基于文化傳播視角探究新媒體廣告民族文化植入

摘 ? ?要：在新媒體廣告中植入民族文化，主要有大眾性、社會性、多元性、地域性以及繼承性這極大特征，本文將對其進行詳細介紹，進而指出民族文化植入于新媒體廣告的主要技術，以期為有關部門提供可靠參考。

關鍵詞：文化傳媒視角;新媒體廣告;民族文化

對于一個國家而言，民族文化屬于對民族所創造、傳承的文化心理、歷史規律以及經濟狀況等的一種反映，其對于民眾的民族認同感、責任感以及自豪感都有直接影響。當前社會中，新媒體獲得了飛速發展，其和民族文化的融合不僅能夠獲得廣大民眾的認可，而民族文化也會隨之進入全新的發展層面。

一、新媒體廣告中植入民族文化的特征

（一）大眾性

民族文化來源于民眾，并非某階層獨有文化，因此其大眾性特征極其明顯[1]。而民族文化和新媒體在大眾性特征上是極為相符的，這主要是由于新媒體廣告面向的也是每一個人民群眾。因此，將民族文化植入到新媒體廣告當中，從本質上來看是較為科學的，其對于傳承、弘揚民族文化以及新媒體廣告的自身發展來說意義深遠。

（二）社會性

在世界范圍內，我國屬于歷史最為悠久的國家之一，內部存在56個民族，同時每一個民族都擁有區別于其他民族的獨特文化，其民族風俗、信仰等也都有所不同。伴隨我國社會快速發展以及經濟水平全面提升，各民族間逐漸展開越來越密切的交流。與此同時，民族共同心理一般會表現在某條件下態度、個性和情感相似度，這也正是民族精神的本質?！?br>