移動短視頻體育賽事傳播發展趨勢研究

馬姣姣

【摘 要】目前，移動短視頻成為人們互動、休閑娛樂的主要形式之一，體育賽事傳播正從傳統的電視傳播轉向移動網絡媒體傳播。本文主要圍繞抖音短視頻，通過對它的傳播特點的分析，研究對體育賽事傳播的影響，展望體育賽事傳播新形勢下的發展趨勢。

【關鍵詞】抖音短視頻? ?體育賽事? ?發展趨勢

移動短視頻是移動互聯網發展背景下，借助手機等可移動工具，播放時長較短，融合圖像、音樂、聲音為一體的視頻。移動短視頻成功利用碎片化時間，以快速更新，新鮮、刺激的內容吸引大量流量。網絡直播的發展帶動移動短視頻的火爆，進而誕生抖音、快手、秒拍、快閃、美拍、梨視頻等短視頻應用，甚至微博、今日頭條等也增加短視頻功能來豐富傳播形式和內容。而近年來全民健身的號召使得體育活動成為新寵，體育賽事的傳播也得到快速發展。體育類短視頻的傳播使得體育賽事傳播有了新的傳播形式，帶動體育事業的發展。

一、移動短視頻的發展現狀

互聯網的發展使得用戶對信息的獲取從單一文字、圖片轉變為豐富的動態視頻，以2013年為時間節點，短視頻正式進入大眾的視野并不斷發展壯大。2016年，網絡直播這一新的信息傳播形式的火爆使得國內的短視頻的發展日新月異。各種各樣的短視頻應用的出現，讓人們娛樂方式又添新寵。目前，大大小小的短視頻平臺有100多家，短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%。2018年，移動短視頻更是以驚人的速度發展。例如抖音短視頻APP。以原創短視頻為主要內容，并加之各種特效、音樂，使其以全新的形式把生活、旅游、美食、音樂、影視、科技、體育等各種內容展現在大眾面前。

二、體育類移動短視頻的傳播現狀

移動社交媒體的發展為體育賽事傳播提供了新的形式，發揮了重要作用。據有關數據顯示，大眾對2016年巴西里約奧運會的關注程度高達85.1%，并且其中90%以上的體育迷使用了互聯網這一媒介關注里約奧運會的比賽。在這些體育迷中，使用手機或平板電腦等移動終端觀看比賽的人數高達74%。移動社交媒體的發展創新了大眾對體育賽事的關注度，這其中也包括移動短視頻的傳播影響力。目前移動短視頻按照功能可以劃分為：娛樂搞笑、新聞資訊、生活消費。按照內容劃分包括美妝、旅游、美食、音樂、影視、科技、體育等方面。體育類短視頻在內容分類中占據很大比重，2018年冬季抖音短視頻上出現大量與冰雪運動有關的視頻，并且相關點贊和轉發熱度居高不下。例如，受2022年冬奧會在北京舉辦的影響，根據國家體育總局發布的數據顯示，新建冰雪運動場地和各種冰雪運動的參與人數均有大幅增長，更多人喜歡上冰雪運動，由此更是帶動了相關冰雪產業的集中式發展。

三、移動短視頻在體育賽事傳播方面的特點

1.注重時鮮性，緊跟熱門賽事。體育賽事的短視頻傳播更加注重時鮮性，緊跟熱門賽事的熱門事件。例如，2019年4月26日凌晨，卡塔爾2019年亞洲田徑錦標賽上，中國選手謝文駿以13秒21的成績奪得男子110米欄冠軍，破劉翔亞錦賽紀錄。這一消息被媒體爆出之后，立即在抖音短視頻平臺發出，并上了熱搜榜，評論、轉發、點贊互動度都很高，隨后還有比賽現場的觀眾發出了比賽前后選手狀態和現場觀眾反應的短視頻，從不同角度記錄這一歷史性時刻。

2.深加工后對經典時刻的放大式傳播。移動短視頻通過加特效或者截取片段等方式，對體育賽事的經典時刻進行放大式傳播。放大式傳播主要包括兩方面：一是對經典時刻鏡頭的放大，利用慢動作，加文字等技術特效使得大眾更加清楚地看到體育賽事的精彩瞬間;二是對這一精彩瞬間的裂變式傳播，如抖音中會有很多體育相關話題，這些話題都擁有大量粉絲和體育愛好者關注，短視頻制作者發布相關視頻時會@相關話題，從而會有大量關注者看到，在話題引領力量下裂變式傳播下去。

3.注重短視頻的良性互動。移動社交媒體下，體育賽事的互動傳播會更容易達到事半功倍的效果。移動短視頻的互動形式與直播和其他視頻平臺不同，雖然也有聊天、評論、點贊等社交功能，但特效互動更受用戶的追捧。抖音短視頻平臺上有許多特效功能，并且都簡單易模仿。在獵奇心理的驅使下，很容易去嘗試這種互動方式。這不僅使創作者受到一定的關注度，更能激發用戶的原創興趣。

四、移動短視頻對體育賽事傳播的發展趨勢

隨著網絡技術的進步和移動“5G”時代的到來，移動短視頻將進一步發展。在“內容為王”的網絡時代，利用現有資源不斷創新，將體育賽事相關視頻加入創作者的想法，形成讓人耳目一新的作品，并符合當代價值觀，附有正能量和思考價值的短視頻才會受大眾追捧。更要充分利用科技的力量，結合VR技術、3D技術以及“5G”網絡，甚至人工智能，增加各種形式的短視頻播放方式，用高品質的短視頻讓體育賽事的傳播更加廣泛便捷。

目前，根據2018年短視頻行業進軍電商領域的趨勢來看，“短視頻+電商”模式將在很長一段時間內成為短視頻行業一種全新的引流渠道和變現方式，這也為體育產業的線上發展提供新的思路。自從網紅經濟井噴式發展以來，利用網絡紅人IP打造內容產品模式逐漸成熟。體育紅人也可以利用這一方式，利用短視頻平臺從而帶動體育產品的引流變現，促進體育產業的發展。

移動短視頻的快速發展，不僅是我國網絡社交體系進步的標志，更是體育賽事信息快速傳播的有利條件。移動短視頻平臺應該成為體育迷自由表達觀點的平臺，平臺應該設計豐富新穎的內容，提供多種便捷的互動方式，加強用戶與媒體、用戶之間的信息反饋和交流，提升用戶的使用黏性，滿足廣大體育愛好者的需求，讓更多人以新鮮有趣的方式關注體育賽事。

【參考文獻】

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