抽象圖形在標志設計中的應用

胡贊贊

〔摘 要〕抽象圖形作為美學和藝術中重要的一部分，在多元化的設計中應用十分廣泛，在現代標志設計中，很多標志將藝術和傳達的信息以抽象圖形的方式進行結合表現，本文說明了抽象圖形的特點及創作思路，闡述了其在標志設計中的應用方式和原則，對標志設計中抽象圖形的提取方式與表現感受進行了探究。

〔關鍵詞〕圖形標志；抽象化；應用

瓦西里·康定斯基認為形態越抽象，它帶給人們的感染力就會越清晰和直接，現代的標志設計在表達出核心價值觀和文化觀念的基礎上，更要靈活合理運用抽象圖形作為視覺語言進行表達與傳達信息，通過視覺手法處理后的抽象圖形在表現、記憶、傳達等方面相比傳統圖形標志更有優勢，在標志設計中的作用也日益強大，抽象圖形的各種想法可以有效地集成到標志信息的表達中，充分展示和反映想要表達的內容，使標志信息的對外傳達具有更深層次意義。

一、抽象圖形的含義及創作思路

我們常說的抽象圖形多以事物的基本造型為基礎加以抽象形式進行表達，它與傳統具象表現形式不同。抽象圖形在設計中的應用是對指定的主題事物的總結和傳達，從而表現出更多的視覺信息引發人們更多的思考，不同傳統的具象圖形的直觀表達。抽象在拉丁語中的含義為提取。點線面是藝術創作最基本的表現方式，抽象圖形可將點線面作為最基本的形式進行提取變換組合，使其組合成為基本圖形再運用扭曲變換等手法使其形成全新的圖形。點線面作為制作抽象圖形的重要方式之一，已經同抽象圖形緊密地結合在一起，成為抽象圖形的對外傳達信息的重要一部分。抽象圖形不能像傳統的具形圖形一樣可以直觀表達所要傳達的意義，它表達的更多是一種思想和感覺。其帶給人們的感覺與具象圖形相比更具有震撼性，具有強烈的抽象思維對抽象圖形的創作起到重要的作用。

我們平時所說的邏輯思維也可以稱作是抽象思維。只是這種邏輯行為在抽象領域內發生。進行抽象圖形的創作時可以利用抽象思維將事物邏輯地集成在一起。實踐是抽象思維產生的前提和條件。人類大腦首先在具體實踐做出反應，然后通過感知器官察覺新鮮事物，最后再經過人類大腦的歸納整合以及再創造，從而產生新的抽象圖形。它從事物的表面到本質，從現象中尋找規律，最后總結出事物的共有的屬性。在創建抽象圖形的過程中，靈活使用抽象思維是很好的設計方式。

二、抽象圖形的視覺特點

1.多種媒介的優良傳達

抽象圖形的傳達和表現方式主要是通過各種媒介，其中發揮重要作用的一是傳達途徑，二是傳達的效率，在其對外傳達的過程中也對審美的培養和教育的發展產生深遠影響，近年來，通信技術的發展與個人及企業電子設備的更新，抽象圖形對外傳達的途徑及效率得到進一步的發展，其形式也趨向于多元化，不再局限于二維靜止的圖形，漸漸的融入動態的表現方式，通過比較抽象圖形的表現和具體圖形的表現，我們可以發現抽象圖形能夠引發人們更多的思考，其帶給人們的感受與傳統具體圖形完全不同。具象圖形通過扭曲變形等方式處理為的抽象圖形，有著更好的傳達途徑和傳達效率。

2.引發觀者的想象

視覺感受通過抽象圖像的視覺語言處理表現。這也需要基于某種視覺體驗并以精煉的處理方式來體現人們精神感受的影響。抽象圖形將信息集成并進行處理后呈現給人們。抽象圖形引發人們不同的思考，人們再通過各自對抽象圖形的視覺體驗來獲得不同的視覺感受。因此抽象圖形會給人們提供更豐富的視覺體驗，使人們的潛意識產生共鳴。不同的人生活經歷不同，并且不同的人對圖形的感知與認識也不同，因此抽象圖形可以引發人們更多的想象。

三、抽象圖形與標志設計的結合

人們對于品牌的識別是標識的主要價值，品牌形象需要以標志為主來建立并衍生各類產品，良好的標志可以為企業帶來更多收益的同時可以建立起良好的企業形象，發展企業文化， 所以標志在品牌文化中是十分重要的一部分，在進行標志設計的過程中要遵循美觀簡潔的原則，追求用合理的視覺語言表現出更多的含義， 抽象圖形標志更多的是使用簡潔的形式來表現，如抽象的文本符號、幾何圖形等，使標志具有很強的形式感，抽象圖形的美感可以很好地與標志信息融合起來，相比具象圖形標志，抽象圖形標志更具有現代藝術感，帶給人們的思考空間更為廣闊，能夠給人們留下深刻的印象，但是抽象圖形標志中的抽象圖形過于抽象就會影響到人們對于標志的識別，所以圖形抽象的程度要控制在合理的范圍內，否則會適得其反。

抽象圖形標志的表現形式是多樣化的，其中應用較為廣泛的方式有使用直線方正感為主進行表現和使用曲線圓潤感為主進行表現，直線方正感表現主要是使用直線條為主進行組合排列，給人的感覺是冷靜并且理性的。曲線圓潤感表現主要使用曲線條為主進行變化表現，與直線方正感表現的形式相比，曲線圓潤感更感性更生動，可以應用表現的領域也更加的廣泛。

四、抽象圖形應用在標志設計中的優勢

1.視覺表現優勢

當代消費者的審美意識不斷提高，不僅對商品有審美訴求，并且對于品牌標識同樣有審美的心理需求。所以品牌的標志需要滿足人們審美需求，滿足人們的心理需要，其不僅僅是優秀的標志，更要是優秀的視覺藝術，在審美過程中，人們用大眾審美標準和個人審美標準來衡量對其的視覺感受，從而產生審美感受。標志的審美感受由各種造型元素和表達方式來展現。抽象圖形的標志具有多形式的表達元素和表現方式，相比于具象圖形標志，抽象圖形標志的視覺表現效果更佳。

抽象圖形標志相對于具象圖形標志的優勢在于抽象圖形標志在設計過程中受到的約束較少且更加多樣化。抽象對象的選擇可以是現實的，虛擬的等。抽象圖形符號的視覺表達不限于線條和顏色的組合。表現技巧可以參考文字語言，美術繪畫和音樂節奏等，整體的視覺風格表現可以是夸張的，感性的，理性的等。表現形式的多元化是抽象圖形標志表現的重要部分。抽象圖形標識的優勢在于其豐富的抽象元素和表現方式，抽象元素和表現方式的多樣性也是抽象標識新穎別致又多種多樣的重要原因。標識創作是否具有藝術性也會直接或間接地影響著傳達信息的效率。抽象標識更容易得到人們的關注和喜愛。

2.標志傳播優勢

在信息的對外傳達過程中圖形標志起著傳達信息的主要作用，同時圖形標志作為品牌識別系統中的重要部分，其通過相關圖形符號對信息總結提取進行傳達并釋義，最基本的作用即為傳達信息，一個優秀的標志應該讓人們在最短的時間里更多地了解相關信息。由于不同的人審美標準及理解方式的不同也會造成對標志的認識不同，在信息傳播的過程中，抽象圖形標志所特有的象征意義更易引起人們的思考，在人們理解其基本意義的同時會更好地對信息進行傳播，相比文字信息標志，圖形是形象化的信息傳播，圖形的形象化信息是文字信息做不到的。特別是抽象圖形在標志設計中的應用會在保證標志可識別的基礎上可以容納廣泛的信息，更會吸引人們對其的關注。

一般人們對于事物的感知可以分為視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種，心理學數據統計在實際感知中視覺所占的比例是最高的有60%，聽覺為20%、觸覺和味覺總共為20%，從這一組數據我們可以得出人們最常用的感知方式是視覺，其中圖形是視覺獲取的主要內容，文字相比于圖形來說更具有直觀性，但是圖形的感染力是文字無法比擬的，其中傳統的具象圖形在可以傳達給人們基本的信息，但是無法帶給人們過多的感染，限制了人們對其引發的想象，抽象圖形與標志設計的結合則更富有表現力和感染力，其傳達給人們更多的是感性認識，在傳達基本信息的同時引發人們對的思考，更易引起人們對抽象圖形應用在標志設計中的認同和記憶。

抽象圖形不像語言文化會受到地域，發音的限制。圖形是對客觀對象的邏輯思維和圖像思維的原始表達，這種圖形信息根深蒂固，新鮮可行。抽象圖形作為一種視覺語言的合理靈活使用具有重要意義，抽象圖形在標識設計中的實踐與應用會讓更多的人們對其認可，與此同時會促進標志設計的整體發展。