解析校招,讀懂畢業生

馬悅

又是一年招聘季，人才爭奪戰已拉開了序幕。在互聯網及新媒體等新興事物迅猛發展的背景下，人才需求也只增不減，同時，行業對于人才質量的要求也在不斷提高，于是，在競爭激烈的人才爭奪戰中，各大企業紛紛展開了激烈的攻勢……

近期，華為在全球范圍內招募高質量人才，公布了8名2019屆博士的年薪方案，最低為89.6萬元，最高可達201萬元，再一次刷新了應屆生的起薪記錄。華為的高薪攬才計劃又一次證明了高質量人才尤其是緊缺優秀應屆生的市場價值。在應屆生招聘難度加大的背景下，如何精準定薪，有效獲取人才，成為企業面臨的最大挑戰。

遭遇“慢就業”，招聘難度加大

據教育部最新統計，2019年全國普通高校畢業生預計達到834萬人，比去年多出14萬，創歷史新高。然而企業并未感受到因畢業生人數增加而帶來的校招紅利，相反，最新應屆生調研報告顯示，超過三成的企業HR表示2019年應屆生的招聘難度相比往年明顯加大。

盡管諸多行業自2018年下半年起遭遇“寒冬”侵襲，近三成企業進行了組織人員結構的優化，其中2018年入職處于試用期的應屆生甚至成為了“被優化”的重點對象。而2019年企業招聘需求有所回暖，近半數企業表示2019年應屆生的招聘需求量相比2018年有所增加，實際需求總量相比2018年增長約為20%。相關招聘機構發布的數據也顯示，2019年春招期間企業的招聘需求同比上漲，但求職的大學生數量卻同比明顯下滑。新一代應屆生“慢就業”的心態逐漸凸顯，導致應屆生的招聘難度不降反增。

高科技、醫藥健康行業招聘需求領跑各行業

從各行業2020年應屆生的招聘需求預測來看，四成左右的高科技、醫藥健康企業預計增加招聘需求，需求增長比例高于制造、消費品零售、房地產/建筑與汽車行業。金融行業2019年應屆生的招聘需求相比往年有所萎縮，2020年招聘需求預計略有回暖。

近三年來，大型互聯網公司應屆生的招聘需求呈持續下滑趨勢，而處于成長階段的互聯網中小型公司的應屆生招聘需求仍在微增長。數據顯示，在2019年的校招過程中，應屆生整體毀約率為27%，相比2018年32%的毀約率有所下降，這在一定程度上也反映了應屆生獲取互聯網公司、TOP房企和金融機構高薪Offer的難度加大，市場供應屆生挑選的優質機會有所減少，毀約率也在同步下降。

盡管2019年金融、房地產和互聯網行業應屆生的招聘需求下滑，但從不同行業的碩士及本科應屆生起薪來看，高科技/互聯網、金融、房地產/建筑行業仍位居前三，其次為消費品/零售、醫藥健康及汽車行業。從博士生起薪來看，醫藥行業以近1.5萬的數值，排名第二，僅次于高科技/互聯網行業。

從2020年應屆生起薪預計增幅來看，超過半數的高科技/互聯網企業的增幅將在5%-10%之間，制造行業增幅在3%-5%之間居多。

外企應屆生招聘需求減弱

整體來看，有71%的企業實施了2019年應屆生招聘計劃。從不同的企業性質來看，國有和民營企業2019年實施應屆生招聘計劃的比例高于日資與歐美企業。2019年國有企業應屆生招聘數量增加的企業比例最高，為58%，2020年國企應屆生招聘需求增長將有所回落，增加和減少招聘需求的企業各占35%。

從企業2020年應屆生的招聘需求預測來看，民營企業2020年應屆生招聘需求量的變化趨勢和2019年趨于一致，增加招聘量的企業為47%，需求總量增速為15%，高于市場平均增速。日資企業2020年應屆生的招聘需求有所降低，43%的企業預計會減少應屆生的招聘數量。

不同類型企業的招聘優勢亦存在差異，國企HR普遍認為，企業招聘應屆生的三大優勢主要是企業福利、國企的資本屬性和企業規模。而民營企業HR則認為，行業發展前景、對員工表現的激勵認可與尊重這三個方面較其他類型企業相比具有優勢。外企對應屆生的吸引力有所減弱，從調研結果來看其并沒有突出的招聘優勢。

內外資企業起薪差距縮小

從不同性質企業的應屆生起薪水平來看，日資和民營企業應屆生起薪低于歐美和國有企業。由于歐美企業2019年應屆生起薪相比2018年只略有增長，而日企和民企2019年應屆生起薪保持著5%的增速，不同性質企業的2019年應屆生起薪差距得以拉近。

從企業預計2020年應屆生起薪增幅來看，半數國企預計增幅在5%-10%之間，高于其他類型企業，歐美企業預計增幅在3%以內。

而從應屆生工作一年后的調薪率來看，市場平均值為13%，其中民企最高，一年后調薪率可達17%，國有企業為15%，日資企業為10%，歐美企業僅為6%。

優質生源“一才難求”

較高比例的企業HR反饋今年應屆生的招聘難度加大，一方面重點院校的優質生源數量有限，另一方面企業針對這部分人才的競爭更加激烈。緊缺專業、重點高校優質生源的應屆生人均招聘費用為普通應屆生的2倍，該類應屆生人均招聘費用達8250元，個別企業人均招聘費用甚至高達2萬元。

調研結果還顯示，57%的企業選擇從國內重點高校招聘，12%的企業選擇在海外知名院校進行招聘。金融行業的準入門檻偏高，招聘的應屆生主要來自國內重點院校及海外知名院校。

同時，企業對高學歷應屆生的需求有所增長，52%的企業有碩士生招聘需求，12%的企業有博士生招聘需求。國有企業招聘尤其注重學歷水平，75%的國企有碩士生招聘需求，25%的國企有博士生招聘需求。從不同行業來看，22%的高科技/互聯網企業有博士生招聘需求，遠高于其他行業。然而碩士博士高學歷應屆生近五年的供給量卻以每年2%-3%的速度緩慢增長，這在一定程度上加劇了高學歷尤其是重點高校緊缺專業應屆生的招聘難度。

從應屆生起薪來看，重點院校博士生起薪比普通院校平均高出20%，重點院校碩士生和本科生起薪比普通院校平均高出30%。國內院校和海外院校應屆生的起薪水平基本一致，尤其是博士生起薪。海外院校的碩士與本科生起薪略高于國內院校。

研發技術類成熱門需求

在不同類型崗位的應屆生中，2019年招聘需求增加的主要是技術、產品研發/開發、軟件開發及銷售類崗位。從應屆生起薪來看，研發技術類的碩士與本科應屆生起薪相比其他類型職位高出20%左右，博士生高出近30%。

2019年應屆生起薪的整體漲幅在5%左右，研發技術類應屆生起薪漲幅遠高于整體漲幅。2019年研發技術類應屆生起薪相比去年漲幅在15%左右，技術類碩士生起薪漲幅達20%。

從熱門技術類碩士生的起薪標準來看，算法最高，其次為人工智能。近年來，人工智能類緊缺人才的年薪漲幅在20%以上，尤其是稀缺的博士生，其年薪漲幅高達30%。因調研統計的起薪僅為月度固定薪資，未包含獎金與12月以外的月薪，所以從年總現金收入來看，人工智能與算法類碩士生的年薪在25萬-30萬，部分企業還會額外提供股權激勵。人工智能與算法博士年薪在40萬-60萬之間，市場高位值（90分位）可達80萬。預計人工智能類緊缺崗位應屆生起薪還將迎來一輪上漲。

新一線城市領跑招聘市場

今年在已實施應屆生招聘的企業中，86%的企業預計在2020年仍有應屆生招聘計劃，其中15%的企業已經啟動了招聘計劃。從不同類型的城市來看，新一線城市大多具有2020年應屆生招聘計劃，且19%的企業已啟動招聘計劃，比例高于一線與二、三線城市。新一線城市2020年應屆生的招聘需求更多，啟動時間更早，預計隨著新一線城市“搶人大戰”的全面升級，企業對應屆生仍需保持高度關注與引才力度。

從不同城市類型的應屆生起薪水平來看，一線城市應屆生起薪相比新一線城市平均高出20%，碩士生相較高出30%。二、三線城市應屆生起薪與新一線城市差距在5%左右，本科生起薪差距為10%。

從不同城市企業預計2020年應屆生的起薪增幅來看，一線城市近四成企業的起薪增幅在5%-10%之間，而新一線城市企業預計增幅主要在3%-5%之間，按照這一趨勢，預計2020年新一線城市應屆生起薪與一線城市的差距將進一步拉大。

互聯網技術的日臻成熟，微博、微信等新媒體的蓬勃發展，都為互聯網行業、信息行業及媒體行業提供了一個良好的發展環境。與此同時，人才的價值，尤其是新興專業應屆生、稀缺專業應屆生以及高質量高學歷人才的價值就尤為重要。

應屆生招聘本身屬于一種人才投資，而這些高素質應屆生就是企業發展與創新的重要力量，能夠獲得超出成本的豐厚回報。在激烈的人才爭奪戰中，企業應當采取有效的起薪激勵等手段引進真正有價值的高素質人才，才能實現自身良性、長足及可持續發展。