新聞傳媒核心競爭力構建探討

摘 ? ?要：隨著現代科學技術的發展，以數據網絡、現代通信為基礎的信息化生產力廣泛應用于人們的學習、工作和生活之中，信息化對促進中國發展有著重要意義。在全球信息化趨勢下新聞傳媒受到非常大的沖擊，智能工具的使用促使傳統的新聞媒體不得不做出改變，為了應對國內外新聞媒體高速發展的情勢，我國新聞媒體轉型成為必然。本文主要探討新聞傳媒的現狀和存在的問題以及為了滿足新時代受眾的需求下如何構建新聞傳媒的核心競爭力。

關鍵詞：新聞傳媒;核心競爭力;信息化

大數據時代，信息網絡技術不斷的提高，智能化工具被廣泛應用于人們生活中。人們獲得信息的途徑打破傳統新聞傳媒的束縛，信息獲得的渠道不再限制于報紙電視的報道上面，網絡成為傳輸信息的主要工具。傳統的新聞傳媒機構面對機遇和挑戰，要正視自身存在的問題及時做出改變，滿足受眾需求的同時努力打造自己的特色，只有在發展中堅持創新才能夠找到構建企業核心競爭力的正確道路。

一、我國新聞傳媒的現狀

傳統的新聞傳媒主要使用報紙和電視作為傳輸信息的介質，受眾獲取新聞信息的途徑單一而且被動[1]。隨著科技的發展，電腦和智能手機的普及，人們獲取新聞信息的途徑變得多樣，獲取的信息相較以往來說更加生動形象，而點贊、轉發、評論的互動功能增加了人們獲取信息的趣味性。

（一）人民日報和新華社的現狀

人民日報和新華社是我國早期就存在的新聞傳媒機構，最初的新聞報道的主要形式是報紙。沿著新時代發展的脈搏，人民日報和新華社果斷抓住機遇，高效利用最新的互聯技術，擴展信息傳播的途徑，在保留傳統的報紙報道模式的同時，設立官方網站、微信微博公眾號、獨立的客戶端等多個平臺。根據每個平臺的特點，采用圖文、小視頻、AI智能或網頁互動等形式生動形象的向人們傳播信息。不拘年齡，年輕人、老年人和小孩都可以在這些平臺上獲得自己想要的信息。

（二）地方媒體的現狀

除了人民日報和新華社這類大型傳媒機構外，還有很多小型新聞傳媒機構分散在各個地區，這些地方性媒體在做新聞報道的時候，同樣利用了互聯網的微博、微信等平臺，將報紙上的內容簡單地復制到網絡，和人民日報、新華社等央媒相比，在報道的形式上缺乏創新，在報道的內容上缺少對新聞的理解和再創造，只是報紙的電子版而已。受眾范圍仍然比較小，內容缺乏吸引力，沒有自己的特色。

二、新聞傳媒核心競爭力的構建

（一）新聞傳媒的核心競爭力是什么

隨著網絡技術的發展，社會輿論在社會發展中占有重要地位。而新聞傳媒作為一種特殊行業掌握了引導輿論的中堅力量。新聞傳媒是由無數個新聞媒體組成的，和其他企業之間一樣，存在競爭性。新聞傳媒的發展，媒體要提高自己核心競爭力來占有更多的市場，實現經濟效益最大化。傳媒機構只有注重品牌的打造，重視平臺的設立，保證新聞內容的質量，提高宣傳力度才能夠提高自己在同行中的地位。

（二）新聞傳媒核心競爭力構建的途徑

1.明確自身定位，聚焦目標受眾

在中國特色社會主義經濟各產業的競爭下，新聞產業只有在某一領域獨領風騷才能獲得長足發展，貪大圖全不應該再是媒體追求的目標。以湖南衛視的“娛樂”，安徽衛視的“電視劇”，都獲得長足發展，并且同時可以說明，只有明確自身定位，把握目標受眾，才可以在某一方面做強，讓其他媒體無可替代。

2.注重傳媒形象，打造品牌特色

以人民日報和新華社為首的十大傳媒品牌榜中，騰訊網自1998年成立以來，秉著“通過互聯網服務提升人類生活品質”的使命和“一切以用戶價值為依歸”的經營理念，找到了自身發展的康莊大道。騰訊QQ、微信，騰訊新聞，騰訊視頻，騰訊動漫，騰訊游戲等等在網絡技術的幫助下形成了一個清晰的產業鏈，為數不清的用戶提供優質的服務，滿足不同人群的需求。作為我國知名的傳媒品牌，它在生產經營活動中重視打造品牌特色，樹立獨特的傳媒形象，提高企業核心競爭力，順利躋身我國傳媒排行榜前十。而作為地方傳媒機構，更要結合當地特色，充分挖掘要素資源，明確自身定位，聚焦目標受眾，形成自己的品牌特色。

3.提高新聞內容質量

在自媒體高速發展的今天，新聞的發布者不再局限于傳媒工作者，像我們常用到的微博、抖音等類似的客戶端，普通用戶只要注冊賬號就可以成為一個“新聞發布者”。相比媒體的報道，在新聞事件現場的一般民眾可以更直觀、更快速的上傳相關信息，保證了新聞的時效性[2]。但同時個人上傳的信息沒有經過審核證實，大量的虛假信息摻雜其中，嚴重影響了新聞的真實性。傳媒要保證新聞內容的質量，可以融合自媒體的優點，對網友上傳的重大新聞信息有選擇的應用，快速核查其真實情況，發布在自己的公眾號上，同時保證了新聞內容的時效性和真實性是權威媒體的職責。

4.融合新聞的數據與編輯打造專業團隊

傳統的新聞傳媒比的是誰的新聞更獨家，誰家的采訪途徑更多，誰家采訪的新聞更新奇。隨著現代科技的廣泛運用，自媒體如雨后春筍一般的冒了出來，大家采訪的途徑，報道的內容大同小異，這個時候，媒體之間更多是比較誰的新聞寫的更好，對同一件事報道的側重點不同，對人們的吸引力也會有所不同。所以說現代新聞的表現形式至關重要。一個好的新聞需要以確切的數據為基礎，交由專業的編輯進行整理、排版，這就要求記者和編輯默契的配合。而現代傳媒之間的競爭對新聞的數據和編輯提出了更高的要求。打造專業的數據新聞團隊是提高現代傳媒核心競爭力的重要手段。

三、結語

在信息技術高速發展的今天，對新聞傳媒來說注重傳媒形象打造品牌特色，提高新聞內容質量，培養更多的專業人才，做好品牌營銷是構建企業核心競爭力的主要措施。

參考文獻：

[1]趙瑜. 新時期提升電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的策略初探[J]. 新聞研究導刊， 2017（24）：153-153.

[2]張一帆.大數據時代新聞傳播的核心競爭力[J]. 新聞傳播， 2017（11）：117-118.

作者簡介：何力（1974-），男，籍貫省市：安徽省樅陽縣 單位：池州市廣播電視臺 單位省市：安徽省池州市 職稱：記者（中級），新聞記者。