新媒體時(shí)代電視民生新聞的轉(zhuǎn)型探析

王安軍

【摘 要】民生新聞是新媒體時(shí)代下電視新聞深化改革過(guò)程中所產(chǎn)生的重要新聞種類(lèi)，具有貼近人們實(shí)際生活、應(yīng)用成本較低的特點(diǎn)，其直觀水平的高低直接關(guān)系到電視臺(tái)的收視率。民生新聞在不斷發(fā)展的過(guò)程中常常會(huì)受到各種媒介環(huán)境和收視效率的牽引影響，常常改變了以往服務(wù)民生的初心，本文通過(guò)深入論述新媒體時(shí)代電視民生新聞的轉(zhuǎn)型途徑，旨在推動(dòng)電視民生新聞更好地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ? 電視 ? 民生新聞

一、建立民生新聞節(jié)目鏈

民生新聞質(zhì)量的高低將直接影響到電視臺(tái)的收視率，所以很多地方電視臺(tái)為了最大限度提升自身的收視率，通過(guò)延長(zhǎng)民生新聞的播出時(shí)間來(lái)吸引廣大的受眾，以此來(lái)提高地方電視臺(tái)的收視率。但是，由于民生新聞播出的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，很容易讓廣大觀眾出現(xiàn)審美疲勞，反而會(huì)降低電視臺(tái)的收視率。在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，電視臺(tái)為了最大限度提高自身的收視率，便需要根據(jù)實(shí)際情況建立完整的民生新聞節(jié)目鏈，積極尋找解決民生新聞制作過(guò)程中存在問(wèn)題的辦法，以此來(lái)推動(dòng)民生新聞順利轉(zhuǎn)型。其中，構(gòu)建完善的民生新聞節(jié)目鏈，并不僅僅只是延長(zhǎng)民生新聞播出的時(shí)間，而是應(yīng)該始終堅(jiān)持民生新聞的制作初心，有效拓展民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)涵。

例如，南方經(jīng)視頻道所制定的《今日一線(xiàn)》這檔民生新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的影響力，但這檔節(jié)目在新媒體環(huán)境下急需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，為增強(qiáng)電視臺(tái)的收視率創(chuàng)造良好的條件。這樣南方經(jīng)視通過(guò)全面整合新媒體的優(yōu)勢(shì)條件，設(shè)計(jì)了《馬后炮》和《真實(shí)的故事》民生新聞節(jié)目，全面深入地進(jìn)行民生新聞解讀，構(gòu)建起以民生新聞為主線(xiàn)的民生故事演繹、新聞評(píng)論和新聞報(bào)告相結(jié)合的民生新聞節(jié)目鏈，以此來(lái)吸引更多廣大受眾的注意力，有效提升電視臺(tái)民生新聞的收視率。

二、樹(shù)立“公共新聞”的理念

在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，民生新聞應(yīng)該逐步由以往的“市井新聞”向“公共新聞”轉(zhuǎn)變，著力于培養(yǎng)廣大受眾的共同參與意識(shí)，增強(qiáng)電視臺(tái)新聞從業(yè)者的責(zé)任意識(shí)。例如，針對(duì)《南京零距離》這檔節(jié)目，在以往不斷發(fā)展的過(guò)程中主要是以犧牲收視率作為代價(jià)，不能盲目地追求眼前的利益，而是應(yīng)該著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的理念，始終保持初心。其中，民生新聞就應(yīng)該是關(guān)注人們房子、車(chē)子和就醫(yī)等相關(guān)的民生問(wèn)題，并合理地將現(xiàn)代社會(huì)在不斷發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的熱點(diǎn)問(wèn)題上升到當(dāng)前廣大人民群眾都非常關(guān)心的醫(yī)療體制改革、現(xiàn)代教育、房產(chǎn)發(fā)展、就業(yè)等相關(guān)的民生問(wèn)題，并將其融入到相關(guān)公共議題中，讓民生新聞能夠逐步朝著現(xiàn)代社會(huì)公共領(lǐng)域發(fā)展。當(dāng)前已經(jīng)有很多電視臺(tái)堅(jiān)持以“公共新聞”理念構(gòu)建相關(guān)的民生欄目，打造高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目，全面把握廣大人民群眾在日常生活中的生存狀態(tài)，從而促使民生新聞在新媒體時(shí)代下更好地發(fā)展。

三、轉(zhuǎn)變“小民生”的本土定位

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，一些電視臺(tái)的主流電視媒體改變了以往民生新聞的本土化定位，堅(jiān)持立足于廣大人民群眾，并在一些重要的新聞?lì)}材中采用多元化的直播手段，積極地與其他電視臺(tái)在民生新聞節(jié)目建設(shè)方面進(jìn)行合作，為打造高質(zhì)量的民生新聞提供豐富的資源。例如，《南京零距離》通過(guò)改革之后，直接改名為《零距離》，在欄目的名稱(chēng)上便直接弱化了地域的限制。通過(guò)緊密結(jié)合各個(gè)地區(qū)在不斷發(fā)展過(guò)程中所發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題，并開(kāi)展多種直播活動(dòng)來(lái)推動(dòng)民生新聞更加深入地發(fā)展，有效增強(qiáng)民生新聞的輿論引導(dǎo)力。

四、創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容

當(dāng)前一些電視臺(tái)為了保證民生新聞的品質(zhì)，便通過(guò)深入挖掘民生新聞的傳播價(jià)值，統(tǒng)籌整合民生新聞欄目的形態(tài)，有效拓展民生新聞的內(nèi)容，為民生新聞的發(fā)展創(chuàng)造更好的機(jī)遇。因此，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，為了推動(dòng)民生新聞更好地發(fā)展，便需要積極創(chuàng)新民生新聞的節(jié)目形式，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的研發(fā)思維，從而讓整個(gè)電視臺(tái)民生新聞資源的價(jià)值和傳播效應(yīng)能夠充分地發(fā)揮出來(lái)。

五、深入解讀新聞傳播規(guī)律

為了推動(dòng)我國(guó)的民生新聞更好地發(fā)展，充分凸顯出我國(guó)民生新聞的深度和價(jià)值，便需要新聞工作者在日常的工作中嚴(yán)格按照新聞的傳播規(guī)律進(jìn)行工作，始終堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，全面了解新聞傳播的環(huán)境和傳播媒介的特點(diǎn)，切忌在民生新聞節(jié)目制作的過(guò)程中過(guò)度地融入個(gè)人的主觀感受。同時(shí)，電視臺(tái)還應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況構(gòu)建完善的調(diào)查機(jī)制，全面平衡多方的力量，合理調(diào)整傳播的重點(diǎn)和基調(diào)。懂得深入分析不同受眾的心理特點(diǎn)，全面了解廣大受眾的心理和新聞信息的傳播態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，著重分析當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程中一些關(guān)注度非常高的事件和重大的事項(xiàng)。只有當(dāng)全面了解了民生新聞節(jié)目的制作背景，才能夠更加深入地解讀民生新聞的思想，充分發(fā)揮民生新聞的輿情作用。

六、強(qiáng)調(diào)民生新聞報(bào)道的條理化

在民生新聞轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)該盡量采用廣大人民群眾都樂(lè)于接受的語(yǔ)言和形式來(lái)傳遞信息，但這并不是意味著新聞信息的膚淺化，而是通過(guò)平易近人的播報(bào)方式來(lái)引導(dǎo)新聞內(nèi)容朝著縱深的方向發(fā)展，大范圍開(kāi)辟?gòu)V大受眾的理性思考空間，從而逐步構(gòu)建起良好的主流價(jià)值觀，并對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的一些現(xiàn)象進(jìn)行深入的解讀，以便能夠?yàn)閺V大受眾提供更多真實(shí)可靠的信息。這樣能夠讓民生新聞在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中將寓教于樂(lè)的優(yōu)良傳統(tǒng)更好地傳承下去，讓狹隘的平民意識(shí)逐步上升為先進(jìn)的文化。

總之，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，民生新聞節(jié)目應(yīng)該全面了解大眾的審美要求和傳播態(tài)勢(shì)，嚴(yán)格堅(jiān)持民生新聞節(jié)目的制作原則，充分發(fā)揮民生新聞的正確引導(dǎo)作用，全面解讀民生新聞事件，從而促使民生新聞節(jié)目能夠朝著可持續(xù)性的方向發(fā)展，為廣大受眾提供更多高質(zhì)量的信息。

（作者單位：聊城市廣播電視臺(tái)）

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