情感理念在視覺傳達設計中的表現方式探析

陳鵬

摘 ? ?要：對于設計者而言，既需要確保設計中具有強大元素功能，還需要足夠重視設計所傳遞的愉悅感，因此在設計過程中，設計人員必須提高對情感理念表現的關注以及重視程度。基于此，本文分析了視覺傳達設計中情感理念的重要性，并且探究了情感理念的表現方式，主要包括平面構圖、材料與紋理、色調、文字編排。

關鍵詞：情感理念;視覺傳達設計;表現方式

前言：一個優秀的設計作品，其靈魂為蘊藏于視覺感受中的情感體驗，唯有真正獲得情感體驗，才可以實現與他人之間的溝通與交流，使人們正確理解與掌握設計人員的設計意圖，明確設計真正的涵義。由此可見，在視覺傳達設計中，情感理念占據著舉足輕重的地位。

一、情感理念在視覺傳達設計中的重要性

（一）增強視覺傳達設計的生命力

通過情感理念，不僅可以傳達出人的思想體驗，還能夠表現其情緒。因此，對于人的思想與思維而言，情感理念非常重要，成為一項重要控制因素。在人的心理活動中，情感理念占據著相當重要的位置，當開展視覺傳達設計工作時，能夠促使設計情感得到有效發揮，并增強設計生命力。與其它消費產品相比，設計作品與觀眾之間的溝通與交流至關重要，尤其是對于作品藝術價值，成為一項決定因素，在進行視覺對話的過程中，觀眾可以評價與確定作品具有生命力與否。在標志、廣告以及包裝和裝幀的設計中，通過正確應用情感理念，能夠進一步凸顯設計價值。以“花木蘭”為例，在這部動畫電影中，所設計馬造型獨樹一幟，傳達出馬的強烈情感，相較于其它馬造型，電影中的馬造型存在較大差異，無論是花紋還是裝飾，通過觀察均可發現馬的彪悍與柔情，增強觀眾的感受，使其體會到主人公和馬之間的情感交流，進而從整體上傳達出電影的生命力[1]。

（二）情感理念是視覺傳達設計的必然要求

隨著新世紀的到來，在藝術作品的設計過程中，相關設計人員往往足夠重視人性化以及情感理念，將其作為設計依據和參照，在設計主題的基礎上，充分傳達人的思想以及精神，由此對觀眾造成一定沖擊，使其產生共鳴。根據各個年齡段人群的實際情況來看，在情感理念方面的差異非常大，因此對于設計人員而言，當開展作品設計工作時，必須充分重視年齡這一要素，充分考慮不同觀眾群體的情感需求，合理、有效應用全新視覺語言，以此從各個方面完善設計作品，主要包括其圖形組合、色彩搭配以及文字編排，以人為對象，針對其情感以及精神世界，深入探究同設計產品的共鳴，賦予作品獨樹一幟的氣質與情懷，由此感染觀眾。總之，從視覺傳達設計作品的角度來講，為提高其藝術價值，并且與現代人消費觀以及欣賞理念更加相符，一定要在設計期間加強對情感理念的應用，完善與豐富情感元素，從而讓作品整體傳達出獨特的視覺感受。

二、情感理念在視覺傳達設計中的具體表現

（一）平面構圖中的情感理念

針對平面而言，主要由三部分組成，一是點，二是線，三是面，但是根據視覺傳達設計實際情況來看，相較于幾何圖形中的三項構成部分，其點、線、面融入了感情，所以增強其生動性以及人性化，可以讓觀眾充分感受情感流動。通常，點并不存在方向以及大小，不過當點處于平面傳達設計之中時，兼具位置與形狀。在視覺設計中，有些時候點會從一個位置移動到另一位置，甚至對點提出閃光需求。而注重點的多變性的原因是用其傳達情感，可以瞬間點燃觀眾情感。與此同理，平面設計中的直線有速度感，曲線有流暢感，線在設計中是一條“生命線”， 有喜怒哀樂和情感變化。視覺傳達設計中的平面會根據“心情”改變，或圓或缺， 或光滑或尖銳。融入情感理念的平面設計不再是呆板的技術展示，而是技術的“生命”跳動。

（二）材料與紋理中的情感理念

材料有其獨特氣質以及屬性，因此在視覺設計過程中，成為其功能與價值的決定因素。在選用材料方面，不僅具有實用功能，而且在情感上存在隱藏涵義，能夠帶給人們視覺以及情感的沖擊。舉例而言，與水泥相比，鵝卵石可以帶給人們溫暖的感受，就此特征，在視覺設計中合理應用這一材料，賦予作品寧靜之感。比如鋼鐵等充滿現代氣息的材料，讓人感到冷漠，不過同時也具有莊嚴的感覺。而木材可以傳達出自然氣息，讓人有安逸的感受，不過也存在沉重之感。當材質紋理相對簡明時能夠帶給人整潔的感覺，而材質相對粗糙時會讓人感受到質樸，各種材質所給予人們的情感體驗有較大區別。通過選擇合適的材料，可以增強作品情感理念表現的流暢性，并使其更加自然。

（三）色調中的情感理念

在人們的實際生活中，存在各種各樣的色彩，不過即使色彩多變性非常強，仍舊從三原色衍生而來，即紅、黃、藍。通過應用色彩，可以實現情感傳達的目的，比如三原色中的紅色可以讓人感受到熱情，而黃色能夠帶給人們溫暖的感覺，單一的色彩讓人獲得清晰度較高的情感體驗[2]。不過人的情感并非一成不變的，反而具有較強多變性，所以在開展視覺傳達設計工作的過程中，以設計意圖為依據，可以凸顯色彩的多變性，以此對觀眾產生一定影響，喚醒他們的情感記憶，并且在與觀眾互動時加強傳播。

（四）文字編排中的情感理念

文字發揮著非常重要的作用，不僅可以解釋說明，還可以對觀眾造成一定沖擊，使其情感發生變化[3]。在作品設計過程中，需要密切結合情感理念和圖形以及色彩，為避免作品突兀，一定要將文字和情感融為一體。現如今，在設計中存在一種主要藝術字樣式，也就死一句話中同一個字的字形與顏色能夠隨時變化，僅僅需要它在那個點上可以刺激觀眾，使其給予情感反應。

結束語：綜上所述，針對優秀視覺設計作品而言，其靈魂為情感理念。在觀察作品的過程中，觀眾加強對自我的思考與探索，回味生活，同時對社會加以了解與認知，而此時設計作品有所突破，不再僅僅具有美學價值，還被賦予現實意義。所以，在設計視覺作品的過程中，設計人員需要重視情感理念的融入，以此實現設計目的。

參考文獻：

[1]張騰.情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[J].大眾文藝，2019（04）：90.

[2]林娜娜，王佳琦.情感理念在視覺傳達設計中的表現探析[J].傳播力研究，2019，3（01）：199.

[3]旦周弋西.探析情感理念在視覺傳達設計中的表現[J].佳木斯職業學院學報，2017（10）：416-417.

[4]張亞洲.在視覺傳達設計中情感理念的表現研究[J].科技與創新，2016（23）：43.