在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探討

摘要：伴隨著現代科學技術的發展，各行各業都在受到新興產業的沖擊。在這日新月異的時代浪潮中，視覺傳達設計領域也毫不例外地受到了新媒體藝術設計的沖擊。本文章首先對新媒體藝術設計與視覺傳達設計進行了概述，其次對新媒體以藝術設計對視覺傳達設計產生了沖擊進行了分析，最后對在新媒體藝術設計重加下的視覺傳達設計方向進行了探討。

關鍵詞：新媒體;藝術設計;視覺傳達

一、引言

當今社會各個領域都在高速發展，設計領域中新興的新媒體藝術設計儼然成了一股強勁有力的后浪，對視覺傳達設計進行著沖擊，未來設計行業中或許新媒體藝術設計也會隨著技術革新成為前浪，如今受沖擊的視覺傳達設計在變通和革新當中也未必會就此被時代淘汰。

二、新媒體藝術設計與視覺傳達設計概述

新媒體藝術設計（New media art design）作為一種新的藝術設計門類，是新媒體時代快速發展而來的一種產物，它通過利用各種計算機軟件，能夠將二維畫面重新進行轉化更新，使其具備更多的藝術美感，這對于傳統基于二維平面設計的視覺傳達設計帶來了一定的沖擊影響[1]。

視覺傳達設計（Visual communication design）則是一種利用視覺媒介來傳達信息的設計方式，比較與單一的文案表達，視覺傳達給觀眾的設計內容，以插畫、線條、圖標等二維平面的視覺影像來呈現，能夠加深觀眾對與視覺設計內容的印象，起到更好地傳播和潛意識內容植入的作用。

三、新媒體藝術設計對視覺傳達設計產生的沖擊

新媒體藝術設計是基于互聯網時代的信息化產物，嚴格意義上來講新媒體藝術設計已經脫離了平面設計領域，因為新媒體藝術設計通過計算機的三維建模軟件可以輕松地將二維平面切割、扭曲、組合成為三維模型，使其具有獨特的視覺效果。與新媒體藝術設計作品進行對比，視覺傳達設計作品的視覺沖擊力以及設計美感都與新媒體藝術設計作品相去甚遠。不論從設計的效果、設計的美感以及設計所滿足的需求而言，新媒體藝術設計都對視覺傳達設計產生了很大的沖擊。

四、在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計方向探討

（一）豐富視覺設計內容

由于視覺傳達設計的內容素材較為單一，所以經常會出現內容相似的情況，這對視覺傳達設計的發展是極其不利的[2]。只有為視覺傳達設計作品尋找新的設計內容素材，才能夠令視覺傳達設計展現新的活力。視覺傳達設計從業者，應當不拘泥于現有的視覺傳達設計內容素材，多采取互聯網絡中新興的內容素材，微博熱點、當紅表情包、社會時事等等進行設計。除此之外，還應當取其精華、去其糟粕，在借鑒新興設計內容素材的基礎上合地進行二次創作。將互聯網絡上熱度高漲的海量素材，通過視覺傳達設計的設計功底與設計內容進行巧妙結合，實現視覺傳達設計的內容轉變，達到推廣和加深內容印象的根本目的。雖然初心未改，單但從視覺設計內容這一方面來說，視覺傳達設計就已經脫離于過去的傳統視覺傳達設計了。

（二）提高設計視覺美感

在傳統的視覺傳達設計領域中，沒有信息化的傳達手段，都是使用將設計作品印刷到實體紙面上，而后通過宣傳畫、海報、報紙等進行傳播。而如今社會已經發展進步到了信息化社會，視覺傳達設計可以脫離實體紙質實現信息化傳播，與此同時新媒體藝術設計同樣可以依靠信息化傳播。而視覺傳達設計想要脫穎而出就需要提高自身設計作品的視覺美感，才能在互聯網絡浩如煙海的設計作品中鶴立雞群。在作品設計中，視覺傳達設計從業者應當結合現代美學理論，在作品的構思、草稿、填色過程當中充分利用黃金比例、斐波那契螺旋線以及冷暖對比配色法則等現代美學理論來滿足視覺設計需求。

（三）滿足用戶設計需求

設計行業歸根結底是一個服務行業，視覺傳達設計出的作品也只有滿足需求才有傳播意義。伴隨著當下時代的變化，大眾的審美觀念也在逐漸的變化，從奢華走向簡約、從強對比色走向溫和過渡、從朦朧象征走向簡約時尚。大眾的審美觀念決定著視覺傳達設計的需求，所以視覺傳達設計從業者應當重視用戶的設計需求，充分滿足用戶設計需求的同時進行總結歸納。還可以在互聯網或當中發布風格迥異的設計作品，通過互聯網絡中網民的反饋來進行及時調控，以便于更好地滿足用戶需求，實現視覺傳達設計作品的價值。

五、結束語

總的說起來，視覺傳達設計只有豐富自身設計內容、提高自身設計美感、滿足用戶設計需求，求新求變的進行設計工作，才能在競爭激烈的設計行業中站穩腳步。也只有靈活變通，視覺傳達設計才能在新媒體藝術設計的沖擊下尋找新的方向，促進設計行業整體的水平提高。

參考文獻：

[1]李娟.新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計[J].北極光，2019（2）：60-61.

[2]王華東.新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計研究[J].現代交際，2019（18）：117+116.

作者簡介：李相（1983.1-），男，漢族，廣西桂林人，研究生，講師，廣西外國語學院，研究方向為視覺傳達設計。