“互聯網+”背景下的電視醫療健康欄目傳播模式探討

王芷玨 樂佳蕾

摘 ? ?要：“互聯網+”時代，傳統的電視醫療健康欄目要想實現自身的健康發展，必須針對傳播內容、傳播方式、傳播模式、傳播途徑等方面進行創新研究，從而更好的滿足受眾的觀看需求。本文結合“互聯網+”這一背景，對電視醫療健康欄目的傳播模式進行了全方位的探索與研究，希望相關觀點及建議可以給大家帶來更多的思考與借鑒。

關鍵詞：“互聯網+”背景下;電視醫療健康欄目;傳播模式創新

引言：伴隨著“互聯網+”時代的來臨，促使傳統媒體與新媒體之間的相互融合。而對于電視醫療健康欄目而言，雖然其播出平臺仍處于主流地位的電視媒介，但無疑也會受到互聯網等新媒體的挑戰與沖擊。在這種情況下，電視醫療健康欄目從形態特征、形式架構到節目的功能屬性都將面臨新的突破，以一種全新的面貌呈現在電視觀眾面前，持續為大家提供權威優質的醫療健康服務。

一、傳播方向上的轉變

1.多重選擇

伴隨著互聯網技術的快速發展與普及應用，以互聯網平臺為依托的醫療健康節目數量呈現出快速發展的態勢。例如在線直播、醫患在線交流、現場互動等等。而電視醫療健康欄目與“互聯網+”也有了更多的融合之處，例如借助互聯網平臺發布節目預告、節目官方網站、公眾號二維碼、線下活動信息等等。鑒于“互聯網+”對電視醫療健康欄目這種巨大的助推作用，電視欄目在策劃人員就要具備較強的互聯網思維，為受眾群體提供多種觀看選擇。

2.精準搜索

絡用戶通過輸入一些關鍵詞，即可精準地搜索到某一期電視醫療健康欄目，從而為人們提供更加細致高效的醫療健康服務。因此，在很多電視醫療健康欄目的預告片當中，都會附上一些本期節目的關鍵詞，以便于觀眾在互網上對節目內容進行精準搜索。

3.網狀互動

節目中的互動環節可以有效促進節目質量、傳播效果和觀眾粘度的提升。但是，網狀互動模式的構建，在很大程度上取決于節目策劃人員是否具備互聯網思維，能否給互動環節留有足夠空間的時間?，F如今，拿著手機觀看電視欄目已經成為一種生活常態。在一期節目當中，觀眾有多次機會掃描屏幕上的二維碼關注節目公眾號，獲取節目中所提出的中藥方以及各類醫療健康服務信息，還可以點播某一期節目，還可以與欄目工作人員進行在線互動和在線購物。由此看來，借助手機這一類移動終端，使電視醫療健康節目的“服務性”得到了有效的拓展與延伸，服務范圍也到了大幅提升。

二、打破傳播時空的界限

1.高效利用碎片化時間

對于電視醫療健康欄目來說，其播出內容不僅要讓大家“聽得懂”，還要“記得住”“用得到”。這就需要觀眾通過暫停、快進、慢放、反復觀看得方法，充分理解節目中所包含的醫學知識，并將其應用到日常生活當中，解決自身的醫療健康問題;其次，隨著人們生活節奏的不斷加快，極有可能缺少足夠的時間觀看完整期節目。此時，即可以在一些碎片化的時間里，通過快進、暫時等方法盡快了解自己想要觀看的節目內容，有效提高了節目傳播率與到達率，非常符合現代人的醫療健康需求以及生活節奏。

2.突破信息接收的限制

“互聯網+”背景下，人們可以隨時隨地接收各類網絡信息，同時信息傳播的渠道也愈加多元化。例如在一期以“糖尿病”為主題的電視醫療健康欄目當中，主持人會提到“食物升糖指數”“某類食物每百克糖含量”這一類比較專業的概念。而對于普通電視觀眾而言，顯然對這些概念知之甚少。此時，不論是欄目制作團隊還是電視觀眾都可以在互聯網上搜索到更多相關知識，將醫療健康知識以一種更加全面立體、直觀形象的方式呈現在觀眾面前，讓觀眾接收到更多的信息。

三、傳播載體愈加多元化

1.電視傳播載體

即便在多種媒介相互融合的時代背景下，電視媒體的公信力以及權威性依舊是其它媒體所無可比擬的，這也是電視醫療健康欄目得以穩健發展的主要原因所在。與電視媒體相比，互聯網上的醫療健康欄目中極有可能存在大量的虛假信息，更談不上公信力與權威性。當然，隨著互聯網信息管理力度的不斷加大，互聯網也正在逐步建立自己的公信體系。即便如此，電視媒體依然要承擔起行業巨頭的責任擔當，繼續促成專業醫生與媒體平臺之間的深度合作，持續為電視觀眾提供優質的醫療健康服務。

2.網絡渠道擴展

對于電視醫療健康欄目而言，通過網絡渠道的擴展，使其傳播率、覆蓋范圍、受眾人群數量都得到了大幅度提升，還實現了節目內容的再傳播與再利用。因為大多數電視欄目都是一次首播+一次重播，再次循環播出的可能性非常小。而一些生活當中的醫療健康知識不僅要被大眾所知曉和接受，還需要一個比較漫長的科普過程，網絡媒體在這方面就發揮出了極大的輔助作用。例如普及吸煙有害健康、傳染病危害這一類公共健康知識時，網絡媒體顯然具有更好的傳播效果。還可以吸引不同年齡層次的受眾群體，使其核心內容得到更加廣泛的傳播。

結語：

在“互聯網+”背景下，電視醫療健康欄目的傳播渠道和傳播方式都在發生變化，這必然給電視媒體和欄目制作團隊帶來更多的挑戰與機遇。對此，必須盡快打破傳統思維，推動節目形式和內容上的創新發展，注重提高節目本身的核心競爭力與服務性，使這一類電視欄目煥發出勃勃生機。

參考文獻：

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