現(xiàn)代中國平面設計中審美元素的思考及色彩元素的構建

張晶晶 李玖澤平 李銘會 孫壯壯

摘要：為探索審美元素在現(xiàn)代中國平面設計中的構建方式。本文首先分析了平面設計的發(fā)展現(xiàn)狀，然后得出平面設計中審美元素的構建方式及具體作用，最后以色彩元素的構建為例對審美元素進行了分析。審美元素沖擊力強、藝術美、秩序美的特性體現(xiàn)了平面設計的創(chuàng)新性，并提升了其經(jīng)濟價值與視覺審美效果。在平面設計中合理利用與創(chuàng)新審美元素能夠體現(xiàn)平面設計的文化性特質，進而更佳地傳達設計師的思想，獲得最佳的視覺傳達效果，對于現(xiàn)代中國平面設計的發(fā)展也具有一定的借鑒意義。

關鍵詞：平面設計;視覺審美元素;色彩元素;實踐

引言

平面設計是藝術與信息的集合。設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，從功能上來說，平面設計屬于視覺傳達。在平面設計中需要用視覺審美元素傳播設計師的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃。一個平面設計作品的生存在這一過程中，既要注重設計的整體思路，又要重視觀眾的視覺印象，以達到吸引受眾，并給其留下深刻印象的目的。

近年來，平面設計的迅猛發(fā)展，使得視覺審美元素逐步滲透到人們生活的各個角落。在這個巨大背景下，如何在傳達設計師基本思路的同時，更好地滿足人們對視覺元素的要求，成為平面設計的一個重要發(fā)展方向。

一.視覺審美要素的構建

視覺審美元素是平面設計的核心，通過合理構建視覺審美元素，能夠有效提升平面設計的美觀性，豐富平面設計內涵。平面設計作品借助于視覺審美元素的構建，定義了豐滿的外在表達方式。從表達上來說，視覺審美元素主要包括色彩、圖形、文字三方面，這三方面的設計決定了平面設計作品整體的視覺印象，滿足了受眾的視覺欣賞心理。下面本文即對視覺審美元素在平面設計中的作用及其構建進行分析。

視覺審美元素在平面設計中的構建主要表現(xiàn)出以下特點：

其一，沖擊力強。平面設計師通過科學運用色彩、文字與圖片等元素，不斷提高自身的設計水平。為提高平面設計作品的美觀性，給人們帶來強大的視覺沖擊力，設計師需要結合人們的實際需求，將色彩、文字與圖片等元素進行有效結合，在短時間內吸引人們的注意力，讓人們更好的了解設計意圖。

其二，藝術美。視覺元素的生動性構成了平面設計獨特的藝術美，平面設計人員在提高作品美觀性的過程當中，要激發(fā)消費者的購買欲望，真正實現(xiàn)促銷目標。伴隨我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的審美能力不斷提升，平面設計人員要在原有的基礎之上，進行科學改進與創(chuàng)新，從而不斷滿足人們對產品的各項要求。

其三，秩序美。平面設計對審美處理的主要表達方式是秩序美的落實。平面設計中的設計要素較多。其中，秩序美是平面設計基礎要素。平面設計人員在實際工作當中，通過合理體現(xiàn)秩序美，能夠為人們提供良好的視覺感受，進一步提高人們的審美能力，滿足人們的審美需求。

二.視覺審美要素的作用

具體來講，其作用主要有以下幾點。

其一，提升經(jīng)濟性。在平面設計中商業(yè)設計的大幅面加入說明了平面設計最重要的特征就是經(jīng)濟性，以希望實現(xiàn)理想的商業(yè)價值和宣傳效果。平面設計借助于文字、圖形和色彩等視覺審美元素，更好地體現(xiàn)出商品的功能和價值，提升整體的宣傳效果，并且可以將這種宣傳效果轉化成實際的商業(yè)消費，進而獲得盈利。相應地，也可以提升了平面設計作品的經(jīng)濟價值。

其二，突出秩序性。在平面設計中應用視覺審美元素并不是雜亂隨意的，而是有序地圍繞一個主題，遵循一定的秩序性，使之具備最佳的審美效果，只有這樣才會更好地表達出設計師的思想和意圖，并且不會令觀眾產生厭惡感。

其三，體現(xiàn)創(chuàng)新性。視覺審美元素根據(jù)受眾的信息因素以全新演繹、重組、整合或者加入特殊符號的形式，形成具有獨特藝術特點的作品，可以表現(xiàn)出符合人們消費心理的創(chuàng)作作品。

三.色彩元素的構建

設計師在使用色彩元素進行創(chuàng)作的過程中，要合理協(xié)調、映襯各個色彩元素。可以從以下方面入手：

其一，色彩與商品內容一致。根據(jù)受眾的不同消費心理進行設計，對于不同年齡階段、不同地區(qū)、不同性別、不同心理的受眾對于商品的色彩設計具有很大的差異性，此外長期的生產生活實踐也使得人們對于色彩的理解產生了一定的積淀。在平面設計中要充分考慮色彩的含義，滿足受眾需求。

其二，保證色彩與圖形的協(xié)調性。只有找到色彩與圖形之間的緊密聯(lián)系關系，互相補充兩者才能夠充分展示平面設計的作用，進而更好地表達出色彩的質感與變化特性。尤其在商品設計中，要充分考慮色彩的意義，滿足受眾對于色彩與圖形的需求。

四.色彩元素的實踐

平面設計師經(jīng)常會根據(jù)內容選擇適當?shù)纳逝c圖形達到烘托主題，實現(xiàn)事半功倍的效果，這一點在包裝設計中體現(xiàn)得尤為明顯。

首先，記憶性表達。

吸引消費者信息的第一元素就是色彩。大多情況下觀眾并不能準確描繪出商品的包裝外形，但是缺能很準確地表達出商品的主題顏色，并通過這樣喚起人們對色彩的記憶，實現(xiàn)促進購物的需求。例如，在味覺方面，粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味，鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面，紅色、橙色、黃色象征暖感，藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品;看到橙汁飲料，會讓人聯(lián)想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯(lián)想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色.

其次，象征性表達。不同的顏色總是能夠帶給人不同的情感，將這些獨特的色彩情感聯(lián)想應用于包裝設計，能夠象征該商品的顏色甚至味道。比如，黃色和橙色會讓人聯(lián)想到甜味，是糖果類包裝的專用色;褐色和黑色會讓人聯(lián)想到苦澀。正是這種不同表達方式實現(xiàn)了一種象征性表達與構建，使得消費者可以從中感受到一種親切感，一種象征性表達，從而促使他們迅速購買該商品。

五.項目總結

視覺審美元素能夠使平面設計獲得更多的審美價值，提升作品的整體價值，吸引更多受眾的關注。因此，在實際的設計過程中，設計師必須注意視覺審美元素內因素的平衡和有效配合，在作品中合理安排視覺元素，必要時還要深入各要素的內部及設計作品的文化表達深度，保持視覺語言內部因素的平衡和有效配合，給大眾留下深刻的心理印象，并從主觀上推動設計的發(fā)展。然而，在實際的平面設計中，部分設計師并沒有對這些重要的審美元素進行深入思考，更沒有充分、靈活地對其進行應用，使得整體效果并不理想。

參考文獻：

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