試論基于互聯(lián)網3.0時代的粉絲經濟

周嘉洋 段煉孺

摘要：互聯(lián)網時代使社會觀念發(fā)生了重大的變化，在市場經濟發(fā)展的過程中，互聯(lián)網經濟推動了消費升級。我國的互聯(lián)網經過了快速的發(fā)展時期已經進入到互聯(lián)網3.0的時代。互聯(lián)網經濟使得中國經濟快速進步，在互聯(lián)網3.0時代重要的經濟模式就是粉絲經濟。本文以互聯(lián)網3.0時代的粉絲經濟為研究核心，分析闡述了在互聯(lián)網3.0時代粉絲經濟的機遇和挑戰(zhàn)，明確了粉絲經濟在未來發(fā)展過程中需要掌握的策略和方法，為互聯(lián)網經濟能夠與世界經濟更加融通提供了理論和實踐性的依據。

關鍵詞：互聯(lián)網;粉絲經濟;特征;發(fā)展策略

互聯(lián)網時代最為明顯的標志就是人與人之間接觸的無界限化，互聯(lián)網使得電子商務更加具體，特別是進入到互聯(lián)網3.0時代以來，年輕人的個性化和精細化的需求逐漸提升，粉絲經濟的誕生就是基于互聯(lián)網3.0時代的環(huán)境特征。粉絲經濟擁有豐富的表現形式，無論是在娛樂領域，游戲領域，還是科技發(fā)展的各個領域，粉絲通過一系列的消費活動來支持偶像，就形成了粉絲經濟的基礎狀態(tài)。粉絲經濟在各個領域的表現都不同，但是粉絲經濟成為了互聯(lián)網3.0時代的消費主體，粉絲經濟的發(fā)展和提高都需要以互聯(lián)網3.0時代為主題要求，商家需要根據時代的變化和粉絲經濟的特征而調整相關的營銷方式。

一、互聯(lián)網3.0背景下的粉絲經濟內涵和外延

（一）粉絲經濟的主要形態(tài)

粉絲經濟主要是指粉絲通過一系列的消費活動或者其他的方式來支持偶像的相關行為，粉絲經濟不是單純的追星族，而是粉絲經濟通過自發(fā)購買偶像的相關商業(yè)產品來進行消費活動。粉絲經濟實現了消費升級和社會觀念的改變。粉絲經濟具有廣闊的內涵，擁有豐富的表現形式，粉絲經濟以粉絲支持偶像的行為為主體特征，在娛樂領域，游戲或者科技領域，粉絲實現了與自己偶像之間的聯(lián)系。粉絲經濟主要的群體是年輕人，而這一階段的人也是消費的集體。新時代的粉絲經濟遠比想象中更加寬泛，粉絲經濟在發(fā)展建設的過程中以多種形態(tài)存在，而所有形態(tài)的核心要點就是粉絲經濟更加自由，更加自發(fā)性的，更加符合人們的個性化需求。粉絲經濟是互聯(lián)網時代特有的經濟運行方式，通過粉絲經濟能夠強調互聯(lián)網發(fā)展過程中各個領域的融合性發(fā)展。從粉絲經濟的主要形態(tài)可以看出，粉絲經濟這種消費活動更加直觀，更加快速，通過粉絲經濟能夠加速各個領域關于新興事物的發(fā)展，這是粉絲經濟具有價值的重要表現。

（二）粉絲經濟的主要表現

粉絲經濟在各個領域的狀態(tài)都各不相同，例如在音樂領域，根據所熟知的傳統(tǒng)形式來進行花樣翻新的情況，在音樂付費的時代下載偶像們的歌曲需要付費，那么大把的粉絲就會將數量提高花一些金錢來支持偶像的演唱事業(yè)。例如在影視領域，粉絲經濟主要來源于明星效應，明星通過新粉絲來獲得大量的觀眾。例如在很多影視作品中都會選擇受眾群體比較喜愛的明星作為主角，這樣才能夠獲得粉絲們的喜愛，影片也會獲得大量的片酬。粉絲經濟的另外一個領域就是直播的興起，通過直播平臺粉絲們能夠看到自己喜愛的明星生活的方式。直播這種宣傳和追星的方式，讓大眾生活們拉近了明星與粉絲的距離。例如馬化騰雷軍都搶占了直播高地，王思聰也根據直播成立了自己的熊貓TV，這種模式是粉絲經濟更加具有現實性的需求。

（三）粉絲經濟的盈利模式

粉絲經濟的主要變現方式就是根據粉絲的買單進行操作，在互聯(lián)網3.0時代的商家，不是單從一個方面讓粉絲掏腰包，而是使明星可以代言廣告，電影出專輯，或者是改變了游戲動漫等方式，通過商家的變形性的操作使粉絲們能夠獲得多方面的消費環(huán)境。例如動漫游戲，小說，影視，甚至是主題公園的模式都可以吸引大量的粉絲參與到具體的活動中，粉絲們通過與平臺之間的建設來實現消費活動。粉絲經濟的變現方式更加直接，變現的數量更加巨大，這是互聯(lián)網經濟與現代經濟推動的重要表現。

二、以粉絲經濟推進互聯(lián)網經濟進步的思路與策略

（一）個性化銷售模式的建立

我國經濟的發(fā)展從粗放型轉變?yōu)榧s型的發(fā)展模式，在互聯(lián)網經濟進步的過程中，也經歷了從粗放發(fā)展到細膩發(fā)展的時代。互聯(lián)網3.0時代的重要標志就是互聯(lián)網的發(fā)展變得更加符合個性化的需求，越來越多的年輕人喜歡商品的精細化和個性化，通過個性化的銷售模式的建立，有利于粉絲經濟能夠抓住各個時期年輕人的心，使年輕一代能夠成為銷售的巨大群體，那么粉絲經濟在推動互聯(lián)網經濟進步的策略中，就要重視個性化銷售模式的建立。商家要根據群眾的需要來進行個性化的定制，通過個性化來實現商品和購買者之間的需求和情感對接。從這一點可以看出互聯(lián)網經濟的進步與傳統(tǒng)經濟之間有著巨大的差別，越來越多的年輕人喜歡精細化的商業(yè)模式，在個性化消費的過程這些年輕人不會憐惜金錢，而是更加注重自我的個性化需要在各種平臺上都能夠建立起自我的需求，根據互聯(lián)網的設計來使個性化的銷售模式更加符合內心的需求。例如開心麻花的粉絲經濟就將粉絲經濟從封閉的狀態(tài)推向了無限輻射的狀態(tài)，讓個性化的銷售模式與商業(yè)之間建立起密切的聯(lián)系。

（二）網紅經濟的大范圍應用

在粉絲經濟發(fā)展的過程中通過網紅經濟來實現粉絲經濟的發(fā)展，具有重要的標志性的作用，從某種方式來講網紅售賣自己的生活方式，網紅通過自拍化妝方式日常穿搭的來圈及粉絲，網紅呈現在人們的面前，以自媒體短視頻的方式，來快速的沖擊著人們的生活。在網紅經濟發(fā)展的過程中，邏輯思維，Papi醬或者是其他的明星大腕，通過互聯(lián)網技術的支持，使營銷活動能夠更加具有現實需求性。網紅店營銷成本介紹，通過新網紅經濟的產物來吸引更多的人進入到產業(yè)鏈發(fā)展過程中。互聯(lián)網3.0時代的重要特征就是互聯(lián)網更加開放，互聯(lián)網平臺能夠更加容納多重的創(chuàng)新的知識，互聯(lián)網3.0時代網紅經濟的大范圍應用，使互聯(lián)網更加具有現代化的狀態(tài)，網紅經濟成為粉絲經濟發(fā)展的重要平臺，粉絲經濟在持續(xù)發(fā)展的過程中，能夠創(chuàng)新出更多適用于多種人群娛樂生活方式的現代化模式。

（三）信息聚焦共享的設計

粉絲經濟在發(fā)展的過程中需要創(chuàng)新出更多的模式?；ヂ?lián)網3.0時代的重要標志就是信息的共享更加頻繁，粉絲經濟通過信息聚焦共享進行特殊化設計，能夠讓粉絲經濟呈現出更多變現的方式，粉絲經濟以互聯(lián)網的融合發(fā)展為要求，通過多種方式的運營出現在大眾面前的粉絲經濟，在盈利方面更加直接，在盈利方式上更加簡便。信息聚焦共享的設計需要在粉絲經濟發(fā)展的過程中，讓粉絲經濟能夠融合互聯(lián)網經濟發(fā)展的模式，在互聯(lián)網平臺上不斷進行創(chuàng)新，粉絲經濟需要在共享經濟的模式下更加寬泛。

三、結語

通過粉絲經濟的發(fā)展可以看出粉絲經濟在互聯(lián)網3.0時代具有無限發(fā)展的潛力，無論是游戲、電影、小說還是動漫，眾多的娛樂現象的背后都藏著粉絲經濟的影子，粉絲經濟能夠在互聯(lián)網背景下集中體現出來，使人類的文化發(fā)展呈現出經濟發(fā)展的狀態(tài)。在經濟發(fā)展快速進步的時代，通過粉絲經濟的定位和營銷能夠使互聯(lián)網發(fā)展更加符合年輕人的要求。通過粉絲經濟的傳播營銷平臺可以發(fā)現，新的營銷模式逐漸誕生，這是互聯(lián)網資本與新經濟資本相互迎合的標準，是互聯(lián)網金融與文化娛樂新模式的實踐應用。在未來發(fā)展的過程中，互聯(lián)網技術基礎會逐步強大，粉絲經濟會隨著人的個性化需求而呈現出更多的市場價值。

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