淺析現代化營銷創意在圖書出版策劃中的應用

李子

摘 要：圖書對于人們而言是文化的補給、精神的食糧，它不但可以向人們傳遞思想及文化知識，同時在商業領域，圖書也擁有著極大的應用價值。隨著我國經濟的飛速發展，中國的圖書市場不但規模極為龐大，并且可以名列世界前沿。然而隨著全球經濟的快速發展，使得圖書市場的競爭變得越發激烈，而這在很大程度上也將出版機構營銷圖書的難度加大。基于此，本文圍繞圖書出版策劃中對現代化營銷創意的應用進行了分析，對于應用中需要進行注意的相關事項也進行了深入的探討。

關鍵詞：現代化營銷創意;圖書出版策劃;應用

隨著我國圖書行業的不斷發展，圖書市場的競爭壓力也逐漸增大，而為了將圖書營銷工作的質量及效率進行最大限度的提高，我國很多出版機構的出版策劃人員也在挖空心思地開展圖書的營銷工作，而這在很大程度上也使得我國圖書出版策劃領域在新時代背景下出現了更豐富多變的形式和多樣化的發展趨勢。

1 在圖書出版策劃中，現代化營銷創意的相關應用

1.1拉近與讀者之間的距離

隨著圖書領域以及現代化營銷模式的不斷發展，大多數讀者對于圖書的閱讀也有了更嚴格的要求，而單方面進行圖書的閱讀早已無法讓讀者們的閱讀需求得到充分滿足，他們更渴望能與圖書的作者及圖書愛好者進行文化的交流以及心得的溝通。隨著圖書市場的不斷發展和更新，目前讀者的年齡也呈現出低齡化的發展趨勢。由于年輕群體他們對于新鮮事物有著極大的追求，所以圖書出版策劃人員也要充分利用年輕群體所具備的這一特點，在開展圖書出版策劃工作過程中也要對更具特色的營銷創意進行靈活應用，只有這樣，圖書才能吸引讀者的注意，才能收到廣大讀者的歡迎和喜愛。所以，當下在開展圖書出版策劃工作的過程中常常會出現很多讀者見面會以及簽售會等活動，除此之外在微博等各大網絡媒體上也都進行了圖書微訪談這類的網絡活動，通過這些營銷手段，不但拉近了讀者與作家之間的距離，增加了他們之間的溝通和互動，同時也使得讀者可以真正理解作家、真正融入到作品之中[1]。

1.2對新媒體進行合理應用

如今我國已經迎來了互聯網媒體時代，在該時代背景下，互聯網以及各種媒體技術都得到了快速的發展，而通過對新媒體以及互聯網等進行的合理應用，它在很大程度上也會帶動圖書出版策劃工作的發展。新媒體具備很多特點，其中就包括傳播范圍廣、速率快以及互動性極強等，所以通過對新媒體進行合理應用，它可以有效實現信息的快速傳輸及共享，這在很大程度上也可以與讀者進行積極互動，從而拉近與讀者的距離。以我國某出版機構為例，隨著該出版機構的不斷發展，它也開始與微信、微博甚至抖音等新媒體展開了合作，同時在微信上也創建了官方公眾號，而在公眾號中更是加大了對圖書的宣傳，不但板塊變得新穎、多樣，同時還增加了圖書購買以及線上閱讀等功能。因為有了新媒體的幫助，該出版機構高效、高質量地完成了圖書的宣傳策劃工作，同時也加大了對圖書的營銷力度，營銷渠道更是得到了拓展和創新。通過微信、微博等新媒體，讀者不但可以進行圖書的購買和線上的閱讀，同時借助新媒體平臺，讀者還可以對圖書進行評論，此外他們還能與圖書出版的工作人員進行直接交流和互動，這對于圖書營銷工作的開展是極為重要的。

2 現代化營銷創意應用的注意事項

2.1做好市場的調查工作

在開展圖書出版策劃工作的過程中，對現代化營銷創意進行應用雖然可以將圖書的名氣及商業價值進行很大程度的提高，但圖書出版策劃的工作人員還需要將圖書的市場調查及研究工作做好。在此期間，工作人員可以對互聯網以及其他新媒體平臺進行合理利用，這樣通過這些平臺工作人員便可以進行對廣大讀者的問卷調查工作。此外，在調查的這個環節中，工作人員也要對廣大讀者的信息進行掌握，如讀者的年齡段、他們的經濟能力以及對哪些種類的圖書感興趣等，只有對讀者群體的這些信息進行全面的了解，對于圖書的種類才能進行合理選擇，對于圖書的售賣價格才能進行合理的制定，也只有這樣，圖書出版策劃的工作才能更順利開展。

2.2對圖書的熱度進行高度重視

對于未投入到圖書市場中的圖書而言，出版機構在開展營銷策劃工作之前必須要加大對該圖書的宣傳力度，只有圖書的熱度得到提高，它才能吸引更多的讀者進行消費和閱讀，而后續圖書出版策劃的工作才能更順利地開展。以《致青春》系列圖書的宣傳工作為例，在對該系列圖書進行營銷之前，出版機構的工作人員便在官方公眾號及微博中針對該系列圖書進行了抽獎及預售的諸多活動，只要微信及微博用戶關注出版機構的官方公眾號或者微博，再對其進行轉發及評論，他們便可參與到抽獎活動之中。通過這種宣傳方法，圖書在進行銷售之前便可獲得極高的熱度，這對于圖書銷售工作的開展是極為有利的[2]。

結束語

總而言之，在媒體科技時代的背景下，出版機構要想將圖書出版策劃工作做好，他們除了要保證圖書內容的精致及新穎之外，還需要結合圖書市場的實際情況，從而對現代化營銷創意及策略進行合理的應用，其中包括對圖書的大力宣傳以及通過各種新媒體平臺針對圖書開展各種營銷活動，只有這樣，圖書才能深受讀者的歡迎和關注。此外，在對現代化營銷創意進行應用的過程中，出版機構也要對其進行高度重視及注意，只有出版機構將圖書的宣傳及細節工作做好，圖書的營銷才能更具創意，而廣大的讀者才能對圖書更加鐘愛，圖書的出版策劃工作才能取得更大的發展。

參考文獻

[1]侯夷.現代化圖書營銷創意在出版策劃中的運用研究[J].科技傳播，2017，0（24）：190.

[2]張令宇.現代化圖書營銷創意在出版策劃中的運用[J].編輯之友，2011，（3）：30-31.