淺析現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意在圖書出版策劃中的應(yīng)用

李子

摘 要：圖書對于人們而言是文化的補(bǔ)給、精神的食糧，它不但可以向人們傳遞思想及文化知識(shí)，同時(shí)在商業(yè)領(lǐng)域，圖書也擁有著極大的應(yīng)用價(jià)值。隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國的圖書市場不但規(guī)模極為龐大，并且可以名列世界前沿。然而隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得圖書市場的競爭變得越發(fā)激烈，而這在很大程度上也將出版機(jī)構(gòu)營銷圖書的難度加大。基于此，本文圍繞圖書出版策劃中對現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意的應(yīng)用進(jìn)行了分析，對于應(yīng)用中需要進(jìn)行注意的相關(guān)事項(xiàng)也進(jìn)行了深入的探討。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意;圖書出版策劃;應(yīng)用

隨著我國圖書行業(yè)的不斷發(fā)展，圖書市場的競爭壓力也逐漸增大，而為了將圖書營銷工作的質(zhì)量及效率進(jìn)行最大限度的提高，我國很多出版機(jī)構(gòu)的出版策劃人員也在挖空心思地開展圖書的營銷工作，而這在很大程度上也使得我國圖書出版策劃領(lǐng)域在新時(shí)代背景下出現(xiàn)了更豐富多變的形式和多樣化的發(fā)展趨勢。

1 在圖書出版策劃中，現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意的相關(guān)應(yīng)用

1.1拉近與讀者之間的距離

隨著圖書領(lǐng)域以及現(xiàn)代化營銷模式的不斷發(fā)展，大多數(shù)讀者對于圖書的閱讀也有了更嚴(yán)格的要求，而單方面進(jìn)行圖書的閱讀早已無法讓讀者們的閱讀需求得到充分滿足，他們更渴望能與圖書的作者及圖書愛好者進(jìn)行文化的交流以及心得的溝通。隨著圖書市場的不斷發(fā)展和更新，目前讀者的年齡也呈現(xiàn)出低齡化的發(fā)展趨勢。由于年輕群體他們對于新鮮事物有著極大的追求，所以圖書出版策劃人員也要充分利用年輕群體所具備的這一特點(diǎn)，在開展圖書出版策劃工作過程中也要對更具特色的營銷創(chuàng)意進(jìn)行靈活應(yīng)用，只有這樣，圖書才能吸引讀者的注意，才能收到廣大讀者的歡迎和喜愛。所以，當(dāng)下在開展圖書出版策劃工作的過程中常常會(huì)出現(xiàn)很多讀者見面會(huì)以及簽售會(huì)等活動(dòng)，除此之外在微博等各大網(wǎng)絡(luò)媒體上也都進(jìn)行了圖書微訪談這類的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，通過這些營銷手段，不但拉近了讀者與作家之間的距離，增加了他們之間的溝通和互動(dòng)，同時(shí)也使得讀者可以真正理解作家、真正融入到作品之中[1]。

1.2對新媒體進(jìn)行合理應(yīng)用

如今我國已經(jīng)迎來了互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，在該時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)以及各種媒體技術(shù)都得到了快速的發(fā)展，而通過對新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行的合理應(yīng)用，它在很大程度上也會(huì)帶動(dòng)圖書出版策劃工作的發(fā)展。新媒體具備很多特點(diǎn)，其中就包括傳播范圍廣、速率快以及互動(dòng)性極強(qiáng)等，所以通過對新媒體進(jìn)行合理應(yīng)用，它可以有效實(shí)現(xiàn)信息的快速傳輸及共享，這在很大程度上也可以與讀者進(jìn)行積極互動(dòng)，從而拉近與讀者的距離。以我國某出版機(jī)構(gòu)為例，隨著該出版機(jī)構(gòu)的不斷發(fā)展，它也開始與微信、微博甚至抖音等新媒體展開了合作，同時(shí)在微信上也創(chuàng)建了官方公眾號(hào)，而在公眾號(hào)中更是加大了對圖書的宣傳，不但板塊變得新穎、多樣，同時(shí)還增加了圖書購買以及線上閱讀等功能。因?yàn)橛辛诵旅襟w的幫助，該出版機(jī)構(gòu)高效、高質(zhì)量地完成了圖書的宣傳策劃工作，同時(shí)也加大了對圖書的營銷力度，營銷渠道更是得到了拓展和創(chuàng)新。通過微信、微博等新媒體，讀者不但可以進(jìn)行圖書的購買和線上的閱讀，同時(shí)借助新媒體平臺(tái)，讀者還可以對圖書進(jìn)行評論，此外他們還能與圖書出版的工作人員進(jìn)行直接交流和互動(dòng)，這對于圖書營銷工作的開展是極為重要的。

2 現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意應(yīng)用的注意事項(xiàng)

2.1做好市場的調(diào)查工作

在開展圖書出版策劃工作的過程中，對現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意進(jìn)行應(yīng)用雖然可以將圖書的名氣及商業(yè)價(jià)值進(jìn)行很大程度的提高，但圖書出版策劃的工作人員還需要將圖書的市場調(diào)查及研究工作做好。在此期間，工作人員可以對互聯(lián)網(wǎng)以及其他新媒體平臺(tái)進(jìn)行合理利用，這樣通過這些平臺(tái)工作人員便可以進(jìn)行對廣大讀者的問卷調(diào)查工作。此外，在調(diào)查的這個(gè)環(huán)節(jié)中，工作人員也要對廣大讀者的信息進(jìn)行掌握，如讀者的年齡段、他們的經(jīng)濟(jì)能力以及對哪些種類的圖書感興趣等，只有對讀者群體的這些信息進(jìn)行全面的了解，對于圖書的種類才能進(jìn)行合理選擇，對于圖書的售賣價(jià)格才能進(jìn)行合理的制定，也只有這樣，圖書出版策劃的工作才能更順利開展。

2.2對圖書的熱度進(jìn)行高度重視

對于未投入到圖書市場中的圖書而言，出版機(jī)構(gòu)在開展?fàn)I銷策劃工作之前必須要加大對該圖書的宣傳力度，只有圖書的熱度得到提高，它才能吸引更多的讀者進(jìn)行消費(fèi)和閱讀，而后續(xù)圖書出版策劃的工作才能更順利地開展。以《致青春》系列圖書的宣傳工作為例，在對該系列圖書進(jìn)行營銷之前，出版機(jī)構(gòu)的工作人員便在官方公眾號(hào)及微博中針對該系列圖書進(jìn)行了抽獎(jiǎng)及預(yù)售的諸多活動(dòng)，只要微信及微博用戶關(guān)注出版機(jī)構(gòu)的官方公眾號(hào)或者微博，再對其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)及評論，他們便可參與到抽獎(jiǎng)活動(dòng)之中。通過這種宣傳方法，圖書在進(jìn)行銷售之前便可獲得極高的熱度，這對于圖書銷售工作的開展是極為有利的[2]。

結(jié)束語

總而言之，在媒體科技時(shí)代的背景下，出版機(jī)構(gòu)要想將圖書出版策劃工作做好，他們除了要保證圖書內(nèi)容的精致及新穎之外，還需要結(jié)合圖書市場的實(shí)際情況，從而對現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意及策略進(jìn)行合理的應(yīng)用，其中包括對圖書的大力宣傳以及通過各種新媒體平臺(tái)針對圖書開展各種營銷活動(dòng)，只有這樣，圖書才能深受讀者的歡迎和關(guān)注。此外，在對現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意進(jìn)行應(yīng)用的過程中，出版機(jī)構(gòu)也要對其進(jìn)行高度重視及注意，只有出版機(jī)構(gòu)將圖書的宣傳及細(xì)節(jié)工作做好，圖書的營銷才能更具創(chuàng)意，而廣大的讀者才能對圖書更加鐘愛，圖書的出版策劃工作才能取得更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]侯夷.現(xiàn)代化圖書營銷創(chuàng)意在出版策劃中的運(yùn)用研究[J].科技傳播，2017，0（24）：190.

[2]張令宇.現(xiàn)代化圖書營銷創(chuàng)意在出版策劃中的運(yùn)用[J].編輯之友，2011，（3）：30-31.