關(guān)于鄒區(qū)景觀照明轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考

陳華峰

摘 要：景觀照明，顧名思義就是指既有照明功能，又兼有藝術(shù)裝飾和美化環(huán)境功能的戶外照明工程。景觀照明通常可以與周圍的道路、景觀、建筑相結(jié)合進(jìn)行燈光設(shè)計(jì)安裝，從而達(dá)到其功能性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。近年來，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和智慧城市的發(fā)展，景觀照明行業(yè)獲得很大的發(fā)展空間。景觀照明特別是LED景觀照明經(jīng)過多年的探索發(fā)展，在應(yīng)用過程中的技術(shù)不斷革新突破，水平不斷進(jìn)步，已經(jīng)完成了質(zhì)的積累，市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：景觀照明;智慧城市;LED

1戶外照明燈具市場(chǎng)規(guī)模分析

據(jù)測(cè)算，我國(guó)景觀亮化未來3年市場(chǎng)規(guī)模總和約3000億元，2017～2019年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)33%，是建筑工程細(xì)分子行業(yè)中為數(shù)不多的保持較高增速的增量行業(yè)。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程以及夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，景觀照明行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)階段，未來五年乃至八年將是“用光創(chuàng)造價(jià)值”的輝煌燦爛期。

示范項(xiàng)目把景觀照明推向新的高度。杭州G20峰會(huì)、廈門金磚五國(guó)峰會(huì)、青島上合峰會(huì)等靚麗夜景的示范效應(yīng)顯現(xiàn)后，各級(jí)地方政府逐步認(rèn)識(shí)到城市景觀照明在經(jīng)貿(mào)、文旅、民生三方面對(duì)城市的巨大貢獻(xiàn)。景觀照明帶動(dòng)了照明行業(yè)專業(yè)設(shè)計(jì)、施工、生產(chǎn)廠家的業(yè)績(jī)提升，成為照明行業(yè)在大環(huán)境不景氣情況下的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

智慧城市建設(shè)及城鎮(zhèn)化率提升將助推照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2015年政府工作報(bào)告明確提出大力發(fā)展智慧城市，截至2016年6月，全國(guó)95%的副省級(jí)城市、76%的地級(jí)城市，均在政府工作報(bào)告或“十三五”規(guī)劃中明確提出，或正在建設(shè)智慧城市。預(yù)計(jì)2017年全國(guó)將有超過500個(gè)城市啟動(dòng)智慧城市建設(shè)和在建智慧城市，相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模有望擴(kuò)容至萬(wàn)億級(jí)別。

國(guó)家規(guī)劃至2020年培育1000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)，目前批復(fù)了403家，單個(gè)特色小鎮(zhèn)平均投資額50億元左右。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)以及文化旅游需求的拉動(dòng)，城市景觀照明行業(yè)迎來“井噴”爆發(fā)期。

2目前鄒區(qū)景觀及戶外照明產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)正在失去

景觀及戶外照明一直是鄒區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但目前鄒區(qū)景觀及戶外照明產(chǎn)業(yè)正在顯現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)低端化，生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單化，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)微利化狀態(tài)。整個(gè)景觀照明產(chǎn)業(yè)缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，發(fā)展遭遇瓶頸，結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

產(chǎn)生這樣的情況首要原因就是鄒區(qū)景觀照明基本以小微企業(yè)為主，散亂小是其主要特點(diǎn)。在經(jīng)營(yíng)上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，更多企業(yè)制造的都是無差異的簡(jiǎn)單流通產(chǎn)品。這樣帶來的結(jié)果就是低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)盈利空間微少。同樣因?yàn)槠髽I(yè)盈利差，對(duì)于新產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)就無法投入，只能是簡(jiǎn)單的重復(fù)模仿，這更加劇了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的無序競(jìng)爭(zhēng)，使整個(gè)行業(yè)發(fā)展停滯不前。

縱觀國(guó)內(nèi)其它行業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域，新技術(shù)新工藝新材料的使用已經(jīng)漸漸成為風(fēng)氣，原創(chuàng)設(shè)計(jì)也正在獲得越來越多的市場(chǎng)，“新設(shè)計(jì)+新材料+新工藝”的優(yōu)勢(shì)正在凸顯。在深圳等地，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)正在與設(shè)計(jì)師緊密合作，景觀及戶外照明的新商業(yè)模式時(shí)代已經(jīng)開始。

3景觀照明市場(chǎng)需求及未來市場(chǎng)趨勢(shì)

3.1景觀照明已經(jīng)進(jìn)入“四新”競(jìng)爭(zhēng)階段

隨著整體市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)于具有更強(qiáng)表現(xiàn)力、承載力、聚合力的產(chǎn)品需求市場(chǎng)越來越大，所以新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)計(jì)的景觀照明產(chǎn)品就成為了市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。原來屬于個(gè)別的高端案例表現(xiàn)手段，正在朝向更多普通項(xiàng)目發(fā)展。景觀照明及戶外照明市場(chǎng)，已經(jīng)不在是過去的簡(jiǎn)單加工和千篇一律的產(chǎn)品能滿足的了。

3.2多樣化產(chǎn)品需求正在成為市場(chǎng)主流

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幅員遼闊，各地區(qū)不同文化環(huán)境下的亮化產(chǎn)品需求也大不相同。比如黑龍江需要樺樹文化的表現(xiàn)，景德鎮(zhèn)需要陶瓷文化內(nèi)涵，而云南則要求具有孔雀文化符號(hào)等，這些市場(chǎng)的地域個(gè)性需求都不是目前普通流通產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)的。同時(shí)要很好表現(xiàn)這些文化內(nèi)涵，鄒區(qū)現(xiàn)有的材料與工藝也不能滿足。在場(chǎng)景實(shí)際應(yīng)用中，沿海地區(qū)需要可以防風(fēng)并能防鹽霧侵襲的產(chǎn)品，而內(nèi)蒙古則需要抗嚴(yán)寒及高強(qiáng)度風(fēng)雪的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品也都是需要新技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)品。

恰恰是這些市場(chǎng)，形成了巨大的景觀及戶外照明需求。這是一片還未有競(jìng)爭(zhēng)過剩的藍(lán)海，同時(shí)也是鄒區(qū)景觀及戶外照明產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。

4景觀照明設(shè)計(jì)共享平臺(tái)的意義和目標(biāo)

4.1升級(jí)鄒區(qū)景觀及戶外照明整體產(chǎn)業(yè)

通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺(tái)，可以讓眾多鄒區(qū)企業(yè)擁有“原創(chuàng)設(shè)計(jì)+新技術(shù)+新材料+新供應(yīng)”的“四新”產(chǎn)品。而這樣帶來的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)就是，鄒區(qū)景觀及戶外照明企業(yè)開始擁有真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，因?yàn)猷u區(qū)照明市場(chǎng)的特殊性，這些產(chǎn)品可以很快的覆蓋國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)。

常州地處華東中，鄒區(qū)又具有物流發(fā)達(dá)、區(qū)域服務(wù)便捷等優(yōu)勢(shì)，將眾多優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，加上跨區(qū)域合作，就可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和組合，可以在鄒區(qū)出現(xiàn)具有影響力的大中型企業(yè)，從而真正的實(shí)現(xiàn)鄒區(qū)景觀及戶外照明產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

4.2平臺(tái)可以形成鄒區(qū)企業(yè)群合力并打造區(qū)域品牌

鄒區(qū)所以沒有影響力，就是因?yàn)橹圃炱髽I(yè)散亂小。通過平臺(tái)合作，可以集合鄒區(qū)有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，形成企業(yè)群效應(yīng)，進(jìn)而形成區(qū)域品牌的影響力。真正做到鄒區(qū)戶外照明排名第一的銷售及影響。

鄒區(qū)本身的優(yōu)勢(shì)在于制造，如果再加上新材料、新工藝、新設(shè)計(jì)，那如虎添翼。再如鄒區(qū)一直沒有外貿(mào)銷售，主要原因也是因?yàn)闆]有標(biāo)準(zhǔn)制造企業(yè)，沒有原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。如果形成新平臺(tái)，則可以有多種方式與外貿(mào)平臺(tái)打通合作，形成量級(jí)銷售。經(jīng)過這些努力，鄒區(qū)景觀及戶外照明的區(qū)域品牌，就會(huì)真正煥發(fā)巨大的影響力。

4.3通過平臺(tái)可以整合多個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源

景觀照明設(shè)計(jì)共享平臺(tái)，可以將不同區(qū)域的優(yōu)秀企業(yè)結(jié)合到一起，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。如深圳的企業(yè)具有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但制造則需要華東的資源。而鄒區(qū)的企業(yè)無論制造能力，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的輻射能力，都會(huì)成為深圳技術(shù)性企業(yè)的最佳合作伙伴。

通過跨區(qū)域合作，可以創(chuàng)新出“技術(shù)優(yōu)勢(shì)+原創(chuàng)外觀設(shè)計(jì)+鄒區(qū)制造+鄒區(qū)銷售基地”的合作模式，這將成為景觀及戶外照明最有優(yōu)勢(shì)的力量。

4.4景觀照明設(shè)計(jì)共享平臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)

景觀照明設(shè)計(jì)共享平臺(tái)大的戰(zhàn)略目標(biāo)只有一個(gè)，就是推動(dòng)鄒區(qū)景觀及戶外照明產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)步，讓鄒區(qū)成為景觀及戶外照明產(chǎn)業(yè)核心資源聚集地。

具體的任務(wù)目標(biāo)則是，在2-3年內(nèi)，通過共享平臺(tái)，促成鄒區(qū)達(dá)到規(guī)上企業(yè)20家。再經(jīng)過3-5年努力，讓鄒區(qū)出現(xiàn)3-5家產(chǎn)值過億的景觀及戶外照明企業(yè)。

5運(yùn)營(yíng)方案及具體操作方法

5.1用新設(shè)計(jì)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈落地鄒區(qū)

聯(lián)合相關(guān)專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、大專院校工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)、照明產(chǎn)業(yè)知名商協(xié)會(huì)共同促成景觀及戶外照明設(shè)計(jì)共享平臺(tái)，建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案池，再通過評(píng)比、推廣等方式，將方案與制造企業(yè)直接對(duì)接，形成完整商業(yè)孵化流程。這樣可充分發(fā)揮鄒區(qū)制造企業(yè)集中的優(yōu)勢(shì)，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)群。同時(shí)將遍布全國(guó)各地的景觀照明渠道商、工程商集合起來，與鄒區(qū)制造企業(yè)聯(lián)合，進(jìn)行新設(shè)計(jì)認(rèn)領(lǐng)及新產(chǎn)品銷售認(rèn)領(lǐng)。真正打通產(chǎn)業(yè)的完整鏈條，創(chuàng)新商業(yè)合作模式。

5.2通過設(shè)計(jì)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)通道

先從比較容易產(chǎn)生收益的外觀設(shè)計(jì)著手，讓鄒區(qū)企業(yè)快速形成競(jìng)爭(zhēng)力。之后再與深圳等地高科技企業(yè)合作，進(jìn)行新技術(shù)應(yīng)用設(shè)計(jì)，搶奪智慧城市、智慧小區(qū)等巨大市場(chǎng)空間。同時(shí)與不同市場(chǎng)客戶對(duì)接，形成不同材料、不同工藝的產(chǎn)品。從而讓鄒區(qū)景觀照明產(chǎn)業(yè)走向多樣化、差異化、良性發(fā)展的途徑，讓企業(yè)間形成產(chǎn)業(yè)配套而非同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

從商業(yè)角度來講，前期是“專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)+大專院校+原創(chuàng)設(shè)計(jì)+制造企業(yè)”，形成一個(gè)在這個(gè)領(lǐng)域具有影響力的聯(lián)合平臺(tái)。接下來是“設(shè)計(jì)+制造+渠道分銷商（含工程商）”，合力搶市場(chǎng)。鄒區(qū)的戶外照明企業(yè)，從外觀設(shè)計(jì)開始，形成一定的行業(yè)及市場(chǎng)影響力，然后再聯(lián)合鄒區(qū)照明市場(chǎng)做企業(yè)及產(chǎn)品推廣平臺(tái)。

5.3聯(lián)合參展是最便捷通路

聯(lián)合鄒區(qū)及周邊區(qū)域做景觀亮化制造企業(yè)聯(lián)合展覽，是最快捷也最容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)孵化的路徑。聯(lián)合參展將會(huì)在各個(gè)展會(huì)上，出現(xiàn)以常州為明顯標(biāo)志的特裝展區(qū)，很快即可形成行業(yè)內(nèi)的口碑影響。同時(shí)，聯(lián)合展覽也可以直接產(chǎn)生訂單銷售，達(dá)成鄒區(qū)企業(yè)一直渴望的走出去，做更大市場(chǎng)生意的愿望。對(duì)于參展企業(yè)而言，即使是只有一款原創(chuàng)的，具有新技術(shù)、新工藝競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，都可以獲得展示和市場(chǎng)交易機(jī)會(huì)。

與組團(tuán)展覽對(duì)應(yīng)的方法，則是同期進(jìn)行新品推出，會(huì)議營(yíng)銷，推介會(huì)輔助等。通過這樣運(yùn)作，具有鄒區(qū)明顯標(biāo)志特點(diǎn)的“原創(chuàng)設(shè)計(jì)方案→制造企業(yè)認(rèn)領(lǐng)→產(chǎn)品批量生產(chǎn)→終端渠道直接消化”的完整商業(yè)模式即可形成。

鄒區(qū)要立足區(qū)域照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求、立足新型城市建設(shè)、立足區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、立足景觀照明行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，遵循“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作，高端引進(jìn)，自主創(chuàng)新，服務(wù)優(yōu)化，融合發(fā)展”的思路，抓住景觀照明產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重大機(jī)遇，充分理解和把握景觀照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，進(jìn)一步合理配置資源要素，優(yōu)化空間布局;從前瞻性角度，加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新以及資源整合，先行先試，積極探索景觀照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路和新模式，建設(shè)具有強(qiáng)大自主創(chuàng)新能力，國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)能力，可持續(xù)發(fā)展能力和區(qū)域輻射帶動(dòng)能力的景觀照明先進(jìn)制造和高端設(shè)計(jì)集聚區(qū)。

作者簡(jiǎn)介：

陳華峰，男，漢族，就職于江蘇省常州市鐘樓區(qū)鄒區(qū)鎮(zhèn)人民政府，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展.