淺談自媒體傳播下氣象信息的運用

晏艷 李曉黎

摘 要 隨著自媒體時代的到來，傳播工具，傳播主體、傳播內容和傳播形式等都發生了巨大變化，產生了革命性的影響。在氣象信息領域，公眾對氣象信息需求的提高，要求著氣象信息在傳播過程中要個性化、碎片化、交互性、平民化、高速化。無論通過哪一種氣象信息服務形式，目的都是將更多的公眾引入到縱深領域中來，讓大家能體驗到全方位氣象信息服務。文章從自媒體時代下傳播的特點和規律，淺析自媒體與氣象信息的運用。

關鍵詞 自媒體;傳播;氣象信息運用

1自媒體

（1）自媒體概念。自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。截至2018年12月，我國微博客用戶規模達3.37億;微信月活躍用戶數達到9.9億，微信公眾賬號 2012年上線，而今活躍賬號數量高達百萬，月活躍粉絲數量超過8億，“微媒體”風起云涌，揭開了自媒體時代的大幕。

（2）自媒體特點。自媒體時代，人人都可以成為信息的發布者、傳播者與分享者。如果說傳統媒體是一種“自上而下”“點對點”的傳播方式，受眾是被動地接收信息，那么自媒體就是由普通大眾主導的，由傳統的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的信息傳播活動，并表現出個性化、碎片化、交互性等特點[1]。

2自媒體傳播的規律

（1）傳播主體平民化。自媒體用戶的入門門檻低，在最早的QQ空間、博客、微博運營之初，僅僅只需要簡單的幾步注冊一個賬號便可以開始“自媒體之路”。

（2）傳播速度高速化。隨著信息科技的發展，目前的自媒體在傳播手段以及時效方面已經和傳統媒體實現了大融合、改變甚至是顛覆。微博、微信、新聞客戶端能夠隨時記錄“此刻”的事，從而實現“7×24”小時不間斷報道。

（3）傳播內容多樣化。自媒體平臺，信息的發布不受政治導向、特定目的和人群的影響，自媒體用戶所發布的內容既可以是用戶自己日常人生生活與內心表達，也可以是對某些社會熱點、微博熱搜事件的看法。同時，自媒體用戶也可以通過點贊、轉發、評論等形式支持與傳播自身感興趣的政治、經濟和文化信息[2]。

3自媒體與氣象信息運用

（1）微博的應用。2012年1月1日，湖南氣象官方微博，在新浪微博發布了第一條原創微博。自開通以來，先后推出了旅游微氣象，專家微訪談，湖南天氣高速路況聯合早報等。目前粉絲量38萬，平均每日發博數量12條，閱讀量1萬+。2013年與湖南省高警局聯合推出“湖南天氣.高速路況聯合早報”。每天上午9點，播報最新天氣及省內高速路況信息。雖然湖南氣象官方微博推出的內容多樣化，但是自媒體傳播特點之一的交互性還有待要加強，和微博粉絲的互動還需要更加的緊密，這就需要在一些特殊天氣時期進行一些微博話題的互動。同時，氣象部門通過回復公眾留言，與其互動，對公眾提出的問題進行答疑解惑，既進行了氣象科普又拉近了公眾與氣象部門的關系。同時也可以在微博上開展氣象知識“全民搶答”活動，進行全民科普。

（2）微信的應用。微信是騰訊公司于2011年推出的一個免費應用程序，它提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“掃一掃”等方式添加好友和關注公眾平臺。湖南天氣借助微信這一平臺，策劃了一系列的氣象防災減災以及氣象科普活動。如2015年的微主播策天氣，2016年的看天出游以及大叔聊天氣，2017年我有一個氣象夢以及神馬天氣電臺。隨著人們生活水平的不斷提高，公眾對氣象服務的需求也是越來越大，一些個性化，專業化，定制化的氣象服務需求不斷被提出。氣象信息服務在微信平臺上，可以借助大數據分析，為用戶量身定制氣象信息服務。給用戶充足的個性化選擇空間。

（3）天氣預報節目運用。目前湖南省氣象服務中心影視天氣預報節目每天共有23套，總共時常43分鐘，但是現如今傳統的天氣預報節目受新媒體的充沖擊比較大，公眾獲取氣象信息的渠道也越來越廣泛。此時，就要求傳統氣象節目不僅在電視上出現，也要同時在手機屏幕上出現，可在各個自媒體平臺播出，如芒果TV，湖南天氣網，新浪微博，湖南微信公眾號。在自媒體平臺的播出大大地提高天氣預報節目的傳播的高效化。不僅如此，天氣預報節目還應聯合省內的優質媒體，提升傳播影響力。

（4）短視頻的應用。隨著智能手機等智能設備的普及和移動4G技術的大范圍覆蓋，為短視頻的發展創造了條件。 短視頻自2013年來呈現井噴式增長，給媒體帶來了新的傳播形態，讓我們從靜態的圖文時代向動態的短視頻時代跨越，短視頻改變了信息傳播的方式。氣象服務借助短視頻的群眾化、社交化、內容精細化、大數據個性化的推送等特點，積極在各個自媒體平臺推出原創短視頻。如最近火爆全網絡的短視頻《蕭敬騰被中國氣象局錄用了》在新浪微博的閱讀量達到了600多萬次，同時在微信朋友圈火爆轉發。湖南氣象服務中心制作的原創短視頻《氣象人二十四小時為您守護》，獲“華云杯”首屆全國氣象短視頻原創大賽優秀作品獎。由于受眾需求的多元化，氣象短視頻在內容上還應多樣化，如可以分成不同的板塊，像是農業氣象、水文氣象、環境氣象、交通氣象、 航空氣象、 旅游氣象等等。

4結束語

如今，大家對氣象信息服務的期待和要求也是越來越高。在這種背景之下，就要求氣象信息傳播更加快速化、個性化、精確化及人性化。氣象服務作為防災減災的重要窗口，在自媒體飛速發展的時代，氣象信息傳播也必須積極改革，順應時代發展的浪潮，積極運用新技術以及新平臺、傳播氣象信息，只有這樣，才能制定更加精準完善的氣象信息服務，同時讓公眾體驗到全方位氣象信息服務。

參考文獻

[1] 任賢良.關于傳統媒體和新興媒體統籌管理的思考[J].西部學刊，

2015，（13）：82-83.

[2] 總政治部宣傳部編.網絡新詞語選編2012修訂本[M].北京：解放軍出版社，2012：77-79.

作者簡介

晏艷（1988-），女 ，四川成都人;學歷：本科，助理工程師，現就職單位：湖南省氣象服務中心，研究方向：天氣預報節目主持。