數字創意產業發展現狀與前景

付瓊

摘 要：數字創意是數字化發展的必然產物，也是新興產業之一。它不僅可以推動傳統產業結構升級，還代表著新一輪科技革命的發展動向，更是未來戰略重要領域。隨著數字創意產業的研究深入，學界對數字創意產業有了更加全面且深刻的認識。在此基礎上，筆者通過對數字創意產業概念的分析，系統闡述我國數字創意產業發展的現狀，并對發展前進行展望。

關鍵詞：數字創意產業;發展現狀;發展前景

數字創意產業在國家發展中有著重要的意義，我國非常重視數字創意產業的發展，先后制定了一系列的措施，促進數字創意產業的健康發展。2016年12月，國務院頒布實施了《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，明確提出了數字創意產業與生物科技、網絡信息等列為五大支柱產業。2019年，十三五規劃的過度年份，有著承上啟下的重要意義，所以，對數字創意產業的內涵、發展現狀和前景展望進行梳理是非常必要的。

一、數字創意產業的內涵

隨著數字創意產業的發展，已經滲透到人民生活的方方面面，但就當前而言，國際上還沒有對數字創意產業的概念有明確的界定。英國以輕量文化為核心形成了自己的數字創意文化，美國則以知識產權產業形成了數字創意文化，日韓則發揮動漫產業優勢。我國數字文化產業有明顯的中國特色，是將科技創新與文化創業相聚合，形成了發展潛力巨大的數字創意產業。經過長期的探索，潘云鶴院士提出了數字創意產業的概念，并得到學界的認同，即“駕馭數字技術的創意內容業和創意制造業”，其主要特征是以科學技術和文化創意為媒介，以數字產業為依托，有效統一、融合數字與創意，最終以經濟效益為表現的集群產業。具體歸納起來，數字創意產業主要有以下三個方面：其一，以影視傳媒、動漫游戲和數字出版為三大核心產業;其二，以“VR/AR 產業”為新興產業;其三，延伸出數字博物、人居設計、體育健康、設計、玩具等七大領域。據此而言，當前我國數字創意產業創新發展，并被應用于各個業態，覆蓋更廣的產業領域。

二、我國數字創意產業的發展現狀

我國數字創意產業的高速發展是在十八大以后，2017年以來，我國數字創意產業主要包括數字創意裝備和創新的基礎要素，文化創意和創作版權的核心發展趨勢，影視動漫和體育健康的周邊延伸，等等。

首先，數字創意裝備和創新的基礎要素。作為數字創意產業基礎的創意裝備和創新，是職稱數字產業戰略發展的重要支撐，已經深深的融入到各個產業當中，成為推動產業升級的重要力量。其一，數字創意裝備。隨著網絡信息化等技術的發展，為數字創意創造了新的發展環境，改變了人們的文化習慣和消費行為。以超高清技術的應用為例，2017年我國超高清電視產量為3000萬臺，占全球的40%，預計到2020年，全球超高清保有量為3.3億戶，中國也將成為世界最大的消費市場;再以智能語音消費為例，我國2017年總消費規模為105億元，占世界總消費比例的35%。其二，數字創新設計。我國生物技術、新能源、材料研發等領域日益成熟，世界性市場正在形成，能源、環境等問題成為人類面對的共同問題，深入推動實現創新設計的理念創新。中國制造2025提出，設計能力的創新已經上升為國家戰略任務，我國在數字創新設計、文化創新上已經獲得了重大突破。2017年底，我國擁有數字創新設計國家級園區107家，且創新設計輻射效應已經初步具備。

其次，數字內容的創新。數字內容創新的表現主要集中在以下七大領域，其中最具代表性的有主要包括：其一，文化創意產業高速發展，2016年，國家文化局頒布了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，僅一年時間，我國文化產業總規模接近12000億元，較去年增加9.1%，其中文化創意產業規模近10億元，其中上海博物館實現3900億元文化創意收入。其二，文化創意內容更加豐富，其中包括網絡文學、網絡游戲、網絡視頻等。其三，網絡文學閱讀產業效益得到提升，2017年網絡文學閱讀總額達到128億元，比去年同期增長32%，使用規模達3億人次。其四，網絡游戲行業規模持續擴大，總營收2040億元，比去年同期增長57%，比2016年增加2400萬人次，精品游戲在海外市場營收大幅提升。

最后，影視動漫和體育健康的周邊延伸。我國數字創意產業滲透到各行各業，深刻的影響著人們的思維方式和生活方式。2017年，國務院為促進我國數字創意產業健康全面發展，印發了《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》，以后，數字創意產業發展速度進入快車道。同年，我國影視和傳媒產業實現營收1.8萬億元，動漫游戲產業實現營收3000億元，數字出版實現營收7000多億元，其他產業營收也都大幅提高。在國家相關政策的支持下，我國數字創意產業發展勢頭強勁，對我國經濟發展起著重要的作用，但是，我國數字產業結構尚不完善，產業鏈也相對薄弱，因此，我國數字創業產業的發展質量還有待提升。

三、我國數字創意產業的發展前瞻

我國數字創意產業處于高速發展期，在國民生產總值占有比例逐年提升，已經成為我國新興產業的重要支柱。十三五規劃明確提出了我國要在規劃時間內，對數字創意技術裝備、創新設計水平等4個方面，進行科學規劃和部署，到2020年，要形成完整的產業技術布局和產業生產鏈，產業規模和相關產業總值要達到80000億元，因此，我國數字創意產業的發展前景是非常強勁的。

不可忽視的是長期以來，以美國為首的西方國家憑借知識產權、技術優勢和資金規模在數字創意產業方面一直占有主導地位，而以我國為代表的新興發展國家，只獲得了整個產業規模極小的部分。所以，我國要繼續產業創新，提高產業涉及水平，加快產業研發，實現周邊產業融合發展。詳細說來，我國數字創意產業必須進行新一輪的技術創新，通過5G、人工智能等優勢技術，加快創新數字產業價值鏈，通過技術創新體驗、區域產業創新技術等手段，加快實現產業模式和消費模式的創新生成。

數字創意設計水平的提升首先要理念創新為引領，融入到數字創意產業的各個方面，不斷增強設計創新、裝備技術創新的國際競爭力，同時，向11個產業領域延伸，推動數字創意產業整體升級。創新要圍繞制度創新、內容創新不斷延伸，掌握核心創新競爭力，擁有核心專利技術。最終，通過數字技術和產業升級，促進數字創意產業向智能化、體系化、融合化發展，從而實現文化科技深度融合、相關產業相互滲透的局面。

（作者單位：遼寧省文化演藝集團（遼寧省公共文化服務中心）遼寧數字文化發展中心）