數字多媒體傳播形式對平面設計的影響分析

【摘要】數字多媒體傳播是時代發展的重要產物，其已經滲透到社會的各個領域中。在數字多媒體傳播背景下，平面設計也表現出一種多元化的發展趨勢，而傳統設計方法和規則顯然很難有效滿足時代發展的需求。基于此，本文主要就數字多媒體傳播形式對平面設計的影響進行了詳細分析，具體從傳播方式和表現形式兩個方面進行了探究，希望能夠對平面設計的更好發展有所幫助。

【關鍵詞】數字多媒體；傳播形式；平面設計；影響

【中圖分類號】G623 【文獻標識碼】A

引言

數字多媒體的不斷發展使得人們的生活發生了很大的變化，設計藝術領域也是不例外。從當前的情況來看，平面設計已經逐漸形成一種全新的知識技能體系，其中所涉及到的內容也越來越豐富。進入新世紀以后，平面設計傳播逐漸朝著多媒體的方向轉變，信息傳遞的狀態也從傳統靜態轉變為動態。數字多媒體傳播形式的出現雖然為平面設計帶來了諸多機遇，不過機遇面前往往伴隨著挑戰。所以，平面設計要想得到更好的發展，就必須與時俱進，并且注重多媒體作用的充分發揮。

一、使得平面設計傳播方式發生了較大的轉變

數字化多媒體的出現不斷充實和挑戰著傳統視覺傳達的方式，并且擴展了當代平面設計的外延，而視覺傳達則是從之前的靜態化和平面化逐漸轉變為綜合化和動態化，從傳統單一式的媒體轉變為現在的多媒體。而其傳播方式同樣有著極大的變化，具體分析如下。

（一）跨媒體傳播

隨著數字多媒體不斷的進步發展，之前零散獨立的媒體逐漸開始融合，共同組成一個全新的跨媒體平臺。而這里所提出的跨媒體主要是指各種媒體的組合，例如網絡媒體以及平面媒體等。在數字化的不斷影響，人們在信息獲取和傳播等方面更加便利，而平面設計師可充分利用這一點加大宣傳，以此有效提升自己的知名度。各個媒體的特點和優勢都不同，因此，即使針對同一群體，如果應用不同的媒體進行傳播，必定會產生不一樣的效果[1]。之后是靈活應用多種類型的媒體提升平面設計的延伸性，這主要是因為每一種傳播媒體的特點都不一樣，所以，平面設計師們將這些媒體綜合應用起來便能夠很好地提升廣告的知名度以及廣告的覆蓋范圍。隨著時代不斷發展，平面設計跨媒體傳播越來越完善，并且發展前景非常廣闊。

（二）人性化傳播

在數字多媒體傳播方式的影響下，平面設計更加的重視與觀眾之間的互動，然后根據觀眾的意見和評價進行相應的改進和完善。對于數字平面設計來說，和受眾之間的有效互動是其中非常重要的一個環節，每一個設計師都希望自己的作品能夠得到消費者的喜愛，引起人們的共鳴，然后由此作品延伸到其他作品。這就要求平面設計師多多和人們進行互動交流，只有這樣才能夠了解到人們的興趣愛好以及對自己作品的看法，然后在此基礎上進行針對性的完善，最終實現自身設計水平提升的目的。

在傳統模式下，設計師要想和受眾之間進行有效的互動和溝通是非常困難的，而現在非常容易。通過互聯網，平面設計師們就可以直接和受眾進行有效溝通，了解他們對自己設計作品的想法和建議，這對于平面設計師們的設計水平提升有著極大的促進作用。[2]在當前時代背景下，受眾也能夠根據自身的審美需求適當調整交流過程和對信息處理的方式，以此有效提升自身參與性。在這個過程中，人們也有著更多的選擇，并且還可以從以前被動的信息接收者轉變為現在主動的信息制造者、參與者以及體驗者。

（三）多樣化傳播

傳統媒體不論是在表現形式還是溝通途徑方面都是有著很大的局限性，并且其傳播方式屬于單向傳播，受眾顯得非常被動。傳統廣告媒體具體包括電視、紙質媒體以及廣播等，其在空間和時間上受到一定程度的限制。而在數字多媒體傳播形式背景下，視覺傳達的方式呈現多樣化，其將電子出版、網絡以及計算機等元素有機結合，對視頻、文字等各種數據信息的處理效率更高，進而能夠為人們提供更加多樣化的服務。例如，用互聯網能夠使得廣告更加生動形象，進而吸引更多的受眾；而電子顯示屏則可以將廣告呈現在各種人流量較大的場所，并且還能夠確保每一個經過的人都能夠看得見，有效地提升宣傳和廣告的效果。這些新型的傳播媒體不僅僅功能強大多樣化，而且傳播方式非常豐富，能夠在很大程度上提升作品的傳達效果。

二、促使平面設計的表現形式發生轉變

（一）拓展了平面設計的創意空間

數字化多媒體時代的到來給平面設計行業創造了很大的發展機遇，為設計師們提供了更大的創作空間和自由便利。各種新媒體的出現以及傳統媒體的融合極大地拓展了平面設計的創意空間。由此我們能夠看出，數字多媒體傳播形式的出現能夠促使多種媒體和技術的綜合應用，所以，相比較于傳統藝術形式，其廣告表現力高的多。不過必須得注意，眾多便利和機遇的背后隱藏了很多嚴峻的挑戰。互聯網的各方面優勢雖然能夠促使平面設計作品更快的傳播，不過這種迅猛傳播速度帶了很多抄襲雷同的作品出現。藝術最大的價值和魅力在于其中的個性和獨特性，如果缺乏這兩點，那作品將毫無觀賞價值和意義。因此，我們在享受數字化多媒體所帶來的諸多便利的同時，還得注重采用有效的措施避免平面設計作品同質化的情況出現。

（二）優化了創作過程

隨著我國科技的不斷發展，數字多媒體得到了很大的進步，進而各種設計軟件不斷涌現，并被廣泛應用，這就在很大程度上轉變了平面設計的過程。此外，平面設計語言也越來越多，例如三維立體效果以及漸變線條等。計算機網絡的普及極大地簡化了傳統平面設計中的煩瑣程序，尤其是那些必須得通過手工以及實物等操作的步驟，這就使得設計師們有更多空余的時間與精力進行作品設計。[3]除此之外，電腦互聯網逐漸取代了傳統設計創作工具，這就對平面設計師提出了全新的要求，需要他們能夠熟練操作電腦。因此，要想使自己的作品更好地進行展示，必要的前提就是具備一定的電腦操作能力。在當前數字化多媒體背景下，平面設計在各個方面發生了較大的轉變，例如表達形式和設計語言等，同時其創作也得到進一步提升。

（三）豐富了創作手段

隨著計算機技術的不斷進步，圖像圖形的表現力得到了很大程度的提升，同時為平面設計提供了更大的發展和表現空間，豐富了平面設計的思想、表現手段以及題材等。此外，數字化設計還能夠促使平面設計師們的思維更加活躍，進而將他們腦海中的設計創意充分發揮出來。除此之外，各種先進新型的設計軟件的普及應用在很大程度上簡化了傳統平面設計的創作工序和各種重復性操作，很好地豐富了創作手段。在這種情況下，平面設計師通過各種媒體軟件的綜合應用能夠完成獨立的設計制作，并且通過電子屏幕使得設計過程更加形象直觀，不再受到各方面的限制。

數字媒體對平面設計雖然有著很大的促進，不過其對傳統平面教學模式也有著較大的沖擊。平面設計教育具體是從美術教育中衍生出來的，圖像設計和概念的構思具體可以分為幾個比較重要的階段和層次。[4]電腦的廣泛普及和應用使得平面設計各個方面都發生了一定的轉變，而電腦操作變成了平面設計師必須的一個全新教學內容。除此之外，如果過分依賴于數字技術將會造成一定程度的影響，例如忽略了對創新意識和設計理念等。因此，在當前數字化媒體時代背景下，必須得科學地對待多媒體的應用，同時注重實踐和理論的有效結合，只有這樣才能夠更好地實現平面設計的持續發展。

三、結語

綜上所述，互聯網以其獨特的優勢促使資源共享的有效實現。在這種背景下，平面設計師可以直接通過互聯網獲取自己所需的信息資料，并且還可以將自己的作品展示在網絡平臺上，以供更多的人們觀看。必須注意的是，雖然這些新型的媒體和設計軟件為平面設計帶來了極大的便利，但設計師們必須認清作品的價值和魅力主要來自于其中的個性以及創意。所以，在當前時代背景下，平面設計師們絕對不能夠過分依賴各種多媒體，進而忽視了自身個性和創意的發揮。

參考文獻：

[1]劉媛妹，崔悅.數字多媒體傳播形式對平面設計的影響——評《高等學校數字媒體專業教材·平面設計案例教程》[J].新聞愛好者，2016（10）.

[2]陶瑤.數字多媒體傳媒形式對平面設計的影響研究[J].景德鎮學院學報，2017，32（6）：51-54.

[3]劉雁，徐德敏.數字化時代下多媒體技術對視覺形態轉變的影響分析[J].包裝工程，2016（14）：43-46.

[4]佚名.平面設計元素在跨媒體平臺動態設計中的視覺形態研究[D].魯迅美術學院，2016.

作者簡介：閆曉斌（1979-），男，漢族，山西省忻州市人，初級職稱，研究方向：藝術。