試論色彩在文化創意產品設計中的作用和情感表現

肖卿

摘要：我們生活的世界充滿了各種各樣，繽紛絢爛的色彩，我們所見到的每種事物，都有屬于它自己專屬的顏色。在文化創意產品設計中，“美”是設計師所追求的最高境界，色彩以其獨特的、不可替代的魅力詮釋了設計的美，是設計過程中不可缺少的元素。色彩還傳遞了情感的信息，處在不同的的心情和生活環境，在面對同一色彩，會產生不同的感受。本文主要研究色彩在文化創意產品設計中的作用以及情感表現。

關鍵詞：色彩;文化創意產品;設計;作用;情感表現

文化創意產品設計，是將傳統文化融入現代生活的元素，把實用和美觀相結合，其設計創意與人們的生活實際緊密聯系，意在創造出既有藝術價值又有使用價值的藝術產品。文化創意產品必須具備的三個要素，材料，色彩和結構，其中色彩是聯系材料和結構的中間環節[1]。一個有價值的商品，其色彩能夠在眾多商品中脫穎而出，引起顧客的興趣。因而色彩對于文化創意產品設計來說，十分重要。

一、色彩在文化創意產品設計中的作用

（一）色彩能夠傳達文化創意產品的信息

在這個信息高速發展的時代，色彩不僅可以美化事物，還能夠表達文字所表達不了的內容，給人以視覺上的沖擊。它可以跨越時空、地域、文化差異的限制，表達產品的信息，在文化創意產品設計上可以應用到這一點。比如，外國人不了解中國的傳統文化，那么如何讓他接受融合了傳統文化的創意產品呢，就是靠色彩，不同的色彩搭配傳遞著不同的感受，即使是不了解它的創作背景，也能夠被它深深吸引。這就是色彩傳遞的文化創意產品的信息，跨越了語言不通的鴻溝，跨越了文化差異，吸引人們對于文化創意產品的視線。

（二）色彩能夠鮮明地表達出文化創意產品的設計理念

人們在面對貨架上各式各樣的商品時，很難注意到每個產品的設計理念，一下子吸引他們的就是產品的色彩，有時候關注色彩比關注外觀更多。那么設計師在設計的時候，就可以通過色彩的搭配來表達自己的設計理念，簡潔直觀。人們有時在設計產品時，會用色彩作為產品的突出標志。比如，在設計旅行紀念物的時候，香山給人們的印象就是楓葉的紅色;海南島給人印象就是大海的藍色。

二、色彩在文化創意產品設計中的情感表現

（一）色彩可以對產品的功能進行強化和劃分[2]

色彩本身就是一種現象，沒有任何意義，但人們卻在不同的色彩中感受到了不同的情緒體驗，這是由人們在日常生活中積累的視覺上的經驗，當心理感受在觸碰到色彩刺激，有了相一致的地方時，人們便有了情緒變化，進而賦予色彩靈魂。而產品的功能是固有的，是不會變的，但如果色彩和產品的功能相呼應時，就會產生強化作用。比如，電暖風的主要功能是供暖，便可以采用溫暖的橙色來強化其供暖的功效。

根據色彩的情感屬性，不同的色彩可以劃分產品不同的功能區域，增強功能的辨識性。比如，在設計創意產品鬧鐘時，就可以利用多種色彩進行搭配設計，把指針設計成紅色，以方便人們一眼就看到，將調節按鈕設計成綠色，鬧鐘的主要部分采用黃色。這樣設計，有利于人們根據色彩來辨識功能，更加方便省時。

（二）色彩能夠表達文化創意產品豐富的情感意義

色彩能夠引起人的情感變化，每種色彩都被定義了自己專屬的特征，在不同的背景環境下，不同的色彩會給人不同的心理感受，引起不同的情緒體驗。色彩在人們的想象下可以表達豐富的含義，如紅色則會讓人聯想到熱鬧、喜慶、吉祥，是因為傳統的過年、嫁娶都是紅色的，所以文化創意產品的外觀使用這種顏色會給人滿滿的“中國風”的喜慶;金色則會讓人聯想到高貴、希望、明亮，因為陽光就是金色的，再加上古代只有出身高貴的人才能配上金色，文化創意產品如果將金色和紅色加以組合，就是古代皇室物品的象征;藍色會讓人聯想到空靈、純凈、廣闊，因為天空和海洋是藍色的，藍色是冷色調，醫療用品一般使用藍色，讓人感覺干凈，清冷;綠色則會讓人聯想到生機、清新、活力，因為春天的草木都是嫩綠嫩綠的，所以在文化創意產品中使用綠色，會讓人覺得生機勃勃，清爽怡人，可以設計成低碳環保的主題。

（三）色彩有利于修繕文創產品的形態

文化創意產品的形態如果新穎，再加上良好的構圖配色，會給人以意想不到的效果。在對產品進行色彩設計時，要注意整體的協調一致，如果色彩種類太多，顏色排列不合理，就會讓人覺得眼花繚亂，不知道主要想表達的是什么，所以在文創產品設計時，如果想使用多元的色彩，要注意搭配的次序，注意協調。如果想突顯產品的某個部位，也可以通過色彩來調節，通過亮色和暗色的對比，突顯想要表達的部分[3]。比如自行車的主體結構可以設計成黑色的，把車身用一些彩色的勾勒出來，就能突顯車身的結構。另外，文化創意產品設計時，要注意色彩的平衡感，把一些比較暗沉的顏色放在靠下的位置，讓人覺得更穩定一些，比如在表示大地的時候用的深棕色。

結束語

色彩是文化創意產品設計中不可缺少的部分，有著舉足輕重的作用，傳遞著產品的信息，更能刺激人們的情感變化，是人們是否購買產品的決定性因素。隨著時代的進步，消費者的審美也在進步，所以設計師的得設計也要與時俱進，不斷調整色彩搭配，充分利用色彩在文化創意產品設計中的作用，巧妙利用色彩對人們情緒的影響，設計出既新穎又實用的產品，以滿足不同層次的人們的需求，刺激消費者消費。

參考文獻：

[1]唐笑非. 色彩在文化創意產品設計中的作用及情感表達[J]. 包裝工程， 2017， 38（4）：38-41.

[2]謝寒. 色彩在產品設計中的情感應用研究[J]. 藝術科技， 2017（11）：282-294.

[3]王超， 劉垚. 色彩在產品設計中的重要性[J]. 建筑與文化， 2018， No.173（08）：184-184.