玩轉短視頻 為社交電商精準引流

付合軍

摘 ? ?要：社交電商，是借助社交網站、SNS、微信、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為，并將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于電子商務交易過程的現象。近年隨著新媒體平臺的爆發式發展，新的娛樂媒體終端帶來新的流量矩陣，如何利用這些流量為社交電商精準服務，是2019年商科人優先考慮的問題。

關鍵詞：新媒體;社交電商;引流

一、新媒體與短視頻

新媒體無處不在，已滲透到我們生活的方方面面，我們利用今日頭條了解資訊，更新微博、朋友圈關注時事新聞，看抖音短視頻娛樂、購物及學習，新媒體時代，涌現更多的商機和風口，新媒體的特性是關鍵。

1、新媒體平臺，用戶深度參與是基礎

互聯網時代，更多的網民開始參與網絡話題、事件的討論與分享，每個人都有機會成為新聞的傳播者，通過移動終端與世界互動，是新媒體獨有的魅力。在新媒體平臺，每一個受眾群體既是接受者、傳播者，又可能是生產者， 正是這些特性吸引更多用戶，為不同的APP帶來巨大的流量。這類APP屬性通常是用戶基數大，平臺黏性強，日活躍用戶數據可觀。

2、新媒體平臺，內容是一切行為的入口

隨著抖音、小紅書等短視頻平臺的興起，目前新媒體平臺能夠呈現的內容百花齊放，涉及領域包括生活百科、教育教學、電子科技、藝術鑒賞、網絡電商等多個方面，可以滿足不同用戶、不同階段及不同場景的需求?！?br>