們的審美目標之外，還要展現出社會主義核心價值觀，輸送科學文化價值，對于當下最為熱門的事件展開表達，并對最新流行元素進行定位。

2新媒體環境下電視文藝晚會的現狀

1）新媒體環境下電視文藝晚會的內容比較單一。電視文藝晚會自成立以來，表演的形式只有小品、歌曲、舞蹈、雜技這幾種類型，而且雜技、舞蹈和歌曲大多內容相似，具有正能量，并且選用的大多為年代久遠的歌曲，這都無法激起電視文藝晚會觀眾的激情，也不能滿足電視文藝晚會觀眾想要觀看新鮮有趣內容的愿望。而在電視文藝晚會中的小品部分，雖說小品部分的內容有所不同，但請的表演者大多相同，趙本山、蔡明、宋小寶等多次登上電視文藝晚會的舞臺，雖說他們的小品作品十分精彩，但是已經有部分的“00后”更加追求新明星、小鮮肉等，這些優秀的小品作品單憑豐富的內容并不能吸引到他們的注意力，也不能使他們為了小品，為了文藝晚會的內容來觀看。而且在新媒體環境的影響下，部分互聯網軟件推出新型的綜藝節目，例如辯論、旅游、做飯等主題，這些新型的主題都吸引著八零后到一零后年齡段之間的觀眾，互聯網軟件推出的綜藝節目的受眾面更廣，內容也更加豐富。

2）新媒體環境下電視文藝晚會的時效性不足。電視文藝晚會有固定的播放時問，播放時長，在電視文藝晚會管理制度中，這些都被明確規定。固定的播放時問使得電視文藝晚會顯得呆板，而且電視文藝晚會大多使用的是直播的形式，沒有回放、倒放和倍數等形式，這都使得電視文藝晚會的時效性不能夠滿足觀眾的需求。而且在新媒體環境的對比下，電視文藝晚會更加顯得不易變通，新媒體環境下，人們更加適用于用碎片化的時問去快速瀏覽節目，可以迅速的得到節目的中心內容，便于人們跟緊現代時代的腳步，而電視文藝晚會的管理制度使得電視文藝晚會不能夠適用于人們現代快速的生活方式。

3）新媒體環境下電視文藝晚會實時收視率低。電視文藝晚會有著固定的播放時問點，大多會在晚上七點半或八點開始，而現代人們的快速運轉模式使得無論現代人們處于工作形式或者是學習方式，都會在晚上七點半或八點的時間正處于工作加班或者是學習補課的時間，使得都不能使人們準時守在電視機前觀看電視文藝晚會，這就會造成電視文藝晚會的實時收視率低。而且在新媒體環境下，人們更愿意利用手機或電腦等平臺來對電視文藝晚會進行觀看，也會有在第二天或是之后的一段時間才看當時的文藝晚會的現象，這都使得電視文藝晚會的實時收視率不理想。

3新媒體環境下電視文藝晚會現實意義

1）有利于激起電視文藝晚會觀眾的情感共鳴。電視文藝晚會的節目中選用的小品、歌曲等節目的主要思想表達的是愛國樂觀積極的主題。歌曲都選擇大多選用的都是愛國主題，這些歌曲可以激起觀眾的愛國情感，高昂的歌曲曲調可以激起觀眾的情感共鳴。而小品選用的大多都是即時的熱點和人民所關注的重點，小品的表達方式幽默詼諧，容易接受，可以引起觀眾的深思，可以激起電視文藝晚會觀眾對于同樣事件的情感共鳴。

2）有利于對電視文藝晚會觀眾進行思想傳播。思想傳播的形式大致有文字傳播，廣播傳播，制度傳播，法律法規傳播等形式，而這種傳播大多都比較生硬，人們都比較被動的接受，而利用電視文藝晚會進行思想傳播，讓觀眾在觀看節目的同時接受到思想傳播，可以使得傳播范圍大，傳播形式容易接受，而且可以使人們在無意識的過程中，對于正能量的思想進行認同，也可以接受到正能量的思想，有利于對于電視文藝晚會觀眾進行思想傳播。

3）有利于形成電視文藝晚會觀眾的文化認同。電視文藝晚會已經有很多年的歷史，它見證了我國的成長，而且電視文藝晚會的內容更是表現了我國文化的進程。在電視文藝晚會的節目中添加我國傳統文化因素，表現出我國傳統文化的獨特魅力，使得觀眾可以對于我國文化有一種文化認同，文化自豪。并且還可以對于專門的一種特殊的文化或者是習俗，編制出專門的作品或是節目，讓觀眾對于這種特殊的文化有一種普遍的認識，也可以讓觀眾接受傳統的文化，欣賞傳統的文化，傳承傳統的文化。

4新媒體環境下電視文藝晚會創新策略

1）對新媒體環境下電視文藝晚會的觀眾層次有準確的定位。我們也該對現在電視文藝晚會的觀眾做一個正確的定位，例如年齡定位，大部分的電視文藝晚會的觀眾都是“70后”“80后”“90后”，他們習慣于傳統，習慣于不變，所以，如果電視文藝晚會的內容無趣呆板，他們也會觀看，因為在他們的思想意識中觀看電視文藝晚會是一種習慣，是一種心理慰藉。而在新媒體環境下的電視文藝晚會極少有“00后”和“10后”的觀眾，如何增加這些新的觀眾才是增加電視晚會收視率的重點問題。

2）對新媒體環境下電視文藝晚會的表演者有新的選拔標準。雖說老一代的表演藝術家表演風格確定，表演形式良好，表演的內容也比較符合標準，但如果只依靠老一代的表演藝術家來形成電視文藝晚會的表演者，那么將不能吸引到不看電視文藝晚會的人們的關注，我們應該對于表演者有新的選拔標準，例如新興的小生，形象良好的商人，將這些新生力量注入到電視文藝晚會中，為電視文藝晚會帶來新的動力。

3）對新媒體環境下電視文藝晚會的內容更加豐富。電視文藝晚會的內容才是成就電視文藝晚會的中心，即使我們選拔的表演者再過受歡迎，表演的節目更加的新穎，如果表演的內容并不符合社會主義價值觀，或者是不符合觀眾的心理，那么會使得電視文藝晚會受到非議。所以，我們應對電視文藝晚會的內容要求更加嚴格，使其在符合社會主義價值觀的同時，變得更加豐富，吸引到更多的觀眾，來提高電視文藝晚會的存在意義，也為傳播思想，傳播文化做貢獻。

5結束語

電視文藝晚會是我國人民思想的慰藉，享受文化自信的驕傲。雖說電視文藝晚會在新媒體環境的影響下受到了很大的打擊，但是這并不能完全將電視文藝晚會打倒，只能讓電視文藝晚會進行改革，在表演內容，表演者和觀眾層次定位三方面都進行一定程度的創新，使其更加符合我國人民現代的生活方式、思維方式和受眾心理。提高了我國觀眾對電視文藝晚會的關注度，也使得電視文藝晚會可以使人們愿意接受，這樣也會使得電視文藝晚會更受大眾的歡迎。