摘 ? ?要:在新媒體廣告中植入民族文化,主要有大眾性、社會性、多元性、地域性以及繼承性這極大特征,本文將對其進行詳細介紹,進而指出民族文化植入于新媒體廣告的主要技術,以期為有關部門提供可靠參考。
關鍵詞:文化傳媒視角;新媒體廣告;民族文化
對于一個國家而言,民族文化屬于對民族所創造、傳承的文化心理、歷史規律以及經濟狀況等的一種反映,其對于民眾的民族認同感、責任感以及自豪感都有直接影響。當前社會中,新媒體獲得了飛速發展,其和民族文化的融合不僅能夠獲得廣大民眾的認可,而民族文化也會隨之進入全新的發展層面。
一、新媒體廣告中植入民族文化的特征
(一)大眾性
民族文化來源于民眾,并非某階層獨有文化,因此其大眾性特征極其明顯[1]。而民族文化和新媒體在大眾性特征上是極為相符的,這主要是由于新媒體廣告面向的也是每一個人民群眾。因此,將民族文化植入到新媒體廣告當中,從本質上來看是較為科學的,其對于傳承、弘揚民族文化以及新媒體廣告的自身發展來說意義深遠。
(二)社會性
在世界范圍內,我國屬于歷史最為悠久的國家之一,內部存在56個民族,同時每一個民族都擁有區別于其他民族的獨特文化,其民族風俗、信仰等也都有所不同。伴隨我國社會快速發展以及經濟水平全面提升,各民族間逐漸展開越來越密切的交流。與此同時,民族共同心理一般會表現在某條件下態度、個性和情感相似度,這也正是民族精神的本質?!?br>