“互聯網+”時代網絡宣傳思想工作面臨的新形勢

韋芬

當下，我們身處“互聯網+”時代，信息技術極大地改變了人們的生產生活方式，價值觀念等，通過分析網絡宣傳思想工作面臨的新形勢，充分利用好網絡信息這一傳播載體，做好當下的網絡宣傳思想工作是我們面臨的重要課題。

1 信息技術改變世界

20世紀40年代第三次技術革命開始興起，至今已經歷了70多年的發展歷程。伴隨著世界對信息需求的快速增長，信息產品和信息服務對于各個國家、地區、企業、單位、家庭、個人都是不可缺少的。信息技術已成為支撐當今經濟活動和社會生活的重要基石，對人們的生產和生活方式也在產生著深刻影響。

1.1 信息技術催生生產方式的變革

在當今國際經濟發展中，信息產業本身經過多年的高速增長，已成為全球最大的產業之一，甚至成為許多發達國家經濟的重要支柱產業。各國也開始加快對信息產業的投資開發力度。隨著這種開發利用，產業結構正從農業、工業主導型向信息相關行業為主型進行轉變。

現代工業技術也在圍繞著信息化、智能化方向發展。例如，企業可以通過網絡發布信息，提供行業信息、行業動態等;甚至包括信息技術在內的科學技術的進步，也在加速推動著工業的更新發展，科技信息已經成為科學研究和技術開發不可缺少的工具。科研人員可以隨時進入互聯網并從中免費獲取最新信息，甚至還可以通過互聯網信息傳遞的快捷性和交互性，與身處世界任何地方的研究者都可以成為研究伙伴，在網上進行實時討論、協同研究。

1.2 信息技術催生生活方式的變革

信息技術對生產方式的這種改變，必然會投射到人們的生活方式上來，使人們的工作方式和學習方式也正在發生著轉變。其廣泛應用促進了人們工作效率和生活質量的提高，足不出戶可知天下事，人不離家照樣能辦事。

例如，一部分人可以由原來的按時定點上班變為可以在家上班，召開網上會議，進行網上看病，網上自主選擇課程進行學習，網上投訴參政等。網上購物的出現也改變了傳統的百貨經營模式，很好地彌補了傳統百貨購物時間、地點的限制，在網上還可以購買到款式多樣、品種齊全、物美價廉的商品。甚至網上娛樂也成為人們一種新型享受生活的方式。這些生活消費方式的改變都給人們的生活帶來了極大便利，豐富了人們的生活方式。

2 信息技術改變價值觀念

加拿大傳播學家麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出，“每種媒介的使用都會改變人的感覺平衡狀態，產生不同的心理作用和對外部世界的認識和反應方式。科技的換代，媒介的延伸，最終都會引起人和社會的變化，這些總會通過這樣或那樣的途徑回到人性。”

而科技就延伸著媒介，按照麥克盧漢的說法，這種媒介也在潛移默化地更新著人們的價值觀念，思維方式。這就是信息時代進化的必然，是信息時代發展的主旋律，也是技術發展的終極目標。時代的變換，不僅僅是信息時代帶來的技術上的顛覆，其本質是人的更新換代，更為確切地說應該是思維的大變換。

因此，信息技術給中國帶來的最大改變，就是人們價值觀念的變化。技術連接了世界，使東西方之間溝通頻增。在這種溝通交流過程中，不同的價值觀念，思維方式也在進行著傳遞交換，人們也在接受著來自不同地方、不同群體的價值觀念。然而，在價值觀的交流碰撞過程中也出現了一系列問題。例如，西方倡導人權，自由，平等，個性等價值觀;而我國自古以來就強調個人服從社會，重視集體，國家整體利益的實現。在西方這些價值觀的入侵下，中國傳統的集體主義價值觀就此讓位于以“平等、參與、分享”為核心的個體主義、自由主義價值觀。更激進、更年輕的一代人甚至進一步要求更多的自主權利，追求個人利益的最大實現。此外，物質主義，功利主義等資本主義腐朽思想也在不斷侵蝕著青年人的價值觀，造成他們過度追求物質享受，做事情出發落腳點都變成是否對自身有價值，甚至不惜傷害他人以實現個人價值。這些都給中國社會帶來了價值觀混亂，造成整個社會物欲橫流，缺乏對主流社會主義核心價值觀認同的現狀。

3 信息技術影響政府信任危機頻發

在技術革命背景下，信息技術作為媒介手段參與政治生活，讓社會變得更為透明、高效，拓寬了公民參與民主政治的途徑，極大地提高了普通百姓參與國家大事的積極性。例如，在每年中外矚目的“兩會”報道中，從熱線電話直通“兩會”到網民代表網絡互動，再到短信形式連線委員代表。借用現代技術手段，“兩會”散發出愈來愈濃厚的透明氣息與民主參與氛圍。但與此同時，近年來在我國的政治生活中也出現了黨和政府形象不佳，不作為，貪污腐敗嚴重的現象。媒體利用信息技術對政府進行監督，曝光政府丑聞時常發生。必須承認，這一舉措使得公民開始懷疑政府，質疑官員行為。誠然，這對于一個正在邁向民主的社會而言，公民開始意識到自身具有懷疑政府的政治權利，也開始行使這種權利關注并參與政治生活，這無疑是一種現代政治文明進步的表現。

但是，現實生活中一旦出現政府丑聞，媒體在商業利益的驅使下，為吸引觀眾眼球，往往會對政府的負面形象進行過度且具有誤導性、煽動群眾性的宣傳報道。在媒體的這種過度鼓吹下，公民行使對政府質疑這一政治權利完全處于一種非理性的狀態之下，一旦遇到政府丑聞，公民就會一味地批判政府，批判中國共產黨，宣傳西方資本主義制度的優越性，認為外國的月亮總比中國的圓。這種非理性的，無序的政治參與呈現出善惡二元論的極端心態，極大地造成了政府的信任危機，同時也給我們的政治生活帶來了混亂，給政府管理帶來了諸多困擾。

新的歷史時期，網絡宣傳思想工作責任重大，只有客觀認識互聯網帶來的變革，抓住機遇，應對挑戰，把握規律性，才能不斷開創新形勢下宣傳思想工作的新局面。

（作者單位：西安航空職業技術學院）