中國動漫衍生品的發展現狀與對策分析

方黎　杜欣澤　宋天欣 顧恒旗　胡雅琴

摘 要：新世紀發展以來，中國出現了大量的動漫衍生品，在國內的激烈市場競爭中動漫衍生品也能取得不錯的成績。但不可否認的是，我國的動漫衍生品還存在著諸多有待解決的問題：未形成較好的產業供應鏈、缺乏產品原創人才、創作者對自身版權的維護意識較薄弱等。想要更好的促進中國動漫衍生品的發展，需要相關人員加大對我國優秀文化的深入挖掘，加大對原創型人才的專業技能培養以及進一步的提升動漫衍生品的新聞傳播能力。

關鍵詞：動漫衍生品;動漫產業鏈;對策;發展現狀

引言

二十一世紀初期動漫衍生品產業的產值一路上升，大眾對于動漫相關衍生品也表現出充分的熱愛。更有一批國產動漫電影大受歡迎：《大魚海棠》、《西游記之大圣歸來》、《捉妖記》等。這些電影作為首批國產動漫電影產業，極大的推動國產動漫衍生品的發展，也給國產動漫衍生品樹立了較為良好的口碑、品牌。現階段，正是國產動漫衍生品的高度發展時期。

一、現階段我國動漫衍生品的發展現狀分析

動漫衍生品具有利潤空間足、發展空間大的優勢，但是不可否認的是現階段我國的動漫產業與日本、美國等動漫產業的發達國家還是有不小的差距。動漫產業的最大推動力來自于原創者的創造力、創意，動漫衍生品的利潤最大化階段在于對衍生品的銷售和研發，其回本的途徑則是動漫衍生品的授權和開發。因此，動漫企業的主要盈利方式是憑靠對動漫衍生品的生產以獲得收入以及對自身創造的動漫形象收取授權費用。2009年到2015年間，動漫衍生品市場的規模從一百五十億擴大到超過三百五十億，并且每一年都是在穩步的上升。目前來看，動漫企業的盈利產品占最大比重的生產動漫玩具，動漫服裝以及動漫出版所占的盈利比例較低。不僅如此，動漫衍生品的市場規模遠高出動漫內容傳播的市場規模。

二、現階段動漫衍生品開發存在的問題

（一）動漫衍生品自身的原創力不足

2016年間我國總共生產的電影達到944部，這樣的數量已經遠遠超過日本以及美國等動漫大國的動漫電影生產數量。但是從電影內容的質量上來看，我國的動漫電影質量遠遠不能達到與日本、美國等動漫電影的內容質量。我國有眾多神話、傳說故事還等待著動漫原創者的發掘和制作。現階段，大多數的動漫創作者過于盲目的模仿國外的一些動漫電影表達方式以及內容，使得呈現出來的動漫作品不能讓人為之眼前一亮，不能得到大眾的強烈反應[1]。

（二）動漫產業鏈未能形成

在動漫產業較發達的國家對于動漫產業鏈的發展有固定的模式“原創漫畫——動畫化——衍生品”，其中動漫衍生品是一個尤為關鍵的環節。我國的動漫衍生品在開發上存在不夠成熟的問題，使得整體的產業發展較落后。雖然近幾年，對于動漫產業的投入資金有所增加，但是其本身在市場上得到競爭力較弱，所以還不能夠與國外或者跨國的動漫公司相抗衡。在對其衍生品的推廣和宣傳上沒能做到足夠的完善和全面，也使得最終的動漫產業盈利不能夠有較好的持續性。

（三）動漫原創人才缺少

產品的設計和研發離不開創作人才。現階段雖然各個高校紛紛開設動漫相關的專業，也有不少學生選擇動漫專業進行深入學習，但是實際情況是學校內部的動漫專業學習與動漫企業經營內部的工作內容存在脫節的情況，使得動漫創作現階段處于供大于求的階段，動漫原創型人才又十分稀缺。動漫人才稀缺還有一個原因就是我國的原創動漫工作者的收入遠遠低于國外原創動漫者的收入。

三、我國動漫衍生品的發展對策分析

（一）深挖國內優秀文化

很多包含中國文化的電影內容都是通過國外的動漫電影制作后上映，展現中國底蘊和優秀文化的動漫電影不是出自自身國家不免讓人遺憾。所以我國動漫展業想要更好的立足于市場，有較好的市場競爭力務必要加大對自身國家優秀文化的挖掘力度，盡量在作品的選材、任務塑造、地理環境等方面都憑卡自身資源打造具有自身特色的動漫產品[2]。

（二）增強動漫媒體的傳播能力、加速動漫衍生品的研發

新媒體技術是現階段文化、信息傳播的重要途徑，這毫無疑問也給動漫產業提供了良好的機遇。部分動漫作品在國內的知名度是大眾有目共睹的，但遺憾的是并沒有機會能夠走出國門。從一定程度上也反映了我國的動漫的創作方面還缺乏足夠的創意以及吸引力，并且后期對于動漫產品的傳播力度僅僅是國內沒有想國外市場打開。因此，在動漫創作上需要根據動漫作品創造一些本土的具有較強影響力的品牌，打開國門市場，突破動漫的年齡限制，創造老少皆宜的動漫產品。

（三）強化動漫人才培養隊伍

動漫衍生品的告訴發展需要憑借較好額人才培養機制。我國的動漫工作者在使用各項動漫技術上并不成熟。相關開設動漫專業的院校應該加大對動漫技術使用的教學，以培養專業的動漫技術人才。同時，專業教師還要擅長開發學生的創造潛力和提升其創造能力，以不斷推動今后動漫產業的發展。

四、結束語

動漫衍生品的發展離不開國人的重視和努力，深度挖掘自身優秀文化，提高自身創造能力和技能水平才能更好的拖動動漫產業的發展。

參考文獻

[1]邱洪華，龍斌.影響中國動漫產業知識產權競爭力的因素分析及對策研究[J].西部經濟管理論壇（原四川經濟管理學院學報），2017（3）112-110.

[2]魏浩，巫俊.中國從“一帶一路”沿線國家進口貿易發展的現狀與對策[J].人民論壇·學術前沿，2017（09）：69-75.