新媒體環境下傳統紙媒編輯的轉型思考

李慧

【摘 要】如今，大部分新聞通過網絡可以得到快速的傳播。隨著當代信息技術發展，傳統紙媒受到新媒體的影響，使自身的消息難以迅速傳播出去，面對新媒體發展的大環境，紙媒如何應對新媒體沖擊，如何找到一條適用于自身發展的道路，就是當代傳統紙媒編輯要探索的問題。

【關鍵詞】新媒體? ?傳統紙媒? ?轉型

現代信息技術飛速發展及移動終端的普及，使得以數字技術為載體的新媒體信息迅速占領了主要位置。區別于傳統獲取新聞知識的途徑，新媒體在傳播途徑及速度上都擁有明顯的優勢，讓更多人從依賴于傳統新聞傳播方式到現在手機不離手地去翻閱新媒體內容，不得不說，短短幾年的時間，新媒體強勢占領了傳統紙媒霸主地位，傳統紙媒受到了嚴重的沖擊，更有人認為，傳統紙媒注定是要消失的。無論傳統紙媒的發展怎樣，紙媒依舊擁有傳播的能力及權威性，仍有不可替代的地位。所以，紙媒更應迎接時代的挑戰，緊跟新媒體發展趨勢，揚長避短，改變自身的編輯理念，不斷創新，抓住市場轉型的機遇。

一、新媒體環境對紙媒格局的影響

1.碎片化閱讀習慣泛濫

在新媒體發展下，人們喜歡用移動終端取代傳統閱讀紙媒的習慣，而新媒體所輸出的新聞內容更符合當下人們閱讀習慣，即碎片化閱讀，特別是當代人喜歡快餐式的閱讀方式，而傳統紙媒中大篇幅的文字內容閱讀起來枯燥、無趣。加之傳統紙媒的閱讀需要進行消費，才能在此基礎上獲得新聞，而新媒體則是隨時隨地不需要任何消費即可獲得新聞。所以，新媒體才能在短短數年的時間，贏得更多人的喜愛。

當然，兩者對于突發新聞所呈現的報道方式也是不一樣的，新媒體報道喜歡用簡短、快捷、信息含量大的內容進行傳播，而傳統媒體在獲得新聞消息的同時，需要編輯、審閱、出版等步驟才能將新聞傳播給大眾，這樣獲取新聞的時效性就會慢于新媒體。當代人受新媒體新聞傳播方式的影響，喜歡在快速時間內獲得更多信息，傳統媒體在新聞報道方面呈現的內容會略顯不足。

2.大數據時代的數據立足

大數據一詞經常被用于信息整合方面，透過大數據，人們可以快速得到自身想要搜索的內容，而大數據也以其獨特的精準運算方式，掌握當前受眾的閱讀喜好，不斷推送用戶喜歡的同類新聞，這樣的信息流新聞讓用戶減少了搜索的時間，通過點擊大數據推送的同類新聞即可獲得新聞資訊。相較于傳統紙媒的閱讀方式，大數據可以針對用戶喜好進行定位，推送同類新聞來贏得用戶，用戶可以基于自身的喜好對新聞進行有效的篩選，減少用戶在閱讀中的反感情緒。

3.內容為王才是硬道理

不可否認，碎片化閱讀已經成為人們閱讀的一種習慣，是人們當前獲得閱讀信息的首要途徑，當然，碎片化閱讀也有一定的片面性，它獲取知識的方式更為淺顯，大眾獲取這類新聞內容更多的是以看熱鬧、八卦的心態進行獲取。而傳統紙媒是以深度閱讀為主，不僅傳播新聞內容，更將自身所表達的意愿也向讀者進行傳播，這類新聞在質量上要優于新媒體博人眼球的新聞內容。

在生活中經常會遇到媒體對同一新聞內容進行報道，這時，大眾需要的是對新聞內容更具有深度的報道，不僅要了解新聞表面所傳達的意思，更要對新聞一開始發生的前因后果有著明確的把控，這樣才能獲取新聞本身所傳達的意義。無論是哪種媒體的呈現，究其本質，是內容為王，受眾喜歡通過新聞獲取更加有質感的內容，這樣才能集思廣益，使社會變得更加有溫度，新聞變得更加有味道。

二、新媒體競爭下紙媒的發展之道

1.創新思路，以改革謀求生存與發展

面對新媒體的強勢沖擊，傳統紙媒首先應適應當代新聞發展趨勢，緊跟編寫創新的思路，才能改變傳統經營生產中的弊端。尤其是，傳統紙媒具備強大的社會公信力，紙媒可以通過自身的權威性對新聞突發事件做出進一步的處理。

其次，紙媒要學習新媒體的創新編寫思路，在獲取新聞的過程中，要保障新聞來源的真實與準確，將新聞內容做出如實的報道，保證完整性;要學習新媒體報道吸人眼球的方式，積極改進報紙的版面，用新型的報道內容及版面贏得受眾青睞。

同時，也可以針對傳統紙媒市場閱讀需求進行調研，將更多讀者喜歡的內容加入其中，有針對性地改進新聞報道內容及方式，用更加個性化的方式對新聞內容做出深度報道。

2.兩兩結合，和新媒體實現互利共贏

新媒體是基于數字技術做出新聞報道的內容，是當今社會發展中不可缺少的重要組成部分，而新媒體與傳統紙媒都有其自身發展的特殊性，不容對方隨意取代。紙媒要立足于自身的優勢，學習新媒體的內容編寫方式，才能使傳統報業逐步向數字化發展，進而完美地轉型，實現新媒體與傳統紙媒雙贏的局面。

傳統紙媒要發揮自身的優勢，對新聞內容做出如實報道，并將其深刻的意義闡述出來，增強自身的影響力。同時，紙媒要學習新媒體中的交互性，突出自身的傳播能力，利用網絡平臺收集不同受眾對新聞內容的評論，對不同新聞事件進行充分的探討，了解自身在用戶心中所代表的意義與價值。

當然，紙媒在迎接挑戰的同時，也會出現很多問題，不能一味吸取新媒體的亮眼特征進行整改，也要保障自身的權威性，積極探索自身發展的趨勢，與數字技術完美結合，打造自身發展的新路徑。

3.樹立品牌，以品牌經營帶動轉型發展

傳統紙媒的發展必須打造自身獨特的品牌形象，了解讀者喜好，結合讀者需求與喜好對自身的輸出內容進行精準定位，再通過報紙自身資源與版面相結合，對有價值的新聞做出有質量的輸出，以獨家新聞獲取讀者的關注。

同時，要對自身的品牌形象進行包裝，可以借助當前新媒體中慣用的營銷手段對自身內容與品牌進行宣傳，這樣才能快速打造自身的影響力及傳播力。

三、結論

面對新媒體的巨大沖擊，傳統紙媒不應保持沉默逐漸退出歷史舞臺，迎接挑戰、優化轉型才是謀發展求生存的硬道理。掌握新媒體崛起的緣由，認清傳統紙媒發展的優劣，對當代閱讀環境以及讀者喜好進行評估，保持學習的心態去改變傳統媒體傳播過程中的劣勢，積極探索傳統紙媒的發展之路，以獨特的定位及品牌內容迎接新媒體的沖擊，這樣才能獲得自身的發展之路。

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