加強融合傳播，進一步提升媒體核心競爭力

黃海建

摘要：隨著新媒體的不斷創新發展，逐漸占據了市場份額，并呈現逐漸快速發展的趨勢。在新時代背景下，將傳統媒體與新媒體融合發展是提升傳統媒體核心競爭力的重要途徑。在媒體融合傳播的時候，要強化互聯網思維，緊緊圍繞“受眾需求”，不斷提升媒體融合發展水平。基于此，本文嘗試對媒體融合傳播的策略進行探索。

關鍵詞：融合傳播;提升;媒體核心競爭力;策略

在互聯網信息傳播的時代背景下，新聞傳播開始朝向多元化、碎片化的方向發展。在傳統媒體為主流媒體的時代，很多人養成了定時收聽廣播收看電視和定時看報的習慣。當互聯網信息進入人們的日常生活后，就以方便、快捷的優勢占據了市場。隨著信息傳播渠道的不斷增加，傳播方式也變得越來越多樣化。在新的傳播條件下，人們不僅可以通過傳統的廣播電視和報紙來獲得信息，同時還可以通過移動網絡終端來獲得信息，使得信息傳播變得更加方便快捷。尤其是當智能手機全面普及之后，人們獲得信息不會受到時間地點的限制，可以隨時打開手機掌握最新的時事動態。這在一定程度上推動了融合傳播理念的形成，并通過融合傳播讓主流媒體的影響力得到有效提升。

一、媒體傳播市場的現狀分析

（一）媒體傳播呈現出多元化、碎片化趨勢

在傳統的媒體時代，人們主要是通過電視、廣播來收看收聽新聞娛樂節目，讓很多人養成了定時收聽收看電視廣播的習慣[1]。隨著數字化技術的發展以及應用，信息傳播渠道逐漸增加，不僅可以利用傳統媒體進行信息傳播，同時還可以通過互聯網技術和智能手機等方式靈活進行信息傳播，讓人們在獲得信息時不受時間地點限制，無論是在家還是火車上都可以實現對信息數據的接收，這種高度靈活的信息接收讓傳播呈現碎片化和多元化。

（二）實現了媒體信息的多平臺傳播

從開始的紙媒傳播逐漸發展到廣播電視傳播，在互聯網新技術的影響下，信息傳播平臺呈現多樣化趨勢。互聯網提供的新媒體平臺在短時間內快速崛起，形成一個龐大的媒體傳播平臺。這一平臺融合了傳統信息傳播平臺的特點，不僅可聽、可看，同時增加了大量的圖文信息，使內容更加豐富，給信息接收者帶來全方位的感官體驗，從而使其逐漸成為受眾群體基礎最大的傳播方式[2]。

（三）媒體信息傳播呈現互動分享性

對于傳統的報紙廣播電視媒體來說，媒體信息的傳播是單向性的，只是“你播我聽”或者“你播我看”的狀態，信息接收者參與的機會非常有限，并且時間固定，很不靈活。因此，這種傳統媒體的傳播效率非常低。在互聯網的推動下，信息技術發展加快，許多新媒體應運而生。相比于傳統的媒體，新媒體的信息傳播是雙向的、互動的、分享的，信息接收者不僅可以隨時接收信息，同時也可以參與信息傳播，可以實現對話題的設定以及選擇，這就提升了對新聞話題探討的深入程度。新媒體的信息傳播以及信息表現形式更加多樣化，可以通過微博、微信公眾號等方式實現自媒體的建設以及信息傳播[3]。在新媒體時代的背景下，信息的傳播是呈網狀擴散，一則新聞傳遍大街小巷只需要很短的時間，這是新媒體相比于傳統媒體最大的優勢。

二、提升主流媒體信息傳播影響力的對策

隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體的發展受到影響，主要是因為市場份額固定，而新媒體憑借自身的便捷高效以及多樣性等優勢，在短時間內占據了大部分的市場份額。因此，傳統媒體想要獲得更好的發展空間，就必須加強與新媒體進行融合，吸收新媒體的運轉優勢，加快融合發展：

（一）積極轉變媒體傳播理念

目前，很多傳統媒體從業者認為，只要建立門戶網站并且設立手機客戶端，便可以實現傳統媒體傳播模式向新媒體時代轉變。其實，這種觀點是很片面的。從形式上看，好像已經實現了傳統媒體與新媒體的融合，但在內容上并沒有實現有效整合，只是信息的傳播方式發生變化，在信息傳播中沒有形成相應的特色，這樣很難達到理想的信息傳播效果[4]。此外，還有一些傳統媒體人雖然有將傳統媒體與新媒體進行融合的想法，但是在實際操作中往往不得其法，沒有收到理想的融合效果。主要是由于這些傳統媒體并不熟悉廣大民眾的實際需求，他們只是按照傳統的思維進行選題策劃，導致信息傳播不夠靈活。在互聯網時代，這種信息傳播方式很難獲得大眾的認可，社會影響力也會越來越小。因此，傳統媒體要加快與新媒體融合，必須做到內容上相互滲透，不能僅僅是形式上的融合，還應該注意對傳統思維進行創新，要有開拓精神，這樣才能使主流媒體的發展得到新的轉機[5]。

（二）積極制定統一的策劃以及發布機制

對于新聞信息的搜集來說，想要挖掘到一條有價值并且能夠引起社會廣泛關注的信息是一件不容易的事情。很多時候，記者深入基層采訪，花費很多時間但卻收獲寥寥，主要是沒有建立統一的信息發送平臺，這就導致很多有價值的新聞被浪費掉。例如，一條新聞播出了，但是這條新聞并沒有得到及時轉發共享，導致其他欄目沒有及時獲得與這條新聞有關的信息，讓這條新聞的部分價值被浪費掉了[6]。因此，要讓新聞信息得到有效利用，就必須建立統一的資源共享平臺，確保各種新聞資源得到有效利用。對于一些重大的新聞事件來說，媒體應該建立統一的新聞策劃機制和發布機制，使新聞資源得到充分利用，這樣才能確保政治導向的作用得到有效發揮。

三、結束語

總之，在媒體加快發展的形勢下，傳統媒體要想獲得更加廣闊的發展空間，就必須改革創新，樹立新媒體發展理念，大力推進融合傳播，進一步提升媒體核心競爭力。有更多人關注、評論之后，媒體信息傳播的影響力才能得到保證。

參考文獻：

[1]張志軍，賈永，楊力科.融合傳播是提升媒體核心競爭力的必由之路[J].中國廣播電視學刊，2015，26（8）：100-101+118.

[2]慎海雄.遵循新聞傳播規律搶占媒體融合制高點——新華社媒體融合發展的實踐與思考[J].新聞與寫作，2015，18（11）：50-53.

[3]李新友，張秋霞.傳統媒體如何搭乘“互聯號”高速快車——以鶴崗市廣播電視臺為例[J].新聞傳播，2017，20（18）：23-24.

[4]魏明亮.淺析傳統媒體與新興媒體融合發展[J].聲屏世界，2019，28（8）：77-78.

[5]樊菁.融媒體背景下如何提升新聞記者的核心競爭力[J].西部廣播電視，2018，22（22）：122-123.

[6]馮學娟.寧夏推動媒體深度融合的探索與思考[J].傳媒，2018，11（15）：59-61.