淺談茶產品包裝設計中視覺傳達設計應用

陳賓

摘要：伴隨著社會不斷進步，市場商品消費理念推陳出新，構成了新型消費理念。在消費新型理念中產品包裝設計逐漸被人們所重視，而在茶葉產品領域同樣是如此，在現(xiàn)代市場茶產品包裝質量有差已經(jīng)成為了茶產品質量標志。下文將對茶產品包裝設計中視覺傳達設計的應用進行分析。

關鍵詞：茶產品 包裝設計 視覺傳達設計

引言

視覺傳達設計是茶產品包裝設計重要組成部分，優(yōu)質的視覺傳達設計對茶產品具有著顯著影響。重視茶產品視覺傳達設計，主要是為了利用良好的視覺傳達效果吸引消費者對產品產生好感，與消費者無形中建立一種微妙關系，促使著茶產品銷量。

一、茶產品包裝設計中視覺傳達設計的基本方式方法

視覺傳達設計是個相對較大概念，其中蘊含的理念和方法也是相對多樣化，然而就以本質上來看，視覺傳達設計應該遵循著簡明和準確，以及有效設計原則。因此，茶產品包裝設計中視覺傳達設計分別包含文學設計、圖形設計、色彩設計、商標設計等四個方面，下面為大家將分析前三個方面。

（一）文字設計

文字設計主要功能是為了體驗產品信息能讓消費者對產品名稱、類型、用途等信息一目了然。同時，文字設計還有著承載產品美學、價值等功能，就拿文字中選擇字體來說，中規(guī)中矩和飄逸灑脫的字體能帶給消費者不同感受和體驗。然而，文字設計往往會跟圖形設計相互統(tǒng)一，文字設計顏色和線條要跟包裝圖形相互配合，不能有違和感。

（二）圖形設計

相比于文字設計，圖形設計雖然承載著信息量較少，但是圖形設計有著很強視覺沖擊力，是茶產品包裝中真正“主力軍”。在實際情況中，部分優(yōu)秀茶產品都會在圖形設計上花費大量資源，借此來彰顯自身產品內涵特質和企業(yè)價值理念。但圖形設計視覺沖擊率并非是圖形設計個性化、華麗化，而是根據(jù)產品內涵選擇合理圖案設計風格。

（三）色彩設計

色彩設計和色彩搭配是茶產品包裝設計中視覺傳達設計另一個重要因素，給消費者視覺沖擊率與圖形設計并列。當今產品包裝設計，對于色彩設計非常注重，因為色彩設計在一定程度上可以激發(fā)消費者消費情感和消費欲望?？v觀現(xiàn)代產品包裝，色彩設計和色彩搭配隨處可見。而我國茶文化豐富多彩、博大精深，因此，在茶產品方面也是豐富多樣，這也為茶產品包裝設計提供極大創(chuàng)作創(chuàng)新空間。

二、茶產品包裝設計中視覺傳達設計的運用準則

中國茶文化歷史悠久、博大精深，在兩干多年發(fā)展下，早巳成為我國傳統(tǒng)文化重要組成部分，深刻印入每個中國人心中。對于中國人而言，茶不僅僅是一種飲品，而是一種精神寄托和精神享受。在飲茶上，中國人對茶的類型和口味，以及茶產品內特質在都非常注重。因此茶企業(yè)在對茶產品進行包裝時，不僅要注重茶產品本身特性，更要注重其內涵和精神屬性。

（一）要將茶產品的養(yǎng)生屬性放在中心

茶是大自然給予人們的養(yǎng)生神藥，具有著清熱解毒等功效，自身帶有著素凈和幽雅，以及超脫等內涵，在精神屬性上和其功能上體現(xiàn)得淋漓盡致。在現(xiàn)在市場上，那些具有著養(yǎng)生功效的茶產品往往倍受消費者們青睞，很多青年也紛紛加入了飲茶養(yǎng)生大軍中來。然而，對于中老年消費者來說，青年消費者更注重茶產品包裝視覺傳達設計風格。因此，茶企在對茶產品進行包裝時，要對視覺傳達設計進行重視，要充分考慮到茶葉自身功能，以及消費群體審美觀和消費習慣等，對茶產品進行優(yōu)化，讓消費者們能從視覺傳達設計感受到茶產品具有養(yǎng)生功能。

（二）要考慮到自身產品品牌價值和內涵

我國很多茶企中，旗下茶產品往往不止單一一種，要讓消費者一眼就可以識別出產品來，就要對所以茶產品進行視覺傳達設計統(tǒng)一化。而茶產品在視覺傳達設計中應該將自己企業(yè)文化和價值理念，以及品牌內涵充分體現(xiàn)出來，樹立著自身品牌形象和市場信譽，提供自身在消費者心中位置。因此，在對茶產品進行視覺傳達設計過程中，要考慮到茶產品自身品牌價值和品牌內涵，要在包裝設計當中充分加入企業(yè)文化，使得消費者對茶企業(yè)文化理念和價值理念進一步認識，提升消費者對茶產品品牌消費黏性和忠誠度，不僅如此，還要在視覺傳達中融人品牌價值，讓茶產品更具有影響力和識別度。

（三）凸顯出傳統(tǒng)茶文化和精神文化內涵，讓消費者得到更好的精神享受

目前，市場上茶產品種類繁多，也始終占據(jù)著全球市場前茅，這不僅是茶產品具有著養(yǎng)生等特性外，還有就是茶葉本身具有著深厚的精神內涵和文化內涵。茶文化博大精深，融貫萬物，和其他文化領域相互通融，構成了獨樹一幟的文化基因。同時還和其他思想流派相互交融，如：道家思想、儒家思想、佛家思想等，使得我國茶文化提升到了精神領域。所以，在茶產品包裝視覺傳達設計中，要將茶文化底蘊和精神內涵完全展現(xiàn)開來，達到合理而標準視覺傳達設計。提升茶產品文化價值，擁有更多附加價值，增強茶產品在國際市場影響力和競爭力，確保我國茶產品更好地走向全世界。

三、茶產品包裝設計中視覺傳達設計的使用技巧

（一）利用色彩元素呈現(xiàn)產品感情

相對于一般商品而言，茶產品是消費者通過情感表達和交流進行消。茶產品在視覺傳達設計中不僅只要大方和美觀等，還有對其進行情感內容包裝。第一在利用色彩元素中要標準把握好冷暖度，協(xié)調統(tǒng)一，不能混亂;第二在色彩運用中，要考慮到軟硬質感充分和諧。中國茶文化富有著深厚儒家思想內涵，而儒家精神是溫文儒雅，因此，在茶產品包裝視覺傳達時不能太過高冷。

（二）將我國傳統(tǒng)文化融人其中

茶文化經(jīng)歷了兩干多年發(fā)展，早已是我國傳統(tǒng)文化重要組成部分之一。所以，在茶產品包裝視覺傳達設計中，要將中國傳統(tǒng)文化因素充分融人其中，營造茶文化底蘊，讓消費者對茶產品文化的認同。在現(xiàn)實中，可以將剪紙文化、皮影文化等我國民間藝術融人茶產品包裝視覺傳達設計當中來，還有就是我國書畫藝術、詩詞歌賦等等。但是要根據(jù)自身產品類型和品牌價值進行針對性選擇。

四、總結

總體而言，茶產品包裝設計中視覺傳感設計對茶產品有著各方面影響，而且都非常顯著。因此，茶產品在包裝設計中要遵循著標準視覺傳達設計理念，不斷對茶產品包裝設計進行更新，促進茶產品在現(xiàn)代市場多樣化中占據(jù)一席之地。然而，視覺傳達設計所要考慮的因素和注意的方面較多，不僅包含著茶產品功能和文化因素，還包含著企業(yè)文化因素和市場因素等，這就要求視覺傳達設計工作者必須認真重視，多面方綜合思量。

參考文獻

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