互聯(lián)網(wǎng)+背景下第七屆世界軍人運動會周邊產(chǎn)品設(shè)計改造

張晶 王煜 劉丹

摘 ? ?要：在武漢舉辦的第七屆世界軍人運動會是我國第一次承辦綜合性的國際軍事賽會也是第一次由一座城市承辦全部項目。這是全球軍人最高規(guī)格的運動會，四年一屆，在規(guī)模方面僅次于奧林匹克運動會。

周邊產(chǎn)品設(shè)計是以創(chuàng)新為主，有著巨大的經(jīng)濟效益和商業(yè)價值。第七屆世界軍人運動會的周邊產(chǎn)品設(shè)計，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，對周邊產(chǎn)品設(shè)計的市場效益發(fā)展起到重要的影響，不僅是宣傳第七屆世界軍人運動會的重要方式之一，也是傳播武漢文化、展示武漢魅力 。本文主要研究了第七屆世界軍人運動會與周邊產(chǎn)品之間的關(guān)系，并且什么類型的周邊產(chǎn)品更受廣大群眾的喜愛。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;周邊產(chǎn)品設(shè)計;第七屆世界軍人運動會;平面設(shè)計

周邊產(chǎn)品設(shè)計是一個相對廣義的概念，其廣義概念涉及許多領(lǐng)域和行業(yè)，具體是指通過對某一產(chǎn)品的深層次和延伸挖掘所開發(fā)設(shè)計出來的實物產(chǎn)品。周邊產(chǎn)品設(shè)計是在關(guān)注人與產(chǎn)品的關(guān)系中尋找新的需求。

一、軍運會周邊產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)作來源及意義

（一）第七屆世界軍人運動會周邊產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)作來源

通過對吉祥物“兵兵”的二次設(shè)計創(chuàng)作，二次設(shè)計創(chuàng)作的靈感是生活，是與軍運會息息相關(guān)的武漢這座城市，武漢特有的文化及生活中所發(fā)生的點滴小事，并把比賽項目融入其中。

（二）第七屆世界軍人運動會周邊產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)作意義

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，在設(shè)計中周邊產(chǎn)品設(shè)計有著越來越重要的地位，隨著周邊產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，周邊產(chǎn)品必將更加受到重視。周邊產(chǎn)品設(shè)計代表著一種新的創(chuàng)新模式和發(fā)展趨勢。本人將針對市場和受眾群體進(jìn)行調(diào)查分析，通過調(diào)查分析軍運會周邊產(chǎn)品與受眾群體之間的關(guān)系，從而進(jìn)行市場定位。

二、周邊產(chǎn)品設(shè)計分類

周邊產(chǎn)品設(shè)計是對于開發(fā)某一產(chǎn)品的過程中，為了體現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)品從而進(jìn)行的設(shè)計;或是因為主導(dǎo)產(chǎn)品的影響，從而圍繞主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計出的新產(chǎn)品。周邊產(chǎn)品設(shè)計的強大生命力和發(fā)展?jié)摿Γ鶐淼慕?jīng)濟影響以及對以人為本的設(shè)計的深刻理解。

周邊產(chǎn)品設(shè)計是為了讓某一產(chǎn)品在日常生活中得以延續(xù)，我們將周邊產(chǎn)品分成兩大類：第一類是以視覺效果為主，主要用于視覺觀賞及紀(jì)念娛樂用的產(chǎn)品，例如：紀(jì)念幣，紀(jì)念冊，玩偶等產(chǎn)品。這類產(chǎn)品利用了消費者對原產(chǎn)品的偏愛情感，從而讓消費者把這種偏愛情感在現(xiàn)實生活中得以延續(xù)。第二類是以用途為主，主要強調(diào)的是在不影響原美觀的情況下對生活有實用性的功能產(chǎn)品，例如：文具、服裝、飾品等。這類產(chǎn)品以實用性為主，以視覺觀賞性為輔，從而對于視覺美觀要求相對不太嚴(yán)苛。對于這兩大類周邊產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計中要有不同程度的傾向，從而更好的發(fā)揮產(chǎn)品的實用、審美、紀(jì)念等作用。

三、對軍運會專賣店的周邊產(chǎn)品分析

通過實際考察，軍運會專賣店的市場定位屬于中高端類型。軍運會周邊產(chǎn)品價格最低為100以上，最高達(dá)數(shù)千上萬元，相對于大多受眾群體而言，專賣店的價格較為偏高。軍運會官方專賣店周邊以視覺效果類為主，主要有紀(jì)念冊、服飾、玩偶、徽章等觀賞性及紀(jì)念性強的周邊產(chǎn)品，但缺乏實用性的周邊產(chǎn)品。因此，可能將會流失一部分消費者，使部分相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益相對發(fā)展緩慢。

除周邊產(chǎn)品較為缺乏外，其軍運會官方專賣店所設(shè)置的銷售點較少，容易導(dǎo)致想要消費的群體找不到消費途徑及地點，對第七屆世界軍人運動會的宣傳方法、情況、力度等因素有一定的影響。

四、大學(xué)生對軍運會周邊產(chǎn)品價格及類型需求

通過對軍運會專賣店的實際調(diào)研，我們針對在校大學(xué)生消費群體制作了軍運會周邊產(chǎn)品相關(guān)問題的調(diào)查問卷。調(diào)查問題所涉及的問題具體有喜歡的周邊產(chǎn)品類型、購買周邊產(chǎn)品的用途、所能接受周邊產(chǎn)品的價格區(qū)間等問題。調(diào)查問卷共發(fā)放100份，回收的有效問卷共98份。

（一）大學(xué)生對軍運會周邊產(chǎn)品類型需求

通過回收的98份有效調(diào)調(diào)查問卷可以看出，在校大學(xué)生對于周邊產(chǎn)品類型比較偏向于以用途為主，喜歡具有一定觀賞性并且實用性強，可以在生活中可以長期延用的周邊產(chǎn)品，如杯子、抱枕、文具用品等類似生活中常用的物品。

（二）大學(xué)生對軍運會周邊產(chǎn)品價格需求

通過回收的98份有效調(diào)調(diào)查問卷可以看出，在校大學(xué)生因經(jīng)濟主要來源于父母給的平時生活費，導(dǎo)致經(jīng)濟水平有限，對周邊產(chǎn)品所能接受的價格范圍在50—200之間，其中有大多數(shù)人選擇50—100區(qū)間內(nèi)的價格，除少數(shù)人因?qū)ξ锲诽赜械钠珢刍蛘咭蛭锲返男詢r比非常高，而選擇100—200區(qū)間內(nèi)的價格。

五、軍運會周邊產(chǎn)品改造及設(shè)計

通過對回收有效調(diào)查問卷的分析，得出在校大學(xué)生更加看重實用和價格，因此對軍運會周邊產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行相對的改造。

改造后的周邊產(chǎn)品設(shè)計主要以簡約、圓潤的風(fēng)格，將“兵兵”形象打造出很可愛的效果，并以頭部展示為主，輪廓線條簡約，搭配可愛的表情，體現(xiàn)出“兵兵”天然呆萌的狀態(tài)。

周邊產(chǎn)品中的卡通抱枕采用異形設(shè)計，以提高個性化與識別度的效果，很好的達(dá)到了吸引眼球的效果;磁力貼以系列形式展現(xiàn)，一組6個不同的表情，顏色鮮艷明快，使用范圍廣泛，并且具有宣傳推廣作用。胸牌采用統(tǒng)一的圓形形態(tài)，掛在胸口識別度高，很好的展示出了“兵兵”的鮮活形象，在做活動時佩戴有著良好的宣傳效果。其余鏡子、杯墊、等都是以輕快活潑的顏色搭配為主，進(jìn)行開發(fā)的卡通形象周邊產(chǎn)品。

六、結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展及周邊產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，周邊產(chǎn)品設(shè)計在設(shè)計中占有著越來越重要的地位，周邊產(chǎn)品設(shè)計的具有強大生命力和發(fā)展?jié)摿Γ苓叜a(chǎn)品設(shè)計代表著一種新的創(chuàng)新模式和發(fā)展趨勢。第七屆世界軍人運動會的周邊產(chǎn)品設(shè)計，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，不對周邊產(chǎn)品設(shè)計的市場效益發(fā)展起到重要的影響。

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作者簡介：張晶，學(xué)生。研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

王煜，學(xué)生。研究方向：動畫。

劉丹，講師。研究方向：藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)。

基金項目：本研究為2017年武漢市市屬高校教學(xué)研究項目“雙創(chuàng)”背景下的人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新改革研究—以“藝術(shù)設(shè)計”專業(yè)為例（項目編號2017107）的階段性成果之一。

基金項目：本文系湖北省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目“互聯(lián)網(wǎng)+背景下“世界軍人運動會”視覺系統(tǒng)及周邊產(chǎn)品設(shè)計的可行性研究”（項目編號201811654058）的階段性研究成果。