現(xiàn)代中國平面設(shè)計中審美元素的思考及色彩元素的構(gòu)建

張晶晶 李玖澤平 李銘會 孫壯壯

摘要：為探索審美元素在現(xiàn)代中國平面設(shè)計中的構(gòu)建方式。本文首先分析了平面設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀，然后得出平面設(shè)計中審美元素的構(gòu)建方式及具體作用，最后以色彩元素的構(gòu)建為例對審美元素進(jìn)行了分析。審美元素沖擊力強(qiáng)、藝術(shù)美、秩序美的特性體現(xiàn)了平面設(shè)計的創(chuàng)新性，并提升了其經(jīng)濟(jì)價值與視覺審美效果。在平面設(shè)計中合理利用與創(chuàng)新審美元素能夠體現(xiàn)平面設(shè)計的文化性特質(zhì)，進(jìn)而更佳地傳達(dá)設(shè)計師的思想，獲得最佳的視覺傳達(dá)效果，對于現(xiàn)代中國平面設(shè)計的發(fā)展也具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺審美元素;色彩元素;實踐

引言

平面設(shè)計是藝術(shù)與信息的集合。設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，從功能上來說，平面設(shè)計屬于視覺傳達(dá)。在平面設(shè)計中需要用視覺審美元素傳播設(shè)計師的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計師的設(shè)想和計劃。一個平面設(shè)計作品的生存在這一過程中，既要注重設(shè)計的整體思路，又要重視觀眾的視覺印象，以達(dá)到吸引受眾，并給其留下深刻印象的目的。

近年來，平面設(shè)計的迅猛發(fā)展，使得視覺審美元素逐步滲透到人們生活的各個角落。在這個巨大背景下，如何在傳達(dá)設(shè)計師基本思路的同時，更好地滿足人們對視覺元素的要求，成為平面設(shè)計的一個重要發(fā)展方向。

一.視覺審美要素的構(gòu)建

視覺審美元素是平面設(shè)計的核心，通過合理構(gòu)建視覺審美元素，能夠有效提升平面設(shè)計的美觀性，豐富平面設(shè)計內(nèi)涵。平面設(shè)計作品借助于視覺審美元素的構(gòu)建，定義了豐滿的外在表達(dá)方式。從表達(dá)上來說，視覺審美元素主要包括色彩、圖形、文字三方面，這三方面的設(shè)計決定了平面設(shè)計作品整體的視覺印象，滿足了受眾的視覺欣賞心理。下面本文即對視覺審美元素在平面設(shè)計中的作用及其構(gòu)建進(jìn)行分析。

視覺審美元素在平面設(shè)計中的構(gòu)建主要表現(xiàn)出以下特點：

其一，沖擊力強(qiáng)。平面設(shè)計師通過科學(xué)運用色彩、文字與圖片等元素，不斷提高自身的設(shè)計水平。為提高平面設(shè)計作品的美觀性，給人們帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力，設(shè)計師需要結(jié)合人們的實際需求，將色彩、文字與圖片等元素進(jìn)行有效結(jié)合，在短時間內(nèi)吸引人們的注意力，讓人們更好的了解設(shè)計意圖。

其二，藝術(shù)美。視覺元素的生動性構(gòu)成了平面設(shè)計獨特的藝術(shù)美，平面設(shè)計人員在提高作品美觀性的過程當(dāng)中，要激發(fā)消費者的購買欲望，真正實現(xiàn)促銷目標(biāo)。伴隨我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的審美能力不斷提升，平面設(shè)計人員要在原有的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行科學(xué)改進(jìn)與創(chuàng)新，從而不斷滿足人們對產(chǎn)品的各項要求。

其三，秩序美。平面設(shè)計對審美處理的主要表達(dá)方式是秩序美的落實。平面設(shè)計中的設(shè)計要素較多。其中，秩序美是平面設(shè)計基礎(chǔ)要素。平面設(shè)計人員在實際工作當(dāng)中，通過合理體現(xiàn)秩序美，能夠為人們提供良好的視覺感受，進(jìn)一步提高人們的審美能力，滿足人們的審美需求。

二.視覺審美要素的作用

具體來講，其作用主要有以下幾點。

其一，提升經(jīng)濟(jì)性。在平面設(shè)計中商業(yè)設(shè)計的大幅面加入說明了平面設(shè)計最重要的特征就是經(jīng)濟(jì)性，以希望實現(xiàn)理想的商業(yè)價值和宣傳效果。平面設(shè)計借助于文字、圖形和色彩等視覺審美元素，更好地體現(xiàn)出商品的功能和價值，提升整體的宣傳效果，并且可以將這種宣傳效果轉(zhuǎn)化成實際的商業(yè)消費，進(jìn)而獲得盈利。相應(yīng)地，也可以提升了平面設(shè)計作品的經(jīng)濟(jì)價值。

其二，突出秩序性。在平面設(shè)計中應(yīng)用視覺審美元素并不是雜亂隨意的，而是有序地圍繞一個主題，遵循一定的秩序性，使之具備最佳的審美效果，只有這樣才會更好地表達(dá)出設(shè)計師的思想和意圖，并且不會令觀眾產(chǎn)生厭惡感。

其三，體現(xiàn)創(chuàng)新性。視覺審美元素根據(jù)受眾的信息因素以全新演繹、重組、整合或者加入特殊符號的形式，形成具有獨特藝術(shù)特點的作品，可以表現(xiàn)出符合人們消費心理的創(chuàng)作作品。

三.色彩元素的構(gòu)建

設(shè)計師在使用色彩元素進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，要合理協(xié)調(diào)、映襯各個色彩元素。可以從以下方面入手：

其一，色彩與商品內(nèi)容一致。根據(jù)受眾的不同消費心理進(jìn)行設(shè)計，對于不同年齡階段、不同地區(qū)、不同性別、不同心理的受眾對于商品的色彩設(shè)計具有很大的差異性，此外長期的生產(chǎn)生活實踐也使得人們對于色彩的理解產(chǎn)生了一定的積淀。在平面設(shè)計中要充分考慮色彩的含義，滿足受眾需求。

其二，保證色彩與圖形的協(xié)調(diào)性。只有找到色彩與圖形之間的緊密聯(lián)系關(guān)系，互相補(bǔ)充兩者才能夠充分展示平面設(shè)計的作用，進(jìn)而更好地表達(dá)出色彩的質(zhì)感與變化特性。尤其在商品設(shè)計中，要充分考慮色彩的意義，滿足受眾對于色彩與圖形的需求。

四.色彩元素的實踐

平面設(shè)計師經(jīng)常會根據(jù)內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)纳逝c圖形達(dá)到烘托主題，實現(xiàn)事半功倍的效果，這一點在包裝設(shè)計中體現(xiàn)得尤為明顯。

首先，記憶性表達(dá)。

吸引消費者信息的第一元素就是色彩。大多情況下觀眾并不能準(zhǔn)確描繪出商品的包裝外形，但是缺能很準(zhǔn)確地表達(dá)出商品的主題顏色，并通過這樣喚起人們對色彩的記憶，實現(xiàn)促進(jìn)購物的需求。例如，在味覺方面，粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味，鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面，紅色、橙色、黃色象征暖感，藍(lán)色、紫色、藍(lán)綠色使人產(chǎn)生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品;看到橙汁飲料，會讓人聯(lián)想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯(lián)想到牛奶等等。因此，設(shè)計師要對色彩的象征意義進(jìn)行深入了解，尤其在包裝設(shè)計用色時應(yīng)注意保留商品的形象色.

其次，象征性表達(dá)。不同的顏色總是能夠帶給人不同的情感，將這些獨特的色彩情感聯(lián)想應(yīng)用于包裝設(shè)計，能夠象征該商品的顏色甚至味道。比如，黃色和橙色會讓人聯(lián)想到甜味，是糖果類包裝的專用色;褐色和黑色會讓人聯(lián)想到苦澀。正是這種不同表達(dá)方式實現(xiàn)了一種象征性表達(dá)與構(gòu)建，使得消費者可以從中感受到一種親切感，一種象征性表達(dá)，從而促使他們迅速購買該商品。

五.項目總結(jié)

視覺審美元素能夠使平面設(shè)計獲得更多的審美價值，提升作品的整體價值，吸引更多受眾的關(guān)注。因此，在實際的設(shè)計過程中，設(shè)計師必須注意視覺審美元素內(nèi)因素的平衡和有效配合，在作品中合理安排視覺元素，必要時還要深入各要素的內(nèi)部及設(shè)計作品的文化表達(dá)深度，保持視覺語言內(nèi)部因素的平衡和有效配合，給大眾留下深刻的心理印象，并從主觀上推動設(shè)計的發(fā)展。然而，在實際的平面設(shè)計中，部分設(shè)計師并沒有對這些重要的審美元素進(jìn)行深入思考，更沒有充分、靈活地對其進(jìn)行應(yīng)用，使得整體效果并不理想。

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