基于藏羌彝民族文化發展的文創產品創新設計研究

于丹 董婉婷

摘要：隨著旅游業的蓬勃發展文創產品逐漸進入人們的日常生活，本文經過對國內外文創產品設計現狀的研究，通過田野調查法和分析調查法提出將藏羌彝族民族文化融入文創產品設計通過提取藏羌彝族民族特色元素并在文創產品中的創新性應用克服文創產品設計時存在的同質化嚴重和包裝落后及缺乏創新的不足，提升文創產品的生命力致力于保護少數民族文化的發展。

關鍵詞：民族文化;文創產品;創新設計

隨著經濟社會的快速發展人們對美好生活的追求不再僅限于衣食無憂作為第三產業的旅游業蓬勃發展與之相伴的是很多地區都通過各種各樣的方式大力發展文創產業以推動旅游業的發展。然而大眾對于文化消費的水平隨著經濟社會的發展逐步升級消費者對文創產品的需求更趨個性化對文創產品有更多更細致的要求這對文化創意產品即是挑戰也是機遇，把握這種趨勢對文創產品的設計具有重要意義。

一、文創產品開發現狀分析

（一）國外文創產品開發現狀

20世紀40年代國外就有學者開始對文化創意產業進行研究。例如在一九四七年出版的《啟蒙辯證法》中文化產業的概念就被提出此后很多國家和地區在確定新型產業的重點發展對象時，都將文化納入其中并且在經濟上給予支持，在學術界對文化產業開展廣泛研究并對相關產業給予扶持。西方的英國是第一個提出“創意產業”的國家一九九七年英國在國家戰略層面中就將文化創意產業作為內容之一并給予政策傾斜支持，此外英國還提出振興經濟可以通過聚焦文化創意產業。此后的第二年英國創意工業路徑文件發布創新性地提出“創意工業”的概念。作為東方發達國家的日本也較早開始文創設計，日本的設計擅長把本民族的文化與現代設計相結合武士道精神、女性插花以及茶道藝術、和服還有櫻花文化都是日本進行產品設計的元素組成他們通過一系列的設計手法將這些元素與現代設計相融合，突出日本文化的特征產品升華后在市場也得到廣泛的認可。橫跨亞歐大陸的俄羅斯雖然輕工業并不發達，但其文創產品因種類繁多且具備濃郁的特色風情而為世人所知，其中尤以俄羅斯套娃最為有名。套娃是俄羅斯的傳統工藝品松軟的椴木是俄羅斯套娃的原料經過楦空、烘干、打磨、燙花、繪制、烤漆、鑲金和燙金等工序用鮮艷的繪色打造出與眾不同的產品。每組套娃都是由相同的圖案繪制一個娃娃套著一個更小的娃娃。傳統的套娃上繪有穿著民族服裝的女孩現代的套娃主要以俄羅斯人物和教堂及宮殿等為素材極具當地特色的套娃已成為俄羅斯文創產品的代表。

（二）國內文創產品開發現狀

相比于發達國家我國文創產品的研究起步較晚直至20世紀90年代才從臺灣開始。起初臺灣有意識將文創概念在島內進行推廣宣傳主要是科普階段，隨后“中國臺灣”經濟快速發展文創產業也不斷向前邁進并吸取西方國家文創設計的經驗翻譯了許多相關學術著作進一步夯實了島內文創設計的理論基礎以及新的理念。

文創產品設計應當與經濟社會同步發展，經濟發展速度較快的地區文創產品設計較為完善而經濟發展緩慢的地區文創產品設計相對落后。少數民族由于地處相對偏遠的地區，推動當地經濟發展便需要充分利用自身的優勢找到符合自身特色的經濟發展之路，而旅游資源正是少數民族地區得天獨厚的優勢發展旅游經濟既能讓大城市里的人有休息時有一個好去處又能帶動少數民族經濟的發展因此將民族文化與文創產品融合是少數民族地區文創產品設計的趨勢。例如隨著一帶一路倡議向縱深推進，新疆的文創產品設計快速發展以錫伯族文化為原型的文創產品設計登上了文化產品的展臺。在以錫伯族文化為原型的文化創意產品設計時使用一系列錫伯族圖案元素，在展現錫伯族民族文化特點的同時將錫伯族西遷精神融入其中深刻反映錫伯族歷史，使傳統與創新有機統一和歷史與當代相互結合。

二、藏羌彝族地區文創產品開發的問題分析

雖然受國際影響我國的民族文創產品快速發展，但是與西方發達國家之間的差距還是存在的我國在文創產品的設計與開發方面落后于發達國家，究其原因在于大部分文創產品設計陳舊欠缺創新單從審美需求而言與當代人存在差異。我國少數民族文創資源開發較少，充分發掘少數民族文創文化資源還有突破空間在開發少數民族文創文化資源時通過特色文化文創產品是擴大傳播的有效途徑之一，如何結合少數民族地區特色文創資源來開發其文創商品是值得深思的。

（一）藏羌彝族文創產品開發設計的巨大需求

少數民族文創產品對于我國文創產業的持續健康發展保護少數民族非物質文化遺產具有積極促進作用，能夠將弘揚少數民族傳統文化作為先導并且從而帶動少數民族地區交通和餐飲以及住宿等同步發展貢獻當地經濟繁榮與社會穩定。四川歷史悠久民族眾多是全國第二大藏區、最大的彝族聚居區和唯一的羌族聚居區并且有三個民族自治州和三個民族自治縣。少數民族文創產品的開發與設計對于滿足消費者需求和強化區域印象以及體現個性特色，凸顯文創品牌形象和推廣民族文化并且實現經濟價值具有極其重要的意義。為了感受少數民族獨特的文化消費者來到四川除了身臨其境的感受藏羌彝族文化特色外也需要通過購買文創產品來回味從而引發游客最真切的情感體驗。而融合了藏羌彝族文化的特色文創產品設計將在融入民族文化特色的基礎上應更具藝術性從而更能引起游客情感上的共鳴，使所開發的文創產品既具有少數民族文化內涵又可融入現代文化氣息且易于實現文創產品的產業化。基于此情況在藏羌彝族地區對文創產品的開發設計既有市場需求并且能產生出一定的經濟效益。

（二）藏羌彝族文創產品開發設計的不足

雖然當前藏羌彝族地區民俗文創活動發展迅速民俗文創產品得以大量開發。然而從傳播少數民族地區文化和民俗風情的角度來看目前仍有許多不足之處。

1.文創產品趨同品牌效應不足

就開發提高文創產品而言，最重要的就是產品的品質差異，不同的產品才能夠吸引消費者的注意樹品牌和立形象并且擴影響。目前的藏羌彝族文創產業考慮當下經濟效益多，所以文創產品在諸多方面相互模仿因此忽視品牌，部分少數民族文創產品在尋競爭力但仍需要不斷建設和提升民族文化特色增強文創產品品牌的辨識度。雖然不同民族彼此也有部分相通，但面對相似的文創產品的呈現還需要從不同角度出發樹立特色品牌。目前市場上民族文創產品五花八門但品種單一外觀相似。

2.文創產品設計落后包裝較差

數字包裝印刷技術的發展，為品牌創造了與消費者拉近距離的機會其經濟實惠和更新周期短等優點受到了歡迎。對于少數民族文創產品而言吸引游客購買的前提是產品需要滿足大眾不斷變化的審美需求。在設計上眾多文創產品中很多產品被設計成大件陳列物品并不便于文創消費者進行攜帶。地域特色不夠當地風格化同時山寨化嚴重整體設計還停留在十幾年審美的階段在包裝上部分文創產品由小工廠代加工因此質量粗糙且材料不符合環保的理念外觀形象難以保證無論是從視覺包裝和心里包裝都難以達到預期效果衛生更無從談及因此只能讓游客望而卻步。

3.文創產品文化內涵不足缺乏創新

發展少數民族優秀文化有利于發展中華文化的多樣性少數民族文創產品與一般文創產品的區別關鍵在特色文化內涵。在文化發展多元化日趨明顯的當代社會少數民族文化受到空前重視利用文創產品傳播民族文化不失是一種途徑和方法。文化歷史底蘊深厚富有傳奇色彩和特殊風情是少數民族文化吸引游客的重要原因之一因此文化內涵對文創產品設計十分重要。由于文創產品開發企業不愿意在產品研發上多投入而是用模仿和抄襲的方法來尋求短期的市場效益，因此市場上充斥了大量的大同小異的文創產品廉價化同質化嚴重然而這些設計都無法體現少數民族的文化特色。

三、藏羌彝族民族文創產品設計的實現路徑

藏羌彝族民族文創產品有巨大的市場需求為進一步開發民族文創產品設計，可以通過民族特色元素提取和民族紋樣應用等途徑實現民族文創產品設計的創新。

（一）藏羌彝族民族特色元素的提取

少數民族紋樣中多呈現出抽象及不規則的圖騰造型將傳統的藏羌彝族裝飾紋樣和現代藝術幾何符號相對照，通過提煉轉化和抽象為現代感鮮明的圖形，根據現代的審美需求設計出具有其簡練風格而又凸顯產品精致的作品，能夠從形式上傳承民族特色將民族文化內涵與設計相融合從而體現文創產品的多元化的品質之美。

結合四川省藏羌彝族特色民族文化與地域文化以少數民族特色資源生活習慣、服飾、建筑風俗等為主要設計參考因此元素的提取就會受到地域因素的影響，就能映射到當地的歷史背景或文化根源抑或是市場的范圍和對象等。此外產品包裝設計可帶有明顯的地域元素也可以具有較強的國際形象所以在進行提取具有民族特色的元素時要尋找設計研發切入點。在進行特色元素提煉時主要可以從以下幾個方面進行：

1.將服飾中的圖案進行提煉

通過分析藏羌彝民族服飾圖像的視覺特征，提取民族服飾上的圖騰并且對圖騰圖像進行特征提取，通過不同方式組合排列，創造出精美的典型紋樣，既對圖騰進行了簡化又對自然圖形進行了升華并且為民族服飾文化的傳承與保護做出貢獻。在進行產品設計時可將這些代表著少數民族特色的圖案整體或局部提煉出來。藏羌彝少數民族的服飾豐富多彩這些服飾中除了其特殊的圖案外還有復雜的工藝和四川少數民族擁有多種特色工藝，如銀飾的制作以及刺繡等工藝將這些工藝的特性進行分析和提煉，并將常用的材料如金銀線、珊瑚等裝飾物應用到產品上使產品更具優勢。

2.將民族中的顏色進行提煉

少數民族多彩的生活體現在多方面，艷麗的服飾是生活的產物服飾的色彩是我們不可忽視的重要組成部分，形成多彩服飾的原因也受到地域環境和宗教習俗等多方面的影響。少數民族用色的寓意反映了他們對生活的理解，濃郁且豐富的色彩有著濃重的生活氣息與深層的文化含義和相應的民族文化與色彩聯系起來，內涵豐富寓意深刻。如藏族色彩，藏民族居住在高原地區受到氣候的影響他們整體的色彩體現出的正是樸實無華和渾厚之美以及對自然的崇拜與熱愛使得他們在使用色彩時更加果斷大膽從藏族服飾的色彩中可以提取出紅與綠和黃與紫等強烈的色彩組合，巧妙地應用在產品設計中。對藏羌彝少數民族的喜歡的色彩進行提煉提取的色彩進行概念化把其填充在不同形狀的幾何紋樣中通過色彩的變化，展示出色彩的規律感和節奏感。幾何紋樣在提取后做一些創新型的演變和色彩的填充以此展現幾何紋樣更多可能性的形態。

（二）藏羌彝族紋樣在文創產品中的創新性應用

少數民族擁有鮮明的藝術文化特色并且作為文創市場重要的一部分藏羌彝族的文創產品設計應隨時代變化有所創新，產品的設計要充分挖掘民族特色運用設計學的原理提煉適合的設計元素結合現代人的需求進行設計用最具民族文化特色的文創產品來展現藏羌彝族特色和拓展產品市場。結合藏羌彝族的文化內涵理想信念對形狀相似的元素進行重構再設計如此既能保證少數民族原真性文化元素的傳承與再現又可以在當前環境下推陳出新而不是一味地簡單復制與模仿。只有這樣才能夠最大限度地保留少數民族的文化的精髓，在前人的基礎上大膽創新使消費主體能夠真切感受到少數民族的傳統文化。

四、結語

少數民族文創作為文創產品的重要組成部分在帶動當地經濟發展的同時還可以促進文創資源優勢與文創文化的同步發展。將少數民族文化融入文創產品設計是增加文創產品類型和豐富文創產品內涵的有益嘗試對開發文創資源豐富文創產品以及帶動地區經濟發展的有積極促進作用。藏羌彝族在我國分布廣泛歷史悠久有很多可用于產品設計的文化元素且藏羌彝族等少數民族聚集的區域大多自然風景秀麗生態環境良好適宜發展文創產業。因此將藏羌彝族等少數民族文化融入文創產品設計當中，不僅可以保留少數民族文化特征和地域特色還能更好的保護傳統文化還可以為文創產品開發設計和文創經濟新的增長點找到新的思路為少數民族地區文創開發和少數民族文化繼承發展提供了參考與借鑒。

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