已婚女性旅游決策影響因素研究

梁方倍 顏娟

摘 要：已婚女性旅游近年來越來受社會關注，但國內對該領域的研究較匱乏。基于“推拉”理論，構建“推拉阻”模型應用于已婚女性旅游決策研究。通過采用SPSS21.0分析得到“自我價值實現”、“情感交流”和“求新求異”3項推力動機，“自然人文”、“基礎設施”和“特色服務”3項拉力動機，“時間因素”、“家庭因素”和“費用及其它”3項阻力因素。想看不同的東西、旅游目的地自然風光很美、閑暇時間不足分別是最重要的推力、拉力和阻力變量。

關鍵詞：已婚女性；旅游決策；影響因素

中圖分類號：F24 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.33.049

隨著女性社會地位、受教育水平及家務勞動社會化程度等方面的提高，女性逐漸成為旅游市場的主力軍，女性在旅游決策中的地位越來越高，女性旅游也成為國內外學者關注的熱點。Jenkins早在1978年就關注到已婚女性在家庭旅游決策中的作用。Smith（1979）研究發現，美國已婚女性在家庭旅游決策中處于起主導作用。Nichols等（1988）發現，已婚女性可以和丈夫共同主導旅游決策的比重高達三分之二，同時發現，家庭收入對女性旅游決策有直接影響——家庭收入越低，由女性主導的比重越大。Howard等（1990）的研究結論略有不同，他們發現已婚女性的角色更加重要，可以對旅游決策的所有階段造成主要影響。Filiatrault等（1980）發現孩子影響已婚女性旅游決策的重要因素。Antoine（1998）發現已婚女性在旅游決策中對于旅游目的地的選取和旅游信息的收集上更細致、周到，對旅游行程具有非常重要的作用。

國內學者向文雅等（2008）研究發現，多數家庭出游是由妻子倡導并主導，妻子受教育程度越高，與旅游影響力越大，反之亦然。……