字體設計在電影海報中的情感表達

摘要：在現代電影海報中，文字作為傳遞海報信息的重要元素，在設計的作用下，與觀者產生著深層次的情感交流。本文將以黃海電影海報中出現的典型字體設計為例，探究不同類型的字體設計在電影海報中的情感傳達。

關鍵詞：字體設計;電影海報;情感表達;黃海

在社會與科技的推動下，電影海報中的字體以更為新穎的視覺表現形式及多變的藝術風格沖擊著大眾的視野。字體除了能向觀者傳達電影基本信息、揭示電影主題以外，作為一種獨特的藝術語言，還能傳遞豐富的內在情感。這種情感，一方面源于文字本身字義的傳達;另一方面則是設計者通過構成、色彩等藝術加工，賦予字體個性化、風格化的藝術表現。設計師黃海就擅于發掘字體的深刻內涵，在電影海報中極力追求字體的形態之美、情感之美。

一、設計師與字體間的情感傳達

設計師與字體間的情感傳達是一個雙向交流的過程。首先，文本文字作為主體，向設計師傳達文字的字面意思及引申含義。作為客體的設計師在接收到文字含義之后，將自己對生活的體察、對萬物的情感，融入到字體設計中。這種帶有主觀色彩的藝術加工，給文本文字披上了一層有溫度的外衣。此時，設計師也在無形中轉換為主體，創造出了既契合文字本身含義，又具備新風格、新個性的字體設計作品。

雙向的情感交流使得文字變得有溫度、有情感，它仿佛變成了一個鮮活的生命體，在各大視覺設計領域中閃爍著耀眼光芒，其一目了然的信息傳達功能、風格迥異的藝術表現形式、精美絕倫的視覺效果，吸引著各個時代的設計師對其進行藝術創作。

二、字體設計情感表達的的作用

1.渲染烘托電影氛圍

優秀的字體設計能夠渲染烘托電影的整體氛圍。當觀者從電影海報上接收到字體信息的時候，字體就已經與觀者進行了一次面對面的情感交流。觀者通過文字的字面含義感知到海報的情感取向，字體以其獨特的藝術表現形式加深了觀者的情感體驗。這樣的雙向情感交流增強了電影情節的代入感、電影氛圍的濃郁感。

2.傳播傳統文化

電影海報中的字體設計不僅是海報內容的宣傳者，更是文化的傳播者。字體設計作品中的文化情感在一次次視覺體驗中流淌進觀者的內心。此時的海報，便成了文化傳播的媒介，通過對文字的視覺化處理將文化情懷傳遞給我們，喚起我們內心的文化認同感與歸屬感。

三、電影海報中字體設計的情感傳達

1.書法字體喚醒文化認同

中華兒女對書法字體有著區別于其他任何字體的文化認同。黃海擅于抓住這一特點，在電影海報中大膽運用書法字體。端莊穩重的楷書;氣韻生動的行書;行云流水的草書，每一款書法字體都帶給我們帶來不一樣的情感體驗。此外，書法字體還有著較強的可塑性，它以水墨為承載，執筆人在筆尖注入充沛的情緒，將字體所要傳達的情感躍然紙上，以此使觀者產生文化上的共鳴。。

傳統的書法字體傳遞規矩法度，給人以蒼勁、沉重的印象。在對筆畫的粗細，水墨的深淺，以及字形的空間處理等方面，都蘊含著設計師對東方藝術之美的深刻理解。設計師能夠巧妙地把握住書法字體與圖形的布局，通過字體設計所體現的美感，營造出濃厚的宣傳效果，并給觀者最直觀的情感體驗。例如電影《道士下山》 海報中運用的書法字體，由上至下的構圖，不僅從視覺上引導人們“下山”的概念，其章法布局亦如蜀道般蜿蜒曲折，讓觀者能夠體會到主人公踏入光怪陸離的紅塵后內心的抗爭與堅守。書法字體一氣呵成，鮮明的傳達了電影主題，以象表意，以意傳情。

2.創意字體造就獨特個性

創意字體設計給文本文字的風格與形式帶來了多種變化的可能，也賦予它們鮮明的特色及迥異的個性。它既能包容天馬行空的創意理念，又能夠通過解構、重組的方式，創造出新的符號語言。百變的形式與風格，使每一張海報都有著區別于同類型其他海報的獨一性。柔軟細膩的線條流露出文字的溫情，簡練厚重的筆劃展示著文字的剛毅，絢爛多彩的顏色閃耀著文字的光芒，它們是多元形式與豐富內涵碰撞出的結果，是傳播電影獨特魅力的個性符號。黃海海報中運用的的字體設計在把握文字內涵，發掘文字個性上拿捏的恰到好處。如在電影《黃金時代》的海報中，電影片名的字體以行楷形式呈現，質樸堅定的字形，述說著黃金時代的真實故事。值得一提的是，在系列海報中，字體設計不僅僅應用于電影片名，設計師把宋體字拆分開，將猶如刀鋒般尖銳挺拔的偏旁部首與劇中人物穿插錯疊，一個個平凡的角色好似穿梭在灰色叢林之中。筆直的線條，堅硬的轉折，明暗的對比，讓我們能夠身臨其境地感受到每一個人物在那個特殊時代中對現實的批判，對生存現狀的掙扎，對人性自由與本真的渴望。這樣的表現手法，是字體設計、圖形創意與電影內容的高度統一，它以獨特的形式語言展現著電影的獨特魅力。

3.動態字體激發交互熱情

隨著數字時代的到來，海報展示的媒介及表現技法也發生了巨大的變化，依托于海報而存在的字體設計也被觸發新的生命力。數字媒體藝術作為一種新生的藝術形式，為字體設計的傳播注入新的動力，五花八門的載體開始陸續出現在人們的視野中。新媒體為字體形式語言的表達提供了更為寬闊的互動平臺，“科技+藝術”的新形式，能夠更加生動得向觀者傳遞字體設計的激情及其帶來的趣味性與生命力。

動態字體設計是新媒體平臺上滋生出的一種較有代表性的字體設計類別。它的出現顛覆了傳統平面海報的空間維度，相比二維的平面字體，數字媒體營造的三維立體空間使原本靜止不動的文字依靠科技的力量舞動起來。字體像是被注入了新的生命，在一個三維空間內進行聚散離合、前進后退，隱匿閃現等豐富多彩的形態變化，并以不同的方向、維度變幻出各異的圖形符號。立體空間的差異性也會營造出不同的視覺感受，運動速度的變化也給觀者帶來不同的視覺節奏，由散到聚、由虛到實，每一次變化，都能觸動觀者的情感。通過科技的力量，動態字體仿佛在訴說電影故事的緣起緣滅，使觀者與文字交流的同時產生更加深刻的情感互動，進而激發深層次的激情。

四、結語

無論在哪個時代，何種階段，文字都是用來傳遞信息的重要符號。多元的設計手段將文本文字轉化為嶄新的藝術元素，在豐富的藝術語言依托下，文字與人之間架構起了情感交流的橋梁。黃海電影海報中的字體除了向人們傳遞了影片的基本信息外，還帶給觀者帶來強有力的視覺沖擊和情感共鳴，他將海報中的字體設計提高到了精神層面，既強調了文化性又沒有忽視情感性。他以充沛的熱情激發字體設計在電影海報中的情感價值，使有溫度、有情感的字體設計在電影海報中發光發熱。

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作者簡介：

蔣彥豐（1994.12—），男，漢族，籍貫：江蘇無錫人，蘇州大學藝術學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：平面設計。

（作者單位：蘇州大學藝術學院）