剪紙藝術的形式特征在公益海報中的應用

蔡海東?宮奇龍

摘要：為突出公益海報的主題、如何更有效地表達公益海報所傳達的內容以及尋找新的創意點。分析了剪紙藝術的形式特征與公益海報兩者的特點與共性。公益海報承擔著重要的社會責任，通過融入剪紙藝術的形式進行公益海報設計可以簡潔明了突出主題，同時體現公益海報的其他感受和訴求..文章以剪紙藝術的圖地造型、單色運用、無透視均衡構圖在公益海報中的設計應用為切入點，介紹了在公益海報中融入剪紙形式特征的表現手法，驗證了剪紙的形式特征在公益海報中所表現出來的應用優勢和寓意。

關鍵詞：剪紙;圖地反轉;單色;無透視均衡構圖;公益海報

一、公益海報

公益海報是一種宣揚社會道義的媒介，在重要的節日也起到很好的宣傳作用。當今的公益海報設計形式種類多樣，各具特色，無論什么形式，其本身都歸結于圖形創意的表達，圖形是公益海報中最重要的創意元素，它可以準確、清晰地表現公益海報想要表達的信息，不需要用文字、敘事，一個出色的圖形就能很好地與受眾溝通。而剪紙形式恰恰可以簡潔明了地創造出圖形，以此公益海報可以為公眾提供信息功能和審美功能，提供用于查看和情感包容性的公共空間，同時也能準確地將信息傳遞給觀眾。

二、剪紙藝術的形式特征

（一）一剪描繪正負兩形

剪紙造型最大的特點就是高度概括的簡練造型，主要體現在剪紙的“陰陽結合”剪刻技法上，一剪成形，在創作過程中，剪掉的部分就成了陰影，留下的就成了陽形，陰陽結合，圖地反轉，就出現了容易讓觀者產生視錯覺的正負圖形，而正負兩形分別代表不同事物，但兩種事物但融合，會相輔相成的表達主題。

（二）陰陽雙色構成畫面

色彩具有生命的象征意義，具體來分，剪紙分為單色剪紙和彩色剪紙，常見的剪紙主要為單色剪紙，如紅色、黑色、白色、藍色。單色剪紙是最為常見的剪紙色彩藝術形式。因其色彩單一、純潔、取材方便、又能節省材質，所以傳統剪紙以一種紅色或黑色居多。本文所述的陰陽雙色，因其白色作為補色，這里即為單色剪紙形式。單色剪紙表現出色彩對比強、視覺沖擊力震撼、形式感強的特點，是一種樸素、明快的表現式樣。

（三）無透視均衡構圖

從常規構圖形式，點線面的組合來講，剪紙的構圖形式也有常規構成形式，但剪紙的構圖更加多樣，有時并不遵循平面構成的常規形式，有其自身的特殊性，如無透視性。總之，民間剪紙藝術的構圖形式多種多樣，但還是有一定規律的，總體上呈現出滿構圖、均衡式構圖、多維度、時空化意象構圖等三種形式。在公益海報設計中，在常規均衡式基礎上多采用無透視法構圖。

三、剪紙藝術形式特征在公益海報中的應用優勢

（一）圖地共述公益訴求

1、剪紙藝術的“陰陽結合”，在視覺效果上如同平面設計中的正負形，屬于剪紙的常用技法，在進行公益海報創作中，主要通過剪刻來進行圖形設計，在公益海報中使用這種圖形可以很好地表達公益主題，而且具有一定的隱喻作用。圖地關聯，有時也稱為正負形，反向現象，或視覺雙關原理。

2、正負圖形是一種藝術圖案，當人們看過去時，會產生兩種不同的感覺，這就是圖地共述的魅力。在二維空間中，正形與負形是靠彼此界定的，同時又相互作用。當正形與負形相互借用，圖形的邊線隱含著兩種各自不同的明確含義，我們稱為“圖地共述”，也稱邊線共用。這一點在公益海報創作中側影為表現尤其突出。這種類型的剪紙剪影表達的，非常簡潔地總結了物體的圖像高的特點，視覺語義很明確，讓人們一目了然。

（二）單色突出視覺中心

從單色配色上講，在公益海報設計中單色配色更為適合。單色的使用能讓海報畫面更加簡潔明快，無論是從純度還是飽和度上進行調整，都可以為主體圖形營造干練的背景，更加突出視覺核心，形成強烈的視覺沖擊，強調公益海報的主題。

（三）無透視構圖均衡畫面

無透視均衡構圖方式可以使海報畫面平衡穩定，無透視對于主體圖形的突出有著很大的作用，舍去繁復的透視規律，同時可以表現主要細節，豐富畫面，使公益海報愈加全面的表現主題內容。

四、結論

剪紙的藝術形式特征，通過圖地造型、陰陽雙色、無透視均衡式構圖三種表現形式應用到公益海報設計中，使得公益主題海報設計突出了海報主體、形成了視覺焦點、引發人們的想象、形成設計創新和傳達出海報的有效信息四個層面的所指內涵，設計師設計創作過程中的一個重要有機部分是公益海報的主體圖形，是符合公益海報的主流思想和更有效表達公益海報的核心內涵，是設計師使公益海報設計更突顯出本身的教育性、警示性、公益性、宣傳性等價值，蘊含著深刻的思想內涵。

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作者簡介：蔡海東，浙江師范大學;宮奇龍，浙江師范大學。