探究品牌定位在市場營銷戰略中的地位

任星

摘 ?要：本文主要針對品牌定位在市場營銷戰略中的地位展開深入研究，重點分析了品牌定位對產品營銷策略的制定、企業吸引消費者的能力、企業品牌戰略的執行等方面的影響，然后重點提出了幾點針對可行性的注意要點，比如對消費對象進行品牌定位、同類產品要突出獨特性、品牌附加值等，將品牌定位在市場營銷戰略中的作用充分發揮出來，使品牌定位和市場營銷戰略結合在一起，確保成為統一的整體。

關鍵詞：品牌定位;市場營銷戰略;地位

現階段，我國市場競爭局勢愈演愈烈，國內企業在市場形勢中的變化比較顯著，在企業發展中，市場營銷扮演著極其重要的角色，加強品牌定位的創造，可以將顧客對品牌的滿意度和認可度提升上來，確保企業核心競爭實力的穩步提升。在市場營銷戰略中，品牌定位占據著舉足輕重的地位，對顧客認可產品品牌產生非常大的影響，所以要想確保企業品牌在激烈的競爭中占有一席之地，必須要確保產品品牌定位的獨特性和合理性，獲得顧客較高的滿意度，保證企業可持續戰略發展目標的順利實現。

一、品牌定位在市場營銷戰略中的地位

（一）影響著產品營銷策略的制定

諸多營銷策略，對于執行營銷戰略具有極大的幫助，企業經濟效益的提升，主要借助于產品銷售成果，在制定產品營銷策略過程中，要對多個方面的要素進行深入分析，比如消費者和市場變化等，確保產品營銷策略的科學性和合理性，朝著實現企業良性循環發展的方向邁進。在產品營銷策略中，要體現出產品的特性和功能等，而且還要將企業文化和品牌等納入其中，明確企業的發展方向，給予企業總體戰略目標的實現提供保證。在制定產品營銷策略中，品牌定位的作用不容忽視，不同的品牌定位，所形成的品牌文化的差異性比較顯著，所以企業在制定品牌定位時，要從自身實際情況出發，旨在充分發揮出品牌定位的作用，保證消費者的一致認可。

（二）影響著企業吸引消費者的能力

在企業營銷策略中，品牌定位扮演著重要的角色，消費群體對品牌定位的構建產生了極大的影響，必須要基于消費群體的視角，對消費者的興趣愛好和差異性等進行深入分析，進而與消費者對產品的需求相符合。通過市場營銷戰略的實施，旨在確保企業經濟效益的穩步提升，借助品牌定位將市場營銷戰略的可行性體現出來。現階段，由于市場競爭局勢愈演愈烈，一些企業在生產產品時，出現了照搬照抄的問題，而且在產品生產技術方面，也尚未形成完善的優勢，所以不利于企業核心競爭實力的提升。企業在品牌定位建設中，要對消費群體進行合理劃分，從消費者的消費需求出發，以此來加強多類型產品的制定，確保消費者提高對企業產品的滿意程度，這對于提高企業產品的市場比率具有顯著影響。

（三）影響著企業品牌戰略的執行

當前，由于企業競爭局勢的激烈局面比較嚴峻，諸多企業在產品方面的性能和優勢大大提升，已經得到了消費者的高度關注。其中，對于一些大型企業而言，在品牌戰略方面所投入的精力比較多，品牌戰略中的品牌定位作為關鍵點之一，與企業的市場營銷效果之間的關系是密不可分的。企業在品牌定位構建過程中，要對人們的消費習慣和個人需求等進行分析，進而與消費者對產品的需求相符，使消費者在潛移默化中形成對產品高度的忠誠度，從而使企業品牌戰略更好地執行到位。

二、品牌定位在市場營銷戰略中的注意要點

（一）對消費對象進行品牌定位

企業在市場營銷戰略中，必須要確定消費對象。比如以腦白金產品為例，通過廣告詞的強大宣傳，可以了解到腦白金產品的目標客戶主要集中在成年子女這一方面，引導子女盡孝。因此，在市場營銷戰略中，品牌定位中的消費者定位不容忽視。

（二）同類產品要突出獨特性

由于市場競爭局勢愈演愈烈，給同類型行業之間帶來了發展威脅，要想在市場競爭中脫穎而出，企業必須要注重產品和品牌方面的優勢，從而爭取在市場競爭中占有一席之地。由此可以看出，在市場營銷戰略中，產品定位的獨特性非常關鍵，企業要在同類型產品中，將自己的優勢挖掘出來，并獲取消費者的一致認可。在互聯網技術的強大推動下，“互聯網+”模式的應用價值更顯著，對各個行業的發展具有非常大的推動作用，企業發展中，對于構建網絡化的購物平臺也賦予了高度重視，這已經成為了重要的發展趨勢之一，而且由于當前的快遞行業發展迅猛，諸多企業與快遞行業之間的合作和交流更為密切，通過“次日達”實現，可以獲得消費者較高的滿意度。因此，在市場營銷戰略中，“互聯網+”的作用不容忽視，為企業構建獨特品牌提供保障和動力。

（三）品牌附加值

品牌附加值，與產品品牌定位的有效性之間有著緊密的聯系，簡言之，利益定位就是品牌附加值，在給消費者進行利益定位時，要從產品出發，以此來進行定位，比如以農夫山泉礦泉水為例，通過其廣告語可以看出，所帶給消費者的特殊權益，與礦泉水的自然生態屬性不可分離，該產品的優勢比較顯著，已經深受消費者的高度重視。由于消費者高度重視產品自身的附加值，所以品牌利益定位，有助于市場營銷戰略中的品牌定位，企業要基于多維度視角，對品牌定位中的利益定位進行深入分析，保證企業在產品市場中將自身優勢充分發揮出來。

三、結束語：

總而言之，在市場營銷戰略中，品牌定位是重要的戰略思想和實施方針，在市場營銷戰略中占據著舉足輕重的地位，尤其在產品營銷策略的制定、企業吸引消費者的能力、企業品牌戰略的執行等方面，不斷提高企業品牌產品的知名度和美譽度，獲取消費者的一致認可和追捧，從而使企業在市場競爭中獲得較高的競爭優勢。

參考文獻：

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