淺析交通廣播如何借力新媒體

徐衛

【摘 要】隨著互聯網與區塊鏈思維的全面普及，新媒體依靠互聯網技術迅速發展，傳統媒體面臨的挑戰逐漸嚴峻。在內容、資源、技術等各個層面，傳統媒體都將不可避免地面對新媒體帶來的新沖擊。在這個挑戰與機遇并存的時代，傳統媒體對新媒體的態度轉變迅速，將傳統媒體與新媒體融合發展列為工作重心。即利用新媒體本身能充分發揮不同媒介載體的優勢，結合廣播電臺傳統的成功經驗，探討新媒體發展新途徑，對引領傳統媒體的新媒體發展具有重要意義。

【關鍵詞】傳統媒體? ?新媒體? ?融合

一、結合互聯網絡，采編融合

在數字時代，新媒體兼具文字、圖像、動畫視頻等不同媒介形式，形成了全新的傳播形態，這不但是傳播方式的改變，更是思維模式的變革，傳統交通廣播在新聞業中扮演“中介”的角色，隨著互聯網逐步普及，社交媒體和自媒體的出現，包括網絡媒體的興起，傳統交通廣播在新聞來源上的優勢逐漸減弱。如今，傳統的新聞接收者可以第一時間將身邊發生的新聞發布在自媒體上面，包括微博、微信在內的社交媒體，得以迅速傳播。作為邁入數字時代的傳統交通廣播，應該與時俱進，使新聞互動前行成為可能，把開通新聞網站、微博、微信等互動形式作為傳播手段，改變傳統的廣播單向傳播，摒棄傳統媒體嚴肅、冗長的信息源，接納網絡化短小、碎片化的表現形式。

例如，常熟交通廣播網開通了微信公眾號，提供集文字、圖片、圖表、視頻、音頻為一體的新聞集成產品。把新聞與市場化需求結合起來，創新新聞采編機制，吸引了用戶的關注，大大增強了與用戶的交互性，覆蓋了不同年齡層的聽眾。在常熟交通廣播網微信公眾平臺上線后，形成了產品融合效果，增加訪問量的同時，也提升了新聞的快速性和準確性，成品稿一般附上鏈接后便可推送，直接帶來點擊量和訪問量。同時，也增加了與不同品牌的合作，與智能手機應用市場中名列前茅的蜻蜓FM合作，擺脫了對傳統電臺廣播只是在低收入、高年齡層段的弱勢群體使用的慣性思維，向不同階層的人群滲透，進行多維度的信息傳播。

二、打造品牌欄目? ?推廣公益活動? ?提升影響力

在交通廣播加速新媒體融合的同時，高品質內容的節目才是擁有忠實聽眾群體的核心競爭力，更是節目發展的堅實基礎。縱然在新媒體背景下，傳播渠道多元化，交通廣播的核心依然是提供時效強、密度高、容量大的專業交通信息。交通廣播的核心競爭力值得每個媒體人深入思考。

1.內容的權威性與真實性

由于新媒體與自媒體缺乏適當的網絡監督，常常出現虛實難辨、魚目混珠的新聞內容，在這樣的背景下，傳統媒體更需要負責傳播真實有效的信息。所以廣播電臺工作者需要以負責任的態度對于網絡渠道的新聞信息進行前期的甄別，去偽存真，提煉精華，并發表自己的意見和思考，將信息深入加工以后進行傳播。

2.品牌主持人

主持人是廣播傳媒的門戶，每位主持人的形象都具備品牌效應。以互聯網為背景的變革時代，隨著交通廣播逐漸失去了作為發布路況信息唯一來源的王者地位，電臺如果僅僅依靠交通天氣信息來經營，很難吸引并且留住聽眾。

所以，欄目主持人面臨了更高的挑戰。如何塑造合適的特色主持人形象并利用創新的內容來吸引更多的聽眾是互聯網背景下融合新媒體發展必不可缺的一環。如何在豐富理論知識的基礎上，增強自身的實踐？這些都是欄目主持人要不斷精進學習和成長的內容。

例如，時常進行實地采訪，親自采集素材，了解車禍事故頻發地點的自然環境，以便更好地在節目里與大眾進行互動溝通，對于微信、微博等已經成為當今大眾流行的新媒體，應該加以利用，以便熟悉流行語，加強親和力。也可以建立個人的微信公眾號或者微博，轉發一些熱門頭條，有選擇性和針對性地回復一些熱門問題，發布一些生活常識，拉近與聽眾的距離。

由于交通廣播常常與交警部門“信息員”的形象聯系在一起，比新媒體承擔更多的媒體公信力與社會責任感，因此，更應加強社會效益來樹立自身品牌，借助社會資源，不斷提高知名度，突出社會效益。

例如，2012年5月，由常熟市廣播電視總臺、梅李鎮宣傳辦、梅李鎮團委、梅李鎮婦聯主辦，常熟交通廣播及其愛心車隊、常熟廣電總臺團支部承辦，常熟市東盛汽車銷售公司及其福瑞迪車友會、上海統一星巴克咖啡有限公司、常熟市公交站服務有限公司協辦的帶著古里敬老院的老人游梅李聚沙園活動，此次活動是由常熟交通廣播及其愛心車隊，常熟人民廣播電臺團員青年和社會愛心人士用另一種方式，帶著古里敬老院的老人游梅李聚沙園，共同度過了一個溫暖的母親節。

活動中，愛心隊員們像對待自己親生父母一樣，小心翼翼地攙扶著老人上下車，邊游覽邊講解。院內茶室里，愛心人士為老人端上一杯杯熱騰騰的牛奶和小點心，和老人們圍坐在一起，聊起了家常。當天也是梅李鎮的孝愛日，愛心車隊很早就和梅李鎮對這次行程做了周密的部署，安排每位隊員一對一照顧老人，保障了老人們游玩平安、順利。

此類活動突出了交通廣播電臺關注民生福祉、服務大眾、回饋社會的宗旨，深知自身的社會使命，向全社會傳播正能量，彰顯了強烈的社會責任感和公信力，拉近了與聽眾的距離，有助于提升品牌形象。

三、靈活的廣告管理系統

隨著媒體廣告業務的飛速發展，廣告顯然已經成了電臺收入最重要的經濟來源之一，各大廣播電臺都開始把經營廣告作為企業發展的長期戰略之一。

縱觀全球廣播媒體的發展趨勢與動向，逐漸呈現出各種模式的新媒體融合嘗試，而廣播電臺作為傳統的新聞平臺，機構龐大，傳統新聞業務成熟，但在信息化新時代的沖擊下，其傳統業務和經營模式日漸衰落，必然要通過媒體融合得以生存發展。而現如今，媒體融合還處在一個初級階段，需要逐步地在內容、框架、技術等方面兼容并蓄地發展，深度革新傳統觀念，引入互聯網思維，在產品、技術、用戶、營銷上不斷努力，需要一個長期的過程才能真正實現融合。

【參考文獻】

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