大數(shù)據(jù)下的新聞傳播與企業(yè)品牌建設研究

劉中蕾

【摘 ?要】隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，信息數(shù)據(jù)大大改變了人們的生活，對新聞傳播和企業(yè)品牌建設產生了巨大影響，為企業(yè)創(chuàng)造良好品牌提供了新的途徑。這篇文章與實際情況相結合，將討論大數(shù)據(jù)對新聞傳播和企業(yè)品牌建設的影響，以及在大數(shù)據(jù)時代背景下利用新聞傳播為企業(yè)品牌建設采取的措施。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù);新聞傳播;企業(yè)品牌建設

中圖分類號：F273文獻標識碼：A

引言

隨著我國經濟的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來，信息傳播方式也發(fā)生了巨大變化。這些變化提供了新聞傳播和企業(yè)品牌建設的新思路和方法，在社會變化和大數(shù)據(jù)的時代背景下，企業(yè)經理們已經關注如何做好新聞傳播和企業(yè)品牌建設。

1、大數(shù)據(jù)下新聞傳播與企業(yè)品牌建設的變化

1.1 大數(shù)據(jù)下新聞傳播的變化

首先，新聞表達方式發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的新聞表達方式單一，而大數(shù)據(jù)出現(xiàn)后，新聞表達方式有多種，如網絡、視頻、圖標、音頻等。，優(yōu)化了新聞傳播，同時豐富了新聞內容;第二，多媒體制作的形式和形式。大量數(shù)據(jù)導致新形式的公共關系，進而導致新形式的公共關系。大部分的大型資料應用程式都是資料分析，其中傳統(tǒng)的文字注解是視覺化影像、影像等。可以轉換成多媒體演示和媒體景觀的變化。第三：在新聞傳播中加強互動。信息傳播通過大量數(shù)據(jù)加強媒體與觀眾之間的互動，對象可能是新聞播音員或新聞探險家;第四，衍生了一種數(shù)字傳輸工具。消息中使用的大數(shù)據(jù)技術增加了消息存儲庫的數(shù)量，使消息的創(chuàng)建和傳播變得更加容易。重復使用、篩選和整合，實現(xiàn)了新聞信息高度提煉，使新聞采編更準確。。

1.2 大數(shù)據(jù)下企業(yè)品牌建設的變化

第一，利用大量數(shù)據(jù)進行品牌定位分析。該品牌的市場定位結合了產品的目標市場和消費者信息，其特點是不可見性和多樣性。但是消費者的行動軌跡和市場走向中隱藏著一定規(guī)律，從中能夠發(fā)現(xiàn)真實的市場需求。我們如何確定和執(zhí)行消費者行為規(guī)則和市場規(guī)則，品牌定位是通過利用大型數(shù)據(jù)技術提取客戶信息、興趣、交易記錄、瀏覽數(shù)據(jù)等，獲得作為定制服務設計基礎的寶貴信息來實現(xiàn)的。第二，利用大量數(shù)據(jù)進行品牌傳播分析。大數(shù)據(jù)的應用為企業(yè)精確營銷提供了新的工具，使分析品牌的分布更加準確和簡單。阿里巴巴、東京等互聯(lián)網企業(yè)在其漫長的職業(yè)生涯中收集了大量關于用戶行為的數(shù)據(jù)，與這些互聯(lián)網企業(yè)建立了良好的關系，利用其技術力量開發(fā)了歷史數(shù)據(jù)，匯編了自己的肖像，并制定了支持品牌傳播的營銷計劃。第三，利用大量數(shù)據(jù)對品牌進行戰(zhàn)略分析。科學和正確的品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)的銷售額不斷增加，品牌價值不斷提高。在大數(shù)據(jù)支持下，無論是多元品牌還是單一品牌，或是獨立運營等的戰(zhàn)略決策都可以借助大數(shù)據(jù)信息進行分析，以選擇適合公司運營特點的戰(zhàn)略。

2、大數(shù)據(jù)下新聞傳播在企業(yè)品牌建設中的優(yōu)勢

第一，新聞傳播是即時的。如果企業(yè)遇到對外宣傳有重大價值的事件，首先要傳播信息，新聞傳播必須具備立即特性，以滿足企業(yè)的宣傳要求。第二，新聞傳播具有解讀效果。新聞可以把一件事情的來龍去脈、人物關系等講的清清楚楚，而廣告不具備這樣的闡釋性，企業(yè)可以利用新聞更加準確和詳細地傳播信息。第三，新聞傳播起到宣傳作用。新聞傳播的宣傳作用在負面事件發(fā)生時尤為明顯，企業(yè)發(fā)生重大負面事件時，可以通過新聞傳播來宣傳危機。第四，新聞傳播的信息具有真實性。報紙以報道客觀事實為指南，企業(yè)通過新聞傳播更有說服力和更廣泛地傳播與產品相關的信息。第五，新聞是企業(yè)和客戶之間的橋梁，尤其是在越來越頻繁地使用新媒體（如互聯(lián)網、手機等）的瞬間，新聞成為用戶獲取產品信息的“快捷方式”。第六，好消息具有第二次傳播的特點，可以進一步擴大企業(yè)品牌的傳播范圍。

3、大數(shù)據(jù)時代下如何利用新聞傳播建設企業(yè)品牌

3.1 加強傳統(tǒng)信息和新媒體的融合

傳統(tǒng)的新聞傳播中采用的是一種“一對多”的傳播模式，而新媒體的出現(xiàn)，給人們帶來了多種信息獲取渠道，傳播模式也轉變?yōu)榱恕岸鄬σ弧保谶@樣的情況下，新聞傳播就必須要加強和新媒體、自媒體等宣傳傳播機制、平臺的融合。隨著手機等移動通訊設備的發(fā)展，現(xiàn)如今，新聞已經實現(xiàn)了循環(huán)往復的傳播機制，如果企業(yè)可以利用這種方式，實現(xiàn)信息的宣傳傳播，對于企業(yè)的品牌建設而言，具有著極大的作用。以某企業(yè)為例，可以將傳統(tǒng)的信息發(fā)布，在新媒體平臺上進行二次的傳播，從而就可以建立起宣傳傳播體系，擴大品牌信息的傳播渠道。比如，該企業(yè)參加了一次新聞實地調查節(jié)目，在節(jié)目中展現(xiàn)了企業(yè)的內部形象和企業(yè)文化，那么企業(yè)就可以將這段視頻同時發(fā)布到網絡上，包括微博、微信等公共社交平臺，讓更多的用戶了解到企業(yè)的內部情況，繼而提高品牌建設的力度。

3.2 加強對企業(yè)信息的過濾收集

大數(shù)據(jù)帶來的不僅是便捷的傳播方式，同時還帶來了海量的信息數(shù)據(jù)資源，如果企業(yè)可以全面的收集客戶信息，了解客戶的實際需求，那么就可以進一步明確企業(yè)品牌建設主要發(fā)展方向。比如：《今日說法》這一 APP 中，就可以收集到很多和信息客戶有關的數(shù)據(jù)，最終形成客戶核心信息框架。在此基礎上，就可以設計出值得客戶訂閱的信息，并且傳遞到客戶的主頁面。因此可知，新聞傳播可以讓人們更多的了解到日常生活，也可以讓人們了解到產品的實際性能。對于一個企業(yè)而言，只有企業(yè)的產品可以滿足客戶的需求，為客戶提供所需要的服務，才能夠讓客戶由內而外的認同企業(yè)，認同企業(yè)品牌。以企業(yè)業(yè)為例，想要利用新聞傳播機制更好的收集客戶信息，就必須要加強對信息的過濾和收集，基于客戶的核心需求，開展新聞傳播工作。可以借助畫像、關鍵詞等大數(shù)據(jù)技術，構建出一個客戶的信息框架，從客戶需求信息中挑選出最為重要的內容，制定出全新的產品，同時也可以為一些小眾客戶，制定個性化服務。在了解客戶需求的基礎上，還要調查潛在客戶的需求，從而設計出更加完善、覆蓋面更廣的產品，從而打造出優(yōu)秀的品牌形象。“

3.3根據(jù)消費者的需求提供相應的產品和服務

企業(yè)要想提高效率，就必須根據(jù)客戶的需求提供商品和服務，這還必須加強企業(yè)對消費者真正消費者需求的分析，并確保提供的產品和服務真正滿足消費者的需求。幫助消費者選擇產品的部分軟件利用互聯(lián)網平臺上的消費者購物信息為消費者提供質量保證，并給予可靠、性價比高的商家。但是，所有企業(yè)品牌建設都是根據(jù)企業(yè)商品質量的優(yōu)缺點提高企業(yè)產品服務質量的最根本方法。

結束語

大數(shù)據(jù)時代的到來大大改變了人們的生活，信息數(shù)據(jù)已經全面包圍了人們的日常生活和工作。在這種背景下，新聞傳播和企業(yè)品牌建設的方式也要跟上時代發(fā)展的潮流，向信息化的方向發(fā)展。新聞傳播大大有助于企業(yè)分析市場需求，為企業(yè)的下一個發(fā)展方向提供有價值的參考資料。善用新聞傳播可以提高企業(yè)知名度，為企業(yè)長期發(fā)展提供有利的保障。

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（作者單位：國網煙臺供電公司）