融媒體時代下國企新聞宣傳工作的創新途徑

李順麗

摘 要：與傳統媒體相比，新媒體更加符合時代發展的要求，因此，在現如今的情況下，傳統媒體為了自身發展，開始主動尋求與新媒體的融合發展，也就形成了融媒體環境。本文針對融媒體環境下國企新聞宣傳進行深入探究，對融媒體時代背景、國企新聞宣傳職能定位和宣傳著力點、融媒體時代的國企新聞宣傳做出了詳細的分析。

關鍵詞：融媒體;國企;新聞宣傳

一、融媒體環境概述

互聯網技術以及數字化信息技術的飛速發展，極大地影響了社會生產力的發展水平以及社會成員的物質生活發展水平。據來自中國互聯網信息中心的權威數據顯示，伴隨著互聯網信息技術的發展，我國使用互聯網工具的人數已經突破了七億，互聯網在我國的普及率已經超過了百分之五十，并且還呈現出逐年遞增的趨勢。在眾多依靠互聯網平臺的媒體或者是終端中，手機互聯網移動終端的使用者伴隨著信息技術的發展已經成為新媒體信息傳播的主要群體，對于融媒體環境的形成起到了重要的推動作用。融媒體作為一個概念的意義，指的是通過對包括傳統媒體與新媒體在內的各種媒介加以有效運用，發掘它們的共同優勢，在進行相關的信息宣傳活動的時候，把宣傳所涉及的人力資源、宣傳內容以及宣傳形式等全面地整合起來，實現資源、內容與宣傳融通的一種全新媒體。

二、國企開展新聞宣傳的重要性

（一）能夠影響內部員工的精神思想

國有企業的員工不是作為企業的經營者以及所有者而存在的，員工在企業內工作的目的是為了其個人的生活與發展，確保自身的物質生活水平能夠在得到保障的基礎上加以提高，而企業通過對新聞宣傳手段的應用，能夠幫助企業在市場上占領一定的輿論宣傳陣地，為企業市場的進一步開拓打下基礎，這樣企業的經濟效益的提高就有了保證，而經濟效益的提高意味著員工的經濟收入水平也能在一定程度上能夠得以提高，這就使員工個人的物質生活水平能夠得以提高，從而可以更加有效地激發員工的工作精神，使其在日常的工作中更加充分地發揮主觀能動作用，從而真正地提高工作的效率，在此基礎上為企業創造出更加可觀的經濟效益，促進企業的長足發展。

（二）有助于企業形象的樹立

鑒于在企業市場中，知名度與影響力一直以來都十分重要，因而企業形象的塑造也是企業相關領導一直都比較重視的工作。以中央電視臺這一平臺為例，它的頻道覆蓋率決定了其在新聞宣傳方面能夠覆蓋最為廣大范圍的宣傳對象，這個結論從其收視率就能得出，中央電視臺的收視率一直都冠絕群雄，因而不少企業都想通過中央電視臺這個媒體平臺開展宣傳活動，部分企業以中央電視臺作為宣傳的媒體平臺所投入的廣告費用是非常高的，因為其廣大的受眾面能夠幫助挖掘出企業產品的潛在消費者，同時更能夠有效地提升企業的知名度，作為一個媒體平臺，中央電視臺在新聞傳播方面的權威性一直以來都受到全國廣大受眾的強烈認可，因而人們也會在潛意識中認為，通過中央電視臺這個平臺而開展宣傳活動的企業品牌質量也一定是優秀的，因而企業的品牌影響力就會得到提升。

（三）良好的新聞宣傳有利于國企應對突發事件

新聞永遠來源于現實社會，而勞動人民對新聞信息的需求從古至今一直都存在著，新聞信息在人們的日常生活中占據著較為重要的位置，倘若沒有新聞信息，人類社會的發展不可能變得如此快速，社會生產也不可能變得如此高效。由于現代的社會呈現出信息的海量性以及信息多元性的特點，社會的變動相較于以往任何時期來說都更加的頻繁。眾所周知，關系決定需要，變動產生新聞，在社會變動如此劇烈與頻繁的今天，融媒體環境紛繁復雜，對于國有企業來說，任何一件事情的發生都有可能對企業的發展造成影響，甚至一些緊急突發事件能夠直接影響到企業的運營，例如一些負面新聞信息的傳播，會嚴重地影響到企業品牌形象。

三、融媒體環境下國有企業新聞宣傳工作開展的措施

（一）改變傳統宣傳觀，將受眾放在主體地位

目前，部分國有企業對于新聞宣傳工作的開展還沒有給予充分的重視，領導將關注的重點放在了企業的經濟效益方面，這就導致對于企業新聞宣傳工作的忽視，使企業的新聞宣傳工作觀念與方式不能與時俱進。在融媒體環境下，國企新聞宣傳的工作觀念與方式都應當進行革新，其中最為基礎的就是改變傳統的宣傳觀念，將受眾放在企業新聞宣傳工作中的主體地位。國有企業開展新聞宣傳工作應當充分利用各個新媒體平臺，如微博、微信公眾號等，通過對這些平臺的合理運用，將受眾作為開展新聞宣傳活動的主體，注重受眾對企業新聞宣傳工作的反饋。

（二）優化新聞信息的生產流程，調整工作人員結構

鑒于融媒體環境下傳統的新聞信息生產流程被打破了，因而為了使國企的新聞宣傳工作能夠切實地適應時代發展的要求，在開展新聞宣傳活動時，必須對其新聞信息的生產流程加以優化，例如，新聞信息的來源應當更加多元化，開展新聞宣傳活動的形式也應當更加多元化，不局限于特定的、單一的媒介，而是可以根據現實情況所需將多種媒介形式有效地整合起來，提升國企新聞宣傳的整體效果，而要做到這些，國企中從事新聞宣傳工作的相關工作人員就要提升自身的專業素養以及工作能力。“全能新聞人”的概念已經越來越為人們所熟知，從事新聞宣傳工作的人員，不是只需要注重某一方面能力的提升，而是要注重全方位綜合素質的提升，鑒于此，國有企業的相關領導人要充分重視對新聞宣傳人才的培養，按照崗位所需合理調整分配工作人員。

（三）充分發揮新媒體優勢

隨著社會經濟的發展，市場競爭愈加激烈，國有企業要堅持各方面的深化改革，不斷提高自身的市場競爭能力，因而對于新聞宣傳工作也提出了更為嚴格的要求。眾所周知，融媒體環境下倘若再著重依賴傳統大眾媒體開展新聞宣傳工作，對于企業的新聞宣傳工作效率來說是比較低的，這將會使新聞宣傳工作不能很好地跟上企業發展的整體步伐，因而，將新媒體作為新聞宣傳工作開展的主要平臺是很重要的。新媒體中的典型代表就是移動手機終端，而現代社會成員接受信息的主要渠道便是移動手機終端，國有企業應當認識到這一點，充分利用新媒體平臺的優勢，例如微信公眾號推送等，為受眾提供個性化的新聞信息宣傳服務。

四、結語

綜上所述，在融媒體環境下，國有企業的新聞宣傳工作面臨著新的挑戰，而為了提高國有企業在新時代的市場競爭力，就要根據實際發展所需開展有效的新聞宣傳工作，勇于面對融媒體環境下的新挑戰，積極采取相應的對策，才能在新時代充分發揮新聞宣傳工作對于國有企業整體發展的推動作用。

參考文獻

[1]全媒體時代的手機媒體融合及難點研究論述[J].秦海燕.電視指南.2019（01）.