張家界市區(qū)英語店名翻譯勘誤研究

摘 要：隨著國(guó)際旅游城市的旗號(hào)越來越響亮，張家界吸引了越來越多來自世界各地的外國(guó)游客。作為國(guó)際通用語言的英語，其重要性日益加強(qiáng)。隨著時(shí)代發(fā)展的需要，為了吸引更多外國(guó)游客的眼球，或讓自己的店面顯得更高端更時(shí)尚，張家界市區(qū)越來越多的店名采用中英文雙語標(biāo)識(shí)，但是其在英語翻譯上卻存在著很多的錯(cuò)誤及問題。本論文主要研究張家界市區(qū)公示語以店名為主的英語翻譯現(xiàn)狀并提出一些建設(shè)性的解決方案，讓張家界國(guó)際旅游城市形象更名副其實(shí)，更便捷于外國(guó)游客在張家界的吃喝玩樂、衣食住行。

關(guān)鍵詞：張家界;英語;市區(qū);店名;翻譯

一.引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，交通設(shè)施的日益便利，信息技術(shù)的快速傳播，越來越多來自世界各地的外國(guó)游客來華旅游，投資，定居等。作為國(guó)際著名旅游城市，神奇的張家界吸引了越來越多來自世界各地的外國(guó)友人。2016年，張家界旅游總接待量已突破6000萬人次。將來，隨著黔張高鐵等交通基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，預(yù)計(jì)在2018年張家界將實(shí)現(xiàn)接待旅游總?cè)舜?億。英語作為國(guó)際通用語言，凸顯在我們生活的各個(gè)方面。為了方便外國(guó)友人在張家界的吃喝玩樂，或讓自己的店面顯得更洋氣更具國(guó)際范，張家界市區(qū)越來越多的商鋪店面采用中英文雙語標(biāo)識(shí)。中英文店面招牌，既凸顯出一座城市的文化教育水平，又反映著一座城市的對(duì)外開放程度。但是，張家界市區(qū)店鋪名稱英語翻譯卻存在著很嚴(yán)重的問題，急需引起有關(guān)部門或?qū)＜覍W(xué)者，社會(huì)大眾的的關(guān)注和重視，改善市區(qū)英語店面翻譯現(xiàn)狀，規(guī)范英文翻譯，提高翻譯質(zhì)量，加強(qiáng)張家界市的對(duì)外宣傳和交流，進(jìn)一步提升張家界的國(guó)際旅游城市形象。

二.張家界市區(qū)中英文店名翻譯特點(diǎn)

店名作為一種符號(hào)語言，是文化的外在表現(xiàn)。店名可以表現(xiàn)出一個(gè)地區(qū)人們的審美水平，也可以看出一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。張家界作為國(guó)際旅游城市，越來越多的外國(guó)友人慕名而來，出沒在市區(qū)的大街小巷，因此市區(qū)很多的店面招牌都采用的中英文雙語標(biāo)識(shí)。為了了解店名英語翻譯的問題，筆者對(duì)市區(qū)的一些主要干道的店名進(jìn)行了實(shí)地考察。綜合筆者收集到的張家界市區(qū)英語店名翻譯的一手資料，筆者發(fā)現(xiàn)英語店名翻譯特點(diǎn)主要集中在以下幾個(gè)方面：

1.漢語音譯，即全拼音標(biāo)識(shí)。根據(jù)漢語的思維習(xí)慣，把店名全班用中文拼音來進(jìn)行標(biāo)識(shí)。如Yi Duo Chao Shi（益多超市），lv Hang Guo Ye（綠行果業(yè)），Hong Tong Shang Mao（紅通商貿(mào)），經(jīng)投集團(tuán)（Jing Tou Ji Tuan）。漢語音譯丟失了原文中兩種語言相通部分的意義信息，造成語義缺省，沒有體現(xiàn)出店名的特點(diǎn)，對(duì)于不懂中文的外國(guó)人來說，漢語音譯店名等同于漢語，完全不懂其表達(dá)的含義。

2.漢語音譯加直譯，是一種比較常見的翻譯方法。張家界是國(guó)際聞名旅游城市，所以酒店業(yè)比較發(fā)達(dá)，各種大大小小的酒店分布各處，其中大部分酒店都采用的中英文雙語店名，而翻譯基本上都是采用的漢語拼音加英文的混寫。如藍(lán)陽酒店（Lang Yang Hotel），維康大酒店（Wei Kang Hotel），錦源酒店（Jin Yuan Hotel），北斗星大酒店（Bei Dou Xing Hotel）等。

3.英語音譯，是店名翻譯中比較罕見的一種翻譯方法，它對(duì)譯者提出了很高的要求：既要擅長(zhǎng)英語，又要有堅(jiān)實(shí)的母語基礎(chǔ)，這樣才能找到中英文相通的地方。不管是中文店名，還是英語店名，都能很好的表達(dá)出語言的特點(diǎn)。如：Wonderful Cyber（旺德福網(wǎng)咖），鑫成酒店（Sunrise Hotel）。在中文里，旺，德，福，都是吉祥的字眼，而英文的wonderful同樣也表達(dá)了很好的概念;而鑫代表著陽光，Sunrise代表著太陽升起，代表著希望，這些店名翻譯值得我們借鑒學(xué)習(xí)。

4.直譯，是翻譯中最廣為采用也是最可行的一種翻譯方法。在張家界市區(qū)的中英文雙語店名翻譯中，直譯占了大部分。如：陽光租車（Sun Car Renting），東瀛快車奶茶（East Win Fast Train Coffee），愛萊特網(wǎng)咖（I Like Internet Cafes）等。但是在直譯時(shí)譯者們往往忽略了中英文表達(dá)方式上的許多差異以及文化差異，在店名翻譯上存在很大的問題，會(huì)形成中式英語，造成誤解。比如說，陽光租車，這里的陽光應(yīng)該是一個(gè)形容詞，來修飾租車，但是在此處翻譯，卻直譯成了名詞;東瀛快車奶茶按照直譯逐字翻譯成East Win Fast Train Coffee，會(huì)給人造成很大的誤解，東瀛快車其實(shí)是強(qiáng)調(diào)快捷的意思，奶茶翻譯成Coffee，范圍太局限;網(wǎng)咖在國(guó)外比較流行，因?yàn)橥鈬?guó)人喜歡喝咖啡，然而在中國(guó)，網(wǎng)咖就是提供上網(wǎng)的場(chǎng)所，有些網(wǎng)吧為了讓自己的店名顯得更具國(guó)際范，取名網(wǎng)咖，但是規(guī)模及設(shè)施完全跟不上，會(huì)給外國(guó)人造成誤解。因此，有時(shí)候我們?cè)诎阎形牡昝g成英文的時(shí)候，一定要充分考慮到中文的表達(dá)意思，以及中西方的文化差異，相對(duì)應(yīng)地轉(zhuǎn)化成英文，而不能完全直譯。

三.張家界市區(qū)中英文店名翻譯對(duì)策

針對(duì)張家界市區(qū)中英文店名翻譯現(xiàn)狀，讓之更符合國(guó)際旅游城市這一稱號(hào)，我們必須采取一些必要的措施來改善中英文店名翻譯，提質(zhì)張家界，對(duì)外達(dá)到更好的宣傳和交流效果。

第一.政府加強(qiáng)店名管理，規(guī)范店名漢英翻譯。這幾年政府實(shí)施的“穿衣戴帽”工程讓張家界市區(qū)的建筑煥然一新，整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一。政府對(duì)市區(qū)招牌也可以統(tǒng)一規(guī)定，店名必須有中英文翻譯，中文在上，英語在下，這樣，張家界市區(qū)形象將會(huì)更具國(guó)際范，整體形象更加突出。另外，店面取名不能盲目跟風(fēng)，要符合自身實(shí)際情況。目前，在全國(guó)許多大城市，如北京，上海，深圳等，都已推行制定地方性的公共場(chǎng)所公示語的譯寫規(guī)范并嚴(yán)格執(zhí)行，取得了很明顯的成效。張家界雖然是小城市，卻是湖南省接待外國(guó)游客最多的地方，它以其原始的森林，奇異的山峰，天然的氧吧，吸引了無數(shù)來自世界各地的外國(guó)友人。市區(qū)中英文店名的招牌，可以更凸顯出張家界的國(guó)際旅游城市形象并方便外國(guó)友人的吃喝玩樂。

第二.政府成立專門的店名翻譯機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)社會(huì)大眾的店名翻譯，服務(wù)社會(huì)。有些店鋪老板為了趕時(shí)髦，或者想吸引外國(guó)游客前來購(gòu)買，采用中英文店名翻譯。本著自己會(huì)一些外語，或者自己網(wǎng)上百度翻譯，結(jié)果就出現(xiàn)了店名的翻譯錯(cuò)誤。所以政府要成立專門的翻譯機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)專業(yè)的翻譯人才或資深學(xué)者為中英文店名翻譯把關(guān)，服務(wù)社會(huì)大眾。這樣一來，招牌翻譯風(fēng)格大體一致且標(biāo)準(zhǔn)正確，可以進(jìn)一步樹立張家界國(guó)際旅游城市形象，吸引更多的外國(guó)游客來張旅游。

第三.政府成立專門的英語店名翻譯糾錯(cuò)機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)廣大市民踴躍發(fā)現(xiàn)張家界市區(qū)有誤或有趣的中英文店名翻譯，并提供一定的獎(jiǎng)勵(lì)措施，推動(dòng)人們糾錯(cuò)的積極性。張家界市區(qū)有兩所綜合性大學(xué)，都開設(shè)有英語專業(yè)，為中英文店名翻譯糾錯(cuò)提供了有利條件，也可以為英語專業(yè)人才提供更多學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)高素質(zhì)翻譯人才，同時(shí)可以使張家界市區(qū)的面孔得到凈化，吸引更多的外國(guó)游客。

四.結(jié)語

中英文店名翻譯是一座城市語言環(huán)境，人文環(huán)境的一個(gè)非常重要的組成部分，它的翻譯得當(dāng)與否直接影響到一座城市的整體形象及反應(yīng)出一個(gè)地方人們的文化水平。任何對(duì)店名英語翻譯的誤解﹑濫用都會(huì)帶來不良的后果。為了讓張家界切實(shí)符合國(guó)際旅游城市這一形象，吸引越來越多的外國(guó)游客，張家界市人民政府必須加強(qiáng)對(duì)店名翻譯的宏觀調(diào)控并輔以一些硬性規(guī)定，提供一些必要的幫助，凈化張家界城市的面孔，提升張家界的整體旅游形象，讓張家界旅游產(chǎn)業(yè)走向世界;同時(shí)，為外國(guó)友人在張家界的吃喝玩樂提供更為便利的條件，激發(fā)他們的消費(fèi)熱情，推動(dòng)張家界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，對(duì)中英文店名翻譯的研究是一個(gè)長(zhǎng)期而又艱巨的過程，很難一蹴而就，尤其張家界作為一個(gè)少數(shù)名族地區(qū)，要想把自己的名族特色很好的展示在外國(guó)友人的眼中，需要社會(huì)各界的努力和國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者的合作，才能真正做到店名翻譯準(zhǔn)確﹑地道﹑而又具有名族特色，從而為張家界樹立更好的城市國(guó)際旅游形象。

參考文獻(xiàn)

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[2]張曉旭.語言學(xué)視角下的店名功能研究[J].現(xiàn)代語文：下旬（語言研究），2009，（1）

作者簡(jiǎn)介：

周玲（1982年9月），女（漢族），湖南益陽人，吉首大學(xué)張家界學(xué)院外語系講師。

基金項(xiàng)目：此論文為吉首大學(xué)張家界學(xué)院2018年科學(xué)研究項(xiàng)目《張家界市區(qū)公示語英語翻譯勘誤研究》zyyb201807研究成果。