融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新

蔡婷

摘要：新媒體融合時代下，電視媒體必須摒棄傳統(tǒng)傳播手段，積極借助新媒體手段，以期達到豐富節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式的目的。近些年來，我國電視新聞節(jié)目立足于新媒體融合現(xiàn)狀，不斷對當(dāng)前的節(jié)目進行全面改進與創(chuàng)新，希望可以在激烈的媒體競爭中獲得一席之位。然而，鑒于我國電視新聞節(jié)目以往存在的弊端問題并未得到完全消除，我國電視新聞節(jié)目必須結(jié)合新媒體融合時代要求，打造創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞節(jié)目；發(fā)展要求；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-9129（2019）04-0082-03

Absrtact： In the era of new media convergence， TV media must abandon traditional means of communication and actively resort to new media means in order to enrich the content of programs and innovate the forms of programs. In recent years， China's TV news programs are based on the integration of new media， constantly improving and innovating the current programs in an all-round way， hoping to gain a place in the fierce media competition. However， in view of the shortcomings of our TV news programs in the past have not been completely eliminated， China's TV news programs must combine the requirements of the new media integration era to create innovative paths.

Key words： financial media； television news programs； development requirements； innovation path；

前言：

基于融媒體時代下，國內(nèi)的媒體格局與傳播方式悄然改變，傳統(tǒng)傳播方式基本上已經(jīng)被時代所淘汰。究其原因，主要是因為傳統(tǒng)電視傳播往往多按照時間順序播放對應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容，傳播具備短暫性以及單向性的特點。受眾群體無法針對電視節(jié)目信息，作出相應(yīng)的互動，嚴(yán)重制約電視媒體的發(fā)展之路。其中，電視新聞節(jié)目作為融媒體時代重點改善的媒體內(nèi)容，多具備公信力強、權(quán)威性高的特點，是融媒體時代必須予以重點踐行與優(yōu)化的內(nèi)容。在實際改善過程中，建議相關(guān)人員應(yīng)該緊密結(jié)合融媒體時代要求，積極創(chuàng)新電視新聞節(jié)目內(nèi)容與形式，以期達到預(yù)期的改善目標(biāo)。

1 融媒體時代下電視新聞節(jié)目的發(fā)展要求

1.1 夯實電視新聞內(nèi)容質(zhì)量，確保新聞內(nèi)容真實、合理

融媒體時代下，受眾群體對于新聞信息的需求愈加嚴(yán)格。多數(shù)老百姓比較側(cè)重于關(guān)注生活中的現(xiàn)象或者事件，也就是我們常說的民生新聞。然而，電視新聞工作者在進行新聞報道過程中，往往會將側(cè)重點放在大事件上，對于老百姓周遭發(fā)生的事情顯得不夠重視，導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容無法貼近民生問題，報道質(zhì)量不高。

針對于此，融媒體時代要求電視新聞節(jié)目應(yīng)該對民生問題予以高度重視，工作人員最好深入基層群眾生活，將具備新聞價值的信息進行整理與歸納，并及時報道出來，確保新聞信息真實、合理[1]。

1.2 創(chuàng)新電視新聞發(fā)展模式，確保電視新聞關(guān)注度效果

融媒體時代的來臨進一步推進了我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展進程，可以說，互聯(lián)網(wǎng)正在悄然地改變我們的生活方式。在這樣的發(fā)展背景下，電視新聞節(jié)目若想取得預(yù)期的效果與收視率，要求相關(guān)人員在制作電視新聞節(jié)目的時候，應(yīng)該結(jié)合融媒體時代要求，針對新聞報道內(nèi)容進行合理創(chuàng)新。在具體創(chuàng)新過程中，可以將引起觀眾共鳴，作為實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的主要方法，如在進行新聞報道的時候，可以在電視屏幕上顯示二維碼，讓受眾群體與新聞報道人員進行交流與互動。

2 融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

2.1 加快媒體融合進程，確保節(jié)目內(nèi)容豐富化

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體相比，在信息量與信息刷新速度方面，均存在明顯的不足。電視媒體若想將受眾吸引到電視機面前，就必須結(jié)合融媒體時代要求，進一步加快電視新聞節(jié)目與新媒體的融合進程，確保節(jié)目內(nèi)容豐富化效果。在實踐過程中，工作人員可以拓寬新聞信息的來源途徑，如相關(guān)資訊可以從門戶網(wǎng)站、微博以及微信平臺等新媒體當(dāng)中進行有效獲取，經(jīng)過多重篩選，提煉出最具新聞信息價值的內(nèi)容[2]。

在面對突發(fā)事件的時候，第一手新聞信息往往多來源于新媒體當(dāng)中，新聞編輯應(yīng)該以最快的速度進行核實與編輯，在新聞節(jié)目中播出。除此之外，無論是外出采訪記者，還是現(xiàn)場目擊人員，都可以利用手機等終端設(shè)備實現(xiàn)新聞直播要求，或者拍攝小視頻等形式，及時傳送給后臺編輯進行核實與應(yīng)用，最大限度地加強節(jié)目的即時性與實效性。

2.2 注重節(jié)目互動效果，構(gòu)建多媒體互動平臺

新媒體傳播往往多具備雙向性與交互性的特點，使得內(nèi)容生產(chǎn)者可以第一時間掌握到信息傳遞情況與反饋情況。與此同時，可以利用互動方式與受眾群體之間進行信息交流，加強受眾群體主動參與程度。針對于此，電視新聞節(jié)目若想在激烈的媒體競爭中增強自身的核心競爭力，就必須注重節(jié)目互動效果。在具體實踐過程中，可以適當(dāng)融入新媒體技術(shù)，在節(jié)目中設(shè)置與受眾群體互動的環(huán)節(jié)[3]。

最好可以立足于實際情況，構(gòu)建多媒體互動平臺，讓全民參與討論與交流。結(jié)合實踐經(jīng)驗來看，中央電視臺的兩會報道基本上實現(xiàn)融媒體全面覆蓋要求，利用微博、微信等新媒體實現(xiàn)實時直播、實時評論的相關(guān)要求。可以說，通過加強節(jié)目互動效果，受眾群體可以第一時間參與到該事件的報道以及評論當(dāng)中，利于實現(xiàn)全民參與目的。針對于此，電視新聞節(jié)目必須對節(jié)目互動工作予以高度重視。

2.3 借助新媒體技術(shù)，實現(xiàn)節(jié)目形式創(chuàng)新化

電視新聞節(jié)目若想實現(xiàn)有效創(chuàng)新，就必須立足于節(jié)目形式，進行積極創(chuàng)新。隨著新媒體技術(shù)手段的不斷優(yōu)化，電視新聞節(jié)目在形式方面可以積極借鑒現(xiàn)代化的技術(shù)內(nèi)容，確保電視節(jié)目形式與時俱進，以便更好地加強播出效果。舉例而言，中央電視臺的一檔融媒體節(jié)目—《中國輿論場》，就是引入現(xiàn)代化的媒體手段，使用立體化的“在線觀眾席”[4]。

觀眾可以利用手機等終端設(shè)備與現(xiàn)場主持人進行積極互動，并搶現(xiàn)場的虛擬觀眾席。成功搶到現(xiàn)場虛擬觀眾席的受眾頭像會直接顯現(xiàn)到電視屏幕上。與此同時，現(xiàn)場主持人、嘉賓與互聯(lián)網(wǎng)或者手機終端的受眾將會進行直接交流。這種互動方式較之從前相比，得到明顯改進，利于激發(fā)觀眾參與節(jié)目互動的積極性，以便更好地達到節(jié)目預(yù)期效果。

2.4 升級與優(yōu)化電視節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)信息共享

目前，以突發(fā)新聞、民生新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點等為主的電視新聞內(nèi)容逐漸成為新媒體終端用戶的重點閱讀內(nèi)容。電視新聞節(jié)目在具體創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前受眾群體的個人喜好，如聯(lián)系新媒體部門，共同參與選題策劃供稿，制造符合當(dāng)前受眾群體喜好的新聞節(jié)目內(nèi)容。在具體實踐過程中，編輯人員需要結(jié)合具體新聞內(nèi)容，實現(xiàn)信息深度共享[5]。

既要把線上的新媒體粉絲培養(yǎng)成為電視節(jié)目的受眾群體，又要把電視前的觀眾吸引成為線上粉絲群體。如江蘇公共新聞頻道推出的《網(wǎng)羅天下》，就積極踐行了上述內(nèi)容，推出“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的融媒體新聞形式，既可以在電視屏幕實現(xiàn)播放，又可以在手機客戶端實現(xiàn)推送，值得借鑒。

3 關(guān)于融媒體時代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)建議

3.1 節(jié)目創(chuàng)新始終堅持以內(nèi)容為主，杜絕耍“花架子”現(xiàn)象

實現(xiàn)媒體融合的目的主要在于加強媒體與受眾之間的互動效果，增強新聞信息的傳播水平，以其達到預(yù)期的輿論引導(dǎo)效果。然而，當(dāng)下部分媒體，雖然開通了微博或者微信公眾號等新媒體互動方式，但是在具體實踐過程中，過于流于形式，新聞內(nèi)容并未體現(xiàn)出創(chuàng)新性價值。

這種“花架子”問題嚴(yán)重不符媒體融合時代的相關(guān)要求。針對于此，建議電視新聞節(jié)目在實際制作過程中，應(yīng)該始終堅持以內(nèi)容為主，堅信提升新聞品質(zhì)才是實現(xiàn)新聞節(jié)目有效創(chuàng)新的關(guān)鍵舉措。與此同時，新聞編輯人員必須嚴(yán)格確保新聞內(nèi)容真實可靠，防止出現(xiàn)不良輿論信息誤導(dǎo)受眾群體，這一點必須加以重視[6]。

3.2 明確新媒體碎片化信息問題，甄別不真實、博眼球的信息

基于新媒體時代下，多數(shù)信息往往多具備碎片化特征，且網(wǎng)絡(luò)傳播速度極快。如果編輯人員不加以嚴(yán)格甄選，很容易導(dǎo)致虛假信息充斥到電視新聞節(jié)目當(dāng)中，造成不良輿論誤導(dǎo)問題。特別是一些突發(fā)災(zāi)情報道，微信微博等自媒體往往會在第一時間傳播災(zāi)情消息，部分不良媒體為博得受眾眼球，增加自身的點擊率，多會對內(nèi)容或者標(biāo)題進行夸張設(shè)定，而這些內(nèi)容多數(shù)都是不實報道。針對于此，建議新聞編輯人員必須具備完善的職業(yè)素質(zhì)，保持高度的媒體責(zé)任意識感，確保信息內(nèi)容真實、合理。

4 結(jié)論

介于融媒體時代下，電視新聞節(jié)目若想在激烈的媒體競爭中獲得立足之地，就必須針對現(xiàn)階段自身發(fā)展存在的不足，進行積極完善。最好從加快媒體融合，豐富節(jié)目內(nèi)容、注重節(jié)目互動，構(gòu)建多媒體互動平臺等方面，拓展電視新聞節(jié)目內(nèi)容與傳播途徑，確保電視新聞節(jié)目得以在融媒體時代中獲得一席之位。與此同時，電視新聞節(jié)目工作人員也應(yīng)該積極結(jié)合融媒體時代要求，不斷完善自身的職業(yè)素質(zhì)與創(chuàng)新能力，確保新聞編輯內(nèi)容與時俱進，實現(xiàn)與新媒體內(nèi)容共享互動要求。相信通過全體從業(yè)人員的不斷努力，我國電視新聞節(jié)目勢必會得到創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻：

[1] 鮑高齊. 融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例[J]. 傳播與版權(quán)， 2015（10）：95-96.

[2] 卓俊梅. 淺談融媒體時代電視新聞類節(jié)目的競爭策略[J]. 科技傳播，2018，10（19）：27-28.

[3] 劉嘉. 融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新[J]. 當(dāng)代電視，2018（05）：94-95.

[4] 羅旻晢. 融媒體時代下電視新聞節(jié)目的借勢突圍研究[J]. 傳播力研究，2018，2（10）：121.

[5] 白堇. 融媒體時代電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展[J]. 西部廣播電視，2018（09）：37-38.

[6] 康夢煜. 淺析融媒體時代下電視新聞節(jié)目的完善[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（10）：110.